全文字数：2859字，阅读时间：5分钟
中国3D电影行业稳定发展，带动3D眼镜行业发展
21世纪以来，中国3D电影快速发展。国外3D电影制作频率加快，技术不断改进，并逐渐传入中国，带来票房高峰。2004年，第一部IMAX 3D电影《极地特快》上映，引起观众关注，3D行业受到发行方重视。随后，迪士尼动画片《鸡仔总动员》、《阿凡达》等经典3D电影采用新型投影技术放映，消除了以前3D观影时产生的视觉疲劳，3D电影技术不断改善。中国3D电影市场快速发展，作为3D观影必备设施的3D眼镜逐渐普及，3D眼镜种类逐渐丰富，不断发展，出现了红蓝色差式3D眼镜、偏振光3D眼镜及时分式3D眼镜等多种3D眼镜，3D眼镜技术也不断改善、发展。
3D眼镜行业定义及分类
3D眼镜指配合显示器同步信号，实现3D成像的眼镜。3D眼镜应用于立体电影、3D电视、3D游戏等场景。当显示器输出左眼图像时，左眼镜片透光状态而右眼镜片不透光；当显示器输出右眼图像时，右眼镜片透光而左眼镜片不透光。通过频繁切换3D眼镜镜片透光状态，两只眼睛获得有细微差别的图像，经过大脑计算从而生成3D立体图像。
按照成像工作原理不同，3D眼镜可划分为互补色3D眼镜、偏振光3D眼镜、时分式3D眼镜三大类。
3D眼镜分类（按成像原理划分）
来源：头豹研究院编辑整理
中国3D眼镜行业市场规模分析
随着中国居民消费水平上升、城市化进程加深，消费者对于文化产品需求提升，电影行业快速发展。3D电影行业作为中国电影行业重要的组成部分，其市场规模随着总体观影需求增长而不断提升，推动3D眼镜行业的持续发展。中国3D眼镜行业的市场规模由2014年的1.1亿元人民币增长至2018年的3.5亿元人民币，年均复合增长率为33.6%。2017年，中国3D眼镜销量达到高峰，原因如下：（1）3D观影需求增长，观众对3D眼镜的需求持续增长。（2）各类影院相继停止免费租赁3D眼镜，转而出售3D眼镜，3D眼镜在观众中的销量提升。影院出售的3D眼镜经过清洁、维护可持续使用，因此，2018年3D眼镜销量快速下降。未来五年，消费者对于3D电影的消费观念不断成熟，中国3D眼镜行业将稳步增长。
中国3D眼镜行业市场规模，2014-2023预测
来源：头豹研究院编辑整理
中国3D眼镜行业驱动因素分析
Ø 中国消费市场呈现“升级”趋势，为3D眼镜消费奠定基础
“消费升级”助力高端3D眼镜行业发展。近两年来，电影行业发展回归理性，观众注重观影体验，对高质量3D观影的需求稳定增加，《阿丽塔》、《头号玩家》等3D电影作品票房突出，带动高端3D眼镜发展。高端3D眼镜包括配合较复杂的3D IMAX放映技术使用的线偏振3D眼镜、时分式3D眼镜。这类高端3D眼镜制作精良，价格高昂，通常由影院免费租赁给观影者。观众高端3D观影需求的增加，将推动高端3D眼镜行业发展。
Ø 中国3D电影迅速发展，推动3D眼镜行业市场规模扩大
3D影院观影是3D眼镜的主要消费场景，中国3D电影行业迅速发展，推动3D眼镜行业市场规模扩大。3D影院观影是3D眼镜的主要消费场景。3D电影观影群体相对年轻，观影消费行为大多属于冲动消费，观众不会随身携带3D眼镜，因此，3D眼镜成为观众的“临时刚需”。随着3D电影观影群体的扩大，3D电影消费频次增多，3D眼镜的消费数量及频次也随之提升，3D眼镜行业市场规模扩大。
Ø 中国3D电影有关技术不断改善，3D观影体验不断提升
3D电影有关技术包含放映机技术、屏幕技术、音频技术等一系列影响3D观影效果的技术。中国放映机技术不断改善，DCI激光放映机将3D放映的银幕最低亮度由4.5FL提升到6FL，Real D放映技术随之提高银屏亮度为6FL，国内大多院线及设备厂商相应提高影院3D放映的亮度标准，少数影院放映亮度提高到8FL以上。此外，放映系统光效的提升也大幅提高3D影片观影效果。乐视MAX-3000C光路激光3、GetD格多维旗下激光双光路产品GK880，在光效、串扰度、影响清晰度方面达到较高水准，3D图像无失真、无变形。
巨幕和沉浸式音频技术的发展，配合3D放映技术，提高观众整体3D观影体验。巨幕有效面积大，图像分辨率高，银幕呈现环形或穹形，在视觉上易产生延伸感，观影沉浸体验更强。杜比全景声、杜比环绕声等先进的电影音频技术引进、推广，创造虚拟真实的音频效果，3D电影观众观影体验提升，3D眼镜行业随之发展。
中国3D眼镜行业驱动因素
来源: 头豹研究院编辑整理
中国3D眼镜行业发展趋势
Ø 儿童3D眼镜逐渐流行
儿童3D眼镜在成像技术、生产制作流程方面与成人3D眼镜差异不大，因此，其生产成本与也成人3D眼镜生产成本相差无几。然而，一副造型卡通的儿童3D眼镜售价在20元以上，利润空间大，吸引众多商家进入儿童3D眼镜行业。迪士尼、益盾、聚高、锐盾等品牌生产多款儿童3D眼镜，产品多以海底总动员、玩具总动员等知名动画电影中的卡通角色为设计主题，售价在数十甚至数百元以上。
与成人3D眼镜注重实用功能、性价比不同，儿童3D眼镜注重装饰性、趣味性。部分儿童将3D眼镜当作新型玩具或者装饰品，用来日常赏玩或修饰造型（拍照、出行场景中），儿童3D眼镜应用场景日益广泛。此外，具备矫正弱势、斜视作用的儿童3D眼镜拓宽儿童3D眼镜的应用场景。鑫尔帝、加里公爵生产的红蓝、红绿3D眼镜可用作儿童弱视、斜视训练，配合训练软件可促进儿童立体增视能力提高。儿童3D眼镜逐渐流行，促进中国3D眼镜行业市场规模的增大。
Ø 中国3D眼镜行业呈现高端化趋势
中国高端3D眼镜包含线偏振3D眼镜及时分式3D眼镜（又称快闪式3D眼镜或主动式3D眼镜），其售价在数十至数百元。线偏振3D眼镜应用于3D IMAX放映，而时分式3D眼镜应用于家庭观影，如家庭3D电视或家庭投影仪等。中国观影者对于3D IMAX、家庭观影的需求增长，推动中国3D眼镜行业向高端化方向发展。
3D IMAX技术在亮度、清晰度、立体感等方面优于普通3D技术，且相关设备昂贵，因此，运用3D IMAX技术制作的电影票价为普通3D电影票价的1.5倍以上。自2009年《阿凡达》开播以来，中国高端3D电影市场快速增长。随后，《头号玩家》、《阿丽塔》等国外引进的经典电影结合3D IMAX技术，进一步助力高端3D电影发展。2018年，中国3D电影银幕增至4万余块（可兼容放映2D电影），其中IMAX银幕500余块，中国IMAX银幕数量呈现爆发式增长，配合IMAX银幕使用的线偏振3D眼镜数量快速增加。
Ø 共享3D眼镜模式出现
共享经济不断发展、渗透，并结合3D眼镜行业产生共享3D眼镜模式。共享3D眼镜模式指观众通过下载相应APP或直接扫描3D眼镜共享机器附上的二维码，支付押金、租赁费用获得3D眼镜，并在观影结束后，归还3D眼镜，完成交易，获得押金退款的3D眼镜租赁模式。
共享3D眼镜模式满足观众不同种类的3D眼镜需求，并节省部分购买开支。共享3D眼镜公司自行承担清洁、维护3D眼镜的工作，大幅降低了影院在清洁、维护3D眼镜等方面的运营成本。以上海影城为例，多数3D眼镜共享机器提供的普通3D眼镜租赁服务费用为2元每次，租赁时长为4小时。共享3D眼镜“低价高质”的消费体验获得消费者、影院的良好反响。
中国3D眼镜行业发展趋势
来源: 头豹研究院编辑整理
深度见解
3D电影的本质是以技术为手段，促使电影在视、听方面的体验升级，给观众带来全方位的娱乐享受。伴随3D电影技术不断丰富，作为3D观影的必备配套设施，3D眼镜向提升观影立体效果、清晰度、亮度等多维度发展。3D观影体验逐步提升，3D眼镜的使用频次不断增加，消费群体扩大，3D眼镜行业市场规模稳步提升。
