智能技术应用于玩具，推动玩具行业市场规模扩大
近十年来，中国智能技术不断发展并应用于传统玩具行业，推动智能玩具产品技术升级。当前，应用于智能玩具领域的人工智能技术主要有语音识别、语音交互、计算机视觉等技术。中国企业在人工智能技术方面的进步将推动智能玩具行业不断发展，如凝趣科技在语音翻译、语音交互领域不断探索、创新，其语音方案支持42种语言互译，拓展了语音交互的用户群。2018年11月，亚马逊推出无人驾驶玩具车“DeepRacer”，该款智能玩具汽车配备高清摄像头、双核英特尔处理器及其它自动驾驶所需硬件。配合AI软件，DeepRacer可实现自动驾驶功能。
智能玩具行业定义及分类
智能玩具是指由人工智能技术（如语音识别、语音合成、人机交互等）结合传统玩具生产的新型玩具类型，通常可与消费者进行简单互动。依据具体用途，智能玩具可分为早、幼教类智能玩具、益智类智能玩具、休闲类智能玩具及智控玩具四类。
智能玩具分类
来源：头豹研究院编辑整理
中国智能玩具行业产业链分析
中国智能玩具行业参与者众多，涉及范围广泛。中国智能玩具行业产业链上游参与主体为智能玩具原材料供应商，中游参与主体为智能技术企业及智能玩具生产企业，下游涉及智能玩具零售终端和消费群体。
中国智能玩具行业产业链
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上游：
中国智能玩具行业产业链上游参与主体为原材料供应商，即为智能玩具硬件生产、制作提供必需原材料的商家，负责提供智能玩具的外壳材料、智能硬件及电池等。常见的智能玩具外壳材料包括木头（如智能积木）、塑料（如早教机器人）、毛绒面料（如智能毛绒娃娃）、PP棉等。外壳产品成本低，在智能玩具总成本中的占比不足20%。智能硬件是智能玩具的核心零部件，技术含量高，在智能玩具总成本中的占比约为80%。智能硬件包含智能芯片、传感器、网络模块、传动硬件等部件，其中智能芯片是智能硬件的核心部件。
中游：
中国智能玩具产业链中游参与主体为智能玩具企业，包括智能技术企业和智能玩具生产企业。智能技术企业的主营业务为智能玩具相关技术、应用系统及软件的设计、研发及创新。智能玩具生产企业的主营业务为智能玩具硬件（包括智能系统硬件、传统玩具外壳等）的设计、组装及智能玩具成品的生产与销售。
下游：
中国智能玩具行业产业链下游涉及智能玩具零售终端和消费群体。智能玩具零售终端指智能玩具的购买渠道，包含提供智能玩具的玩具专卖店、母婴用品店、书店、百货商场、电商平台等线下及线上销售平台。根据年龄划分，智能玩具的消费群体可分为幼儿、学前儿童、学龄儿童及成人等群体。
中国智能玩具行业市场规模分析
随着中国居民收入水平及消费能力不断提升、家长购买力不断增强，智能玩具行业快速发展。中国智能玩具行业的市场规模由2014年的3.2亿元人民币增长至2018年的35.2亿元人民币，年复合增长率为82.1%。未来五年，基于计算机、微电子、微传感器、芯片制造等高新技术的进一步发展完善及在传统玩具行业的应用等有利因素，智能玩具品种将不断丰富，进而推动行业发展。一方面，传统玩具添加智能系统成为智能玩具后，售价大幅增加，如传统毛绒娃娃平均售价在数十元，而具备语音互动、运动等功能的智能毛绒娃娃平均售价在数百元级别。另一方面中国全面实施二胎政策及配套政策（如延长产假）后，智能玩具消费群体不断扩大，在消费升级趋势影响下，智能玩具消费需求将进一步释放。
中国智能玩具行业市场规模，2014-2023年预测
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中国智能玩具行业发展趋势
Ø 智能玩具产品多样化
近两年，智能玩具种类不断增多、功能日益完善，中国智能玩具产品呈现多样化发展趋势。中国智能玩具产品种类不断增多，新型智能玩具不断产生，如智能手表、AR赛车等新型智能玩具结合实体玩具模型和电子游戏，可使玩家同时享受赏玩玩具、进行游戏对抗的双重乐趣。中国智能玩具的功能日益完善，呈现出多样化发展趋势。如早教启蒙机器人具备互动对话、音乐诗歌、语言启蒙等功能，课程教育机器人在相应学龄课程的基础上，加入定位、远程监控、打卡记录等功能。高端的教育机器人增加部分非教育功能，如空气净化、投影功能。这些功能的加入，增添了智能玩具的趣味性，易于激发儿童对科技的好奇心。
Ø 传统玩具生产企业“智能化”
随着中国智能玩具行业市场规模的快速扩张，传统玩具生产企业相继增加智能玩具生产线，进行“智能化”转型。这一趋势出现的原因为传统玩具科技含量低，制作工艺相对简单，容易被模仿和抄袭，导致传统玩具行业产品同质化现象普遍，价格竞争激烈。因此为解决产品利润率低的问题，传统玩具生产企业主动寻求企业转型方案。
Ø 智能玩具企业获资本机构助力
智能玩具研发、设计、生产等流程耗时长、资金投入较大，因此智能玩具研发、生产企业对资金具有强烈的需求。近两年，大部分智能玩具初创企业完成了多轮融资，分别获得数十万至亿元人民币的资金支持。2017年，布塔科技、极贝科技、魔力石科技、快乐童摇、火火兔等智能玩具企业分别获得1,500万、300万、70万、1,550万及1亿元融资。2018年，隔空智能、快乐童摇分别获得数千万及数百万元融资。中国智能玩具行业尚未出现主导行业发展的头部企业，中国智能玩具行业仍处于一片蓝海，将吸引更多资本进入。
中国智能玩具行业发展趋势
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深度见解
0-14岁儿童为智能玩具的主要使用人群，其父母对儿童智能玩具态度积极，极大程度推动行业市场规模的扩大。同传统年代的父母相比，当下0-14岁儿童普遍出生于中国第一代独生子女家庭，其父母出生于20世纪80年代及以后，这些年轻的父母更注重科学育儿，对玩具产品在培养儿童学习能力、创造思维能力等方面的要求高。早教机、学习机、智能积木等高科技、智能化玩具既可丰富儿童日常闲暇生活也可培养儿童的动手能力、思维能力，使儿童在成长早期即可接触互联网技术和智能技术，激发其对科技的兴趣。由于智能玩具满足80后及90后父母对儿童教育、成长的期许，80后及90后父母通常愿为智能玩具支付更高的价格。
