成立以来迅速扩张，通过独到的经营理念，成为快时尚品牌中的龙头企业之一

2013年9月MINISO名创优品进驻中国，全面布局在华市场，自2015年开始，积极开拓国际市场，五年时间全球开店3,500多家，2018年营收突破25亿美元。目前，MINISO名创优品已与包括美国、加拿大、俄罗斯、新加坡、阿联酋、韩国、马来西亚及中国香港、澳门等80多个国家和地区达成合作，平均每月开店80-100家

名创优品成功的所有秘密可以用“三高三低”四个字总结，即“高颜值、高品质、高频率；低成本、低毛利、低价格。” 随着世界经济的空前繁荣，一方面来自欧美的奢侈品牌受到消费者的盲目追捧；而另一方面，仿冒低质的商品充斥着市场。这两方面致使民众的消费方式呈现出一种两极分化的现象。作为对这种盛行局面的反思与批判，MINISO名创优品应运而生。公司注重品质对品牌的真正价值，同时在生活和改善生活的物品间维持合理的平衡，成为全球生活优品消费市场的领先探索者和领导者。公司的客户群体着眼于18-28岁年轻人，公司CEO叶国富自己说道：一定要锁定年轻人，28岁以上的人，一般很难做出改变，不是名创优品的目标消费者。

优化产品结构，SKU丰富，迭代迅速，持续为消费者带来物美价廉的快时尚商品

MINISO名创优品以时尚休闲生活百货为主，囊括生活百货、创意家居、健康美容、潮流饰品、文体礼品、季节性产品、精品包饰、数码配件等八大类，超过10,000种产品，涵盖生活所需的方方面面。MINISO名创优品奉行简约无华的设计风格，每一款产品的研发，都从使用者的角度出发，注重产品的合理性和使用的持久性。

在买手体系方面，名创优品与SPA模式类似，名创优品紧密围绕人们的日常需求进行产品采购。200余名买手全天候跟踪全球最新消费动态，从日本、韩国、瑞典、丹麦、新加坡、瑞士、美国、法国等国家捕捉设计元素。产品涵盖生活百货、创意家居、健康美容、饰品系列、文体礼品、季节性产品、精品包饰、数码配件、食品系列和纺织品系列十大门类。由自己的设计团队监制，在世界范围内选择原料，不管优化供应商组合，严格把控生产过程和商品质量，通过大规模采购控制成本。

在国内店铺分布情况上，从大众点评上做了统计，基本是从1-2线开始扩张，慢慢向3-4线延展，经济发达地区较为密集。店铺在不同的街道等有出现头部和尾部同开两家店铺的情况，也是考虑到顾客在步行街的头部入店，但是由于各种原因最终没有购买，那么到尾部的时候想要折回又有路途的成本，因此非常人性的设置一街两店的情况。在上海市南京东路也有两家店的情况，主要原因是因为人流方向问题。也是处处突显着以人为本的理念。

在定价上，名创优品在中国市场大部分商品的售价为10元人民币。从橱窗广告到货架价签，加粗加大写的“10元”几乎无处不在，这一特征，与简洁有序的店铺环境、时尚精致的产品形成鲜明的对比，在顾客心中留下奇妙的反差。品质与价格的落差构成了名创优品独一无二的竞争优势，使之超越了传统的“1美元店”、“10元店”、“百元店”，获得快速增长的动能。

从生产上来说，名创优品撕掉了最后的一层纸，即零售终端价格的虚高，一是渠道的陈旧与沉重，二是品牌商对价格的贪婪控制，把这两个打掉，价格的空间就突然出现了。竞争的要点也许真的不在线上或线下，而是工厂到店铺的距离。