儿童拐卖事件频发，刺激家长对儿童智能手表的需求

由于中国拐卖人口现象日益猖獗，儿童的安全一直被父母所牵挂，儿童智能手表的出现缓解了家长的焦虑。家长可通过软件客户端实时定位子女的位置，观察其四周情况，子女遇到紧急情况亦可按下SOS键快速寻找救援，最大程度保障自身安全。2018年，中国儿童智能手表行业市场规模已达205亿元。                                                             

儿童智能手表行业定义及目的地分类

儿童智能手表是利用人工智能技术实现定位导航、信息通讯等功能的智能可穿戴设备，面向5至12岁年龄的儿童群体。

按功能划分，儿童智能手表的功能分为精准定位、双向视频通话、健康监测、紧急求救：(1)精准定位：儿童智能手表支持GPS、北斗、WIFI、基站、重力感应等多重定位技术，实现佩戴者室内与室外精准定位; (2)双向视频通话：儿童智能手表可通过中国移动、联通、电信三大通信运营商的GSM或3G网络实现“可视”功能，方便家长通过视频观察子女周围真实情况；(3)健康监测：儿童智能手表可实现心率监测和体温监测功能；(4)紧急求救：若儿童遇见紧急情况，长按手表上SOS键三秒，即会自动循环拨打手表内预设的家长号码，并自动向家长发送儿童位置信息及7秒环境录音，较大程度上保障了儿童的安全。

儿童智能手表功能

来源：头豹研究院编辑整理

中国儿童智能手表行业产业链

中国儿童智能手表行业产业链由上至下，可依次分为上游儿童智能手表零部件供应商、中游儿童智能手表生产商以及下游消费者群体。

中国儿童智能手表行业产业链

来源：头豹研究院编辑整理

上游：

中国儿童智能手表行业上游主体儿童智能手表零部件供应商，主要包括模块供应商、屏幕供应商、表带供应商。儿童智能手表通常内置5至8个功能模块，包括时钟模块、定位模块、电池模块、传感器模块、摄像头模块。模块范围广泛，供应商数量众多，儿童智能手表生产商的话语权较大。儿童智能手表的屏幕主要包括LCD液晶屏和OLED柔性屏，主要由夏普、奇美电子、天马、京东方等屏幕供应商提供。儿童智能手表的表带主要分为固态硅胶表带和TUP材质表带。其中，TUP材质成本约为固态硅胶成本3至5倍，多用于高端儿童智能手表产品。

中游：

中国儿童智能手表行业市场参与者数量众多，竞争激烈，市场可分为三大梯队。第一梯队由小天才、搜狗糖猫、奇虎360、小寻科技、华为五大品牌儿童智能手表企业组成。该类企业凭借其丰富的线上渠道资源和完善的线下经销商销售网络，占据了50%的市场份额，获得高端消费者普遍认可。第二梯队为以海尔、联想、纽麦、阿巴町为代表的儿童智能手表企业。相比第一梯队，该梯队进入儿童智能手表行业的时间较短，但由于其生产的智能手表性价比较高，受到消费能力有限的购买者普遍青睐，在行业中占据了35%的市场份额。第三梯队为小型儿童智能手表企业，市场份额为15%。该梯队所生产的儿童智能手表质量一般，仅能实现定位、通话等基础功能，价格低廉，信息安全难以得到保障。

下游：

中国儿童智能手表行业下游由企业消费者和个人消费者组成。企业消费者主要为电信、联通、移动三大通信运营商和各大银行，统一采购的儿童智能手表多为低端产品，价格在100元左右。个人消费者主要指拥有5至12岁儿童的家长人群。为能及时了解子女的周边环境、减少拐带事件的发生，家长通常会为子女配备儿童智能手表，从而保证子女安全。

中国儿童智能手表行业市场规模分析

得益于人工智能技术的全面应用，以及儿童消费领域市场需求的增加，儿童智能手表行业市场规模呈现增长态势。中国儿童智能手表行业的市场规模从2014年的4亿元增长至2018年的96亿元，年复合增长率为121.3%。头豹研究院预计，未来五年，伴随产品性能的逐步上升，技术的更新升级，中国儿童智能手表行业将处于持续扩张状态，市场规模保持高速增长。

中国儿童智能手表行业市场规模，2014-2023年预测（以销售收入计）

来源:头豹研究院编辑整理

中国儿童智能手表行业驱动因素分析

Ø 人工智能赋能儿童智能手表行业快速发展

伴随移动互联网时代的到来，儿童智能手表企业借助人工智能技术实现通话降噪、智能语音、双频定位、成长报告等功能，极大地提升了用户体验。儿童智能手表企业采用独立的降噪芯片可智能识别包括餐厅、公交、地铁、火车站、风噪、音乐噪声等多个噪声场景，自动过滤周边噪音，实现对原始声音的输出处理。此外，儿童智能手表利用AI语音芯片与儿童进行交互，对儿童提出的问题进行智能语音搜索，为儿童提供正向积极的回答及准确的学习资料，营造健康的学习成长环境。同时，儿童智能手表可利用人工智能技术收集、分析儿童的日常心理和生活状态，包括历史轨迹、运动计步、通话记录、语音问答、拍照相册等，生成儿童专属的成长报告。

Ø 儿童智能手表功能日渐完善

儿童智能手表企业为帮助家长解决子女在成长过程中的陪伴、安全、教育等问题，逐步完善儿童智能手表功能，包括电子栅栏、免打扰功能。儿童智能手表通过GPS定位设定某一中心点数百米范围作为电子围栏，将儿童的安全活动范围限定在该范围，一旦儿童离开该范围，儿童智能手表将立即向家长发送信息提醒，保证儿童的安全。另外，儿童智能手表内置上课免打扰功能和来电免打扰功能，防止儿童在课堂上沉迷于儿童智能手表社交游戏或收到广告电话骚扰。

Ø 儿童智能手表市场需求增加

当前，智能可穿戴设备受到消费者普遍关注。其中，儿童智能手表需求量逐渐上升，主要由于人均可支配收入提高、安全意识加强、儿童人口基数大这三点因素。人均可支配收入的提升促使可负担儿童智能手表的人群数量快速提升。此外，由于中国地域广阔，犯罪团队通常是跨区域流窜作案，警方打击难度较大。而儿童智能手表的出现为儿童群体提供了可靠的安全保障。虽然由于物价上涨，生活负担重等原因，中国居民的生育欲望有所下降，新生儿出生率未得到有效改善，但庞大的儿童人口基数和日渐增长的儿童智能手表渗透率进一步扩大儿童智能手表的市场份额。

中国儿童智能手表行业驱动因素

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中国儿童智能手表行业发展趋势

Ø 技术不断完善，产品性能逐渐上升

未来，儿童智能手表生产商将持续研发各类技术，加强用户的信息安全保护，提升手表的续航能力，促使儿童智能手表产品性能快速提升。儿童智能手表品牌商采用多种方式对移动客户端和数据传输进行加密，有效保障数据安全，防止数据泄露和非法访问。此外，儿童智能手表内置的功能模块不断增多，电量负载增加，手表的续航能力受到巨大挑战。为此，功夫熊猫电话手表、华为小K电话手表等儿童智能手表生产商研发出内置加速度感应器的儿童智能手表。

Ø 生产商围绕儿童智能手表打造生态圈

部分儿童智能手表生产商将围绕儿童智能手表产品打造周边生态圈，促使更多的儿童与家长加入生态圈内，继而接触和购买儿童智能手表产品。奇虎360为儿童智能手表系列产品设计了一款名为巴迪龙的卡通形象。奇虎360围绕该原创IP打造系列周边，销售巴迪龙玩偶和相关故事书，未来还可出品巴迪龙系列IP电影。这种方式快速提高品牌的知名度，让其在儿童群体中形成潮流，增加消费者的粘性。另外，部分儿童智能手表企业搭建亲子互动社区，为家长提供大量育儿知识的同时引导消费者购买儿童智能手表，增加手表的需求量。

中国儿童智能手表行业发展趋势

来源: 头豹研究院编辑整理

深度见解

伴随屏幕、电池、移动网络、传感器、存储模块等生产技术的更新升级，儿童智能手表已不再仅限于定位和通话功能。由于社会节奏的不断加快，家长与子女相处时间大幅度缩减，儿童智能手表可部分替代家长陪伴子女成长，同时帮助家长及时了解子女的心理状态、生活状态，对危险情况作出紧急干预。未来，儿童智能手表生产商将加大技术研发，进一步完善儿童智能手表功能。

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