综艺是利用电子技术手段产生独特艺术表现手法，呈现多类型文化艺术的节目形式，是进行文化精神传播的重要手段，而电视综艺是首次播放渠道为电视台的综艺节目。
根据形式，电视综艺可分为竞技类、选秀类、表演类、访谈类、演讲类等。
根据内容，电视综艺可分为音乐类、舞蹈类、饮食类、科技类、旅行类等。
根据风格和节奏，电视综艺可分为慢综艺和快综艺。快综艺通常以竞技为主，设有明确的规则，情节丰富，场景变化快，整体进度快。慢综艺是相对于快综艺而言的节目形态，没有设置明显的剧本，嘉宾自由发挥的空间较大，呈现出轻松的氛围，节目整体节奏相对缓慢。
进入迂回探索期，电视综艺行业迎来稳定、有序增长
1990年，中国内地首个电视综艺节目《文艺天地》（后更名为：《综艺大观》）在中央电视台的开播，标志着中国内地电视综艺时代的开始。此后，中国电视综艺行业经历了萌芽期、初步发展期、快速发展期，至2015年底经历了高速爆发期后，2016年进入迂回探索期。
伴随中国经济快速发展，人民对文化产业需求持续增长。在观众审美疲劳，“综N代”影响力下降和国家限制引进国外综艺版权的背景下，电视综艺行业开始寻找新的发展方向，打造内容差异化的电视综艺节目。自2017年起，中国政府对电视综艺行业规范越来越明确，中国电视综艺进入迂回探索期，电视综艺市场规模得到稳定、有序扩张。沙利文数据显示，2018年，中国电视综艺市场规模达到235.8亿元人民币。基于中国新闻出版广电总局在电视综艺整体发展规划、节目管理和内容创新等方面加大引导和监管力度，居民审美品位提升，对电视综艺质量提出更高要求。同时，拍摄技术和后期制作技术等迭代创新，电视综艺制造商创造出新奇、有趣的内容成为可能，沙利文预计未来五年，中国电视综艺市场规模将持续增长。
中国电视综艺发展历程
来源：沙利文研究院绘制
拍摄和后期制作技术迭代，为内容创新和观影体验优化赋能
电视综艺制作通过将智能眼镜第一视角航拍，无人机航拍，VR拍摄，水中摄影等黑科技注入综艺拍摄来实现拍摄技术创新，从而突破时空限制，完成以往人工拍摄难度大、成本高甚至是无法完成的拍摄工作，因此电视综艺节目的题材得以创新。同时，拍摄技术创新促进拍摄视角丰富化，使得观众的现场感加强，优化了观影体验，观众对于该类电视综艺节目满意度由此提升。拍摄技术进步为电视综艺节目多元化发展提供契机，推动观众群体类型覆盖面扩大和渗透率加深，电视综艺市场规模随之进一步增长。
电视综艺的后期制作是综艺效果重要的营造手段，包括粗剪、精剪、包装、动画、混音、调色、交播等多个流程，具有文字提示、笑点挖掘、丰富节目画面的功能。近年来，中国电视综艺商后期制作引进了日韩综艺花字技术，成功运用在《爸爸回来了》、《奔跑吧兄弟》和《极限挑战》等多个电视综艺制作中，大力降低观众对综艺信息的理解难度，增加与观众的共鸣点，从而增强观众对电视综艺节目的忠诚度。简单的花字已进一步发展为“视觉元素+文案+音效”的花字包装，并实现常态化发展，降低了观众理解全新电视综艺节目内容的门槛，优化了观众观看节目的体验，从而提高观众留存率，推动电视综艺行业市场增长。
长期引进国外综艺版权，电视综艺缺乏民族气息与活力
中国广播电视文艺节目起步晚，发达国家电视综艺发展比中国领先近三十年，长期发展已形成丰富多样的综艺模式和完备的产业链。近年来，出于节约研发资源和快速满足市场需求的两大目的，各大电视平台集体掀起模仿国外热门综艺的热潮，《爸爸去哪儿》、《中国好声音》等风靡全国的节目都可在国外电视综艺找到原型。国外综艺“中国版”短期内形成了多个爆品，引发中国电视综艺陷入加速引进国外版权、盲目跟风模仿的恶性循环。同时，各大卫视互相抄袭“进口”的热门电视综艺模式，导致节目内容同质化严重，行业陷入恶性竞争，不利于满足多元化的观众需求。
在中国综艺制作类高端人才缺乏和综艺制作商趋利动机的共同影响下，中国电视综艺模式的欧美日韩色彩并未发生本质性的变化，中国综艺生搬硬套外国综艺模式的现象比比皆是，缺乏民族文化特色要素让电视综艺缺乏民族气息与活力，难以形成文化精神力强、民族认同度高的艺术作品，为提高下游观众渗透度、培养忠诚观众形成阻碍。
制作精良的原创电视综艺崛起，批量“出海”已成为可能
国家加强版权引入的控制和居民精神需求日益增长的背景下，为了突破内容同质化的重围，中国电视综艺制造商加大对原创节目的研发投入，利用精准的用户定位在多个垂直细分领域发力，创造出一批各具特色的中国原创综艺节目，如《国家宝藏》、《朗读者》、《声临其境》、《跨界歌王》等。原创节目对比引进版权的电视综艺少了预先的市场检验，在前期节目上市时遭遇冷淡，难免会打击原创电视综艺制作商的信心。但是，从长远的角度看，制作精良的原创综艺符合观众提高审美的需求，是时代的产物；通过不断口碑积累和特色的营销宣传，民族自信增强，原创电视综艺未来必将通过市场的考验。
中国原创电视综艺热度不断积累，已引发国外综艺制造商的关注。2018年，由浙江卫视、优酷、天猫联合推出的青春篮球竞技原创节目《这！就是灌篮》的模式版权被福克斯传媒集团(Fox Network Group)正式买入；灿星文化制作的《中国好歌曲》综艺版权已出售到越南。中国原创电视综艺多个成功“出海”案例反映了中国电视综艺制造商具有较强的研发创造能力，同时也为中国原创电视综艺未来的发展指明方向，原创电视综艺批量“出海”将成为现实。
沙利文全球合伙人、全球市场战略规划副总裁兼中华区总裁王昕博士指出，近年来，中国电视综艺存在过度明星化、大量模仿欧美日韩综艺、过度引进国外综艺版权导致节目模式缺乏创新等问题，因此电视综艺民族特色和精神传播力量不足。在政府加强行业引导及监管、观众审美水平提高和节目制作技术迭代的驱动下，中国电视综艺制作商转型升级，开拓内容创新的道路，积极在垂直细分领域深耕创新源头，制作出具有中国特色的原创电视综艺。未来，批量制作精良的原创电视综艺将实现“出海”，走向国际市场的舞台。
