免费阅读模式吸引新兴用户群体
付费阅读APP的核心使用群体由收入水平高、教育水平高的学生、白领用户构成，用户群集中在广东、江苏、浙江等东部经济发达地区。伴随着现有用户群体渗透率逐渐提高，在线阅读APP运营商面临获客成本高、用户数增长难等巨大挑战，行业发展遭遇增长瓶颈。免费模式是区别于传统付费模式的新型运营模式，该模式激活了市场中三四线城市青年与中老年等潜在用户，为行业带来广阔的市场空间。
在线阅读APP行业定义及分类
在线阅读APP是专用于数字化阅读的应用软件。广义的在线阅读APP涉及阅读材料种类丰富，包括数字文学、漫画、有声读物、报刊杂志、论文文献等；狭义的在线阅读APP指专用于阅读网络文学、经典文学等电子书籍的应用软件。
在线阅读APP推动移动阅读快速发展，打破传统阅读的地域限制，具有文学素材丰富、内容实时更新、阅读社区互动性强等优点。根据运营模式，在线阅读APP可分为收费阅读APP与免费阅读APP。
在线阅读APP系统分类
来源：头豹研究院编辑整理
中国在线阅读APP行业产业链分析
中国在线阅读APP行业产业链可分为上游内容供应、中游内容运营、下游触达读者三个环节，此外还包括政府监管部门与第三方服务商。其中，产业链上游的市场参与者为作者与内容平台；产业链中游主体为第三方阅读APP运营商，负责作品推广与平台运营；产业链下游直接触达用户，包含全年龄、多层次用户群体。
中国在线阅读APP行业产业链
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上游：
产业链上游的市场参与者为作家与内容平台，两者相互影响、协同发展。丰富的作家资源能够提升内容平台的市场竞争力，成熟的内容平台可为作家提供利于创作的孵化基地。（1）作家是阅读内容的直接产出者，分为实体作家与网络文学作家。实体作家通常拥有已出版的实体文学作品，其出版稿费支付采用一次性支付方式。网络文学作家收入由IP版权收入与订阅分成收入组成；（2）内容平台负责签约作品的内容分发与版权经营：内容分发指内容平台将签约作品分发至多个运营平台上，与运营平台共享订阅收入、广告收入；版权经营指内容平台通过将IP改编为影视、游戏等方式获得版权收入的业务模式。
中游：
产业链中游主体为在线阅读APP运营商，负责电子书制作、作品推广、阅读平台运营等工作。目前在线阅读APP行业产业链趋于一体化发展，阅读APP运营商与内容供应商逐渐融合，大型内容平台开始推广自有阅读APP，大型运营商则通过收购内容平台提升市场竞争力。
下游：
产业链下游直接触达用户，在线阅读APP用户规模逐年上升，人均单日平均阅读时长稳定增长。截至2018年，在线阅读APP用户规模已超过4亿人，人均单日阅读时长由2014年33.8分钟上升至2018年84.9分钟。
中国在线阅读APP行业市场规模分析
基于中国政府大力倡导“全民阅读”、推进“数字阅读”建设的背景，居民对在线阅读产品的需求不断提高，在线阅读APP行业得以快速发展，其市场规模由2014年的40.5亿元增长至2018年的116.2亿元，年复合增长率达30.1%。中国在线阅读APP行业能够保持高速增长，主要受到四点因素驱动：（1）知识付费浪潮兴起，激活用户对优质内容的付费意识，直接带动在线阅读APP行业市场需求增长；（2）免费运营模式创新，促进用户流量下沉，激活三四线城市青年、中老年等增量用户；（3）优质IP改编提升文学作品关注量，拉动行业整体销量增加；（4）线上线下互动活动增加，粉丝经济效应提升用户付费意愿。
未来，在各类产品不断升级、版权监管体系持续完善的前提下，中国在线阅读APP市场将持续稳定增长。
中国在线阅读APP市场规模，2014-2023年预测
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中国在线阅读APP行业驱动因素分析
Ø 知识付费浪潮，激活市场消费潜力
伴随着知识付费浪潮在内容行业中兴起，互联网用户对优质内容的付费意识与习惯逐渐养成，推动阅读APP用户消费水平持续上升。2014至2018年间，中国内容付费用户规模由0.2亿人增长至2.7亿人，内容市场需求的持续释放，推动在线阅读APP行业规模进一步扩大。
Ø 运营模式创新，吸引新兴用户群体
免费阅读APP以三四线城市青年用户与中老年用户为主要增量用户，与付费阅读APP用户重合度低。截至2019年4月，免费阅读头部品牌连尚免费读书与QQ阅读、掌阅、咪咕阅读等付费阅读产品用户重合度不超过3%。免费阅读模式快速发展，拓宽了在线阅读APP行业的市场用户规模，其广告业务收入成为运营商收入增长的主要来源，驱动在线阅读APP行业快速发展。
Ø 优质IP改编，增加作品关注量
网络文学内容平台与游戏、影视传媒企业合作开展IP开发与改编项目，促进网络文学与影视、游戏、动漫等多个娱乐文化行业融合，丰富了网络文学衍生产品，增加网络文学作品关注量与影响力。截至2017年，中国网络文学作品累计改编10,686部，其中6,942部作品已出版纸质图书，2,427部作品改编为电影或电视剧，1,317部作品与游戏或动漫结合，文学IP改编产品与各类文化企业逐渐形成新文娱产业生态圈。
中国在线阅读APP行业驱动因素
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中国在线阅读APP行业发展趋势
Ø 内容结构化升级
伴随着主流用户群体变化、政策监管日渐趋严，在线阅读APP运营商开始在内容结构层面着手改进，根据需求进行内容结构化升级。在作品题材方面，精品化需求与支持性政策推进玄幻小说向现实题材转型。在作品类型方面，各阅读平台加入漫画、绘本等多类型图书，满足Z世代多样化阅读需求。
Ø 线上线下增加用户互动
在线阅读APP主流用户Z世代青年，重视交流分享与互动体验。阅读APP运营商结合线上线下活动推进产品闭环互动传播，增加读者与读者、读者与作家之间的交流与互动频率：（1）线下互动包含博览会、作者新书发布会、优秀网络文学评选等活动；（2）线上互动包括读者互评、榜单评分、社区问答等多种形式。
Ø 产品形式趋向多样化
基于移动互联网媒体形式日益丰富的背景，在线阅读APP图书作品将演化出文字、图片、音频等多形态产品，包括以下两方面改变：（1）短篇幅作品涌现：阅读平台运营商将在传统数字化图书、中长篇连载小说基础上，开发短篇故事新形式；（2）多种表达方式结合：阅读APP运营商将传统文字与音频、图片、漫画等多种媒体结合，推出交互性富媒体信息产品，以解决传统数字阅读产品中文字表达方式单一的痛点。
中国在线阅读APP行业发展趋势
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深度见解
在线阅读APP是用户获取数字内容的主要渠道，碎片化阅读与用户下沉是行业未来的重要发展趋势。提高作品内容质量与丰富产品形式是在线阅读APP发展的核心，直接决定着用户的阅读体验感。未来，在线阅读APP还需继续增加用户互动频率，通过打造阅读生态圈与构造粉丝文化，提高用户黏性、增加用户消费支出。
