全文字数：2639字，精读时间：5分钟
AI广告营销打造数字营销“智”序
2019中国AI营销年度峰会（MarTech China Conference 2019）于2019年8月28日在上海万达瑞华酒店举行，聚焦“数据、决策、增长”等话题内容，探索企业组织如何运用AI和数据科学，实现决策智能化变革并赋能增长。AI广告营销基于机器学习、知识图谱、自然语言处理三大核心技术赋能数字营销中的各个环节，挖掘更多的创新营销模式和商业场景，助力营销活动节约成本及提高营销效率。
AI赋能数字营销模式，优化数字营销策略，精准触达用户
AI广告营销是通过自然语言处理、知识图谱、机器学习等AI技术对品牌的定位决策、用户画像、智能内容管理、个性化推荐、广告投放、效果监测等数字营销关键环节赋能，优化数字营销策略，精准触达用户，提升数字营销效果的创新营销模式。AI赋能广告营销应用环节包括用户洞察、创意生成、智能投放、效果分析和再营销。根据广告主利用AI应用于数字营销环节的比例，在AI广告营销应用环节中，用户洞察、创意生成和智能投放的应用比例超过50%。按业务场景划分，AI广告营销的核心业务场景包括“AI+信息流广告”，“AI+搜索广告”、“AI场景识别广告”。
上游线上媒体平台流量及AI技术是中游市场主体的核心竞争力
中国AI广告营销行业由上游资源提供商，中游AI广告营销服务商及下游广告主构成。上游市场主体为媒体资源提供商和技术服务商，为AI广告营销服务商提供广告投放平台资源。中游市场主体为AI广告营销服务商，负责为下游广告主提供用户洞察、创意生成、智能投放、效果分析和再营销产品及服务。产业链下游市场由AI广告营销服务需求方构成，包括教育、零售、医疗、汽车、金融等行业客户。
AI广告营销服务商以赚取流量差价为营收来源
从商业模式上分析，部分AI广告营销服务商以批量的价格从媒体资源提供商获取视频内容、用户等流量，然后以零售价格提供给广告主。对于核心的AI广告营销技术，AI广告营销服务商多以免费提供形式给予媒体资源提供商，以求与媒体资源提供商进行深度合作，强化核心数据竞争力。
已采取AI广告营销的68.2%广告主认为AI广告营销可提高品牌曝光率
2019年超过92%的广告主进行过AI广告营销，剩余不足的8%广告主将会在2020年通过AI广告营销进行品牌及产品宣传。在已进行过AI广告营销的广告主中，68.2%的广告主认为品牌曝光率有效提升，60.3%的广告主认为用户体验良好，50.9%的广告主认为AI技术的赋能，有利于提高广告营销转化率。
广告主对AI场景识别广告的投放预算增加，刺激AI场景识别广告规模增长
AI场景识别广告通过计算机视觉技术挖掘视频内容中的墙、桌面等场景智能产生新的广告位展示品牌，可实现“品效合一”，降低受众对品牌广告的反感度，增强观众与品牌产品的互动性。与传统网络视频广告相比，AI场景识别广告可有效新增40%以上的广告位资源，平均提升250%的广告点击率。广告资源丰富及高效的营销转化率吸引广告主投放，中国AI场景识别广告行业营收规模快速增长，由2015年的2.7亿元增长至2019年的189.2亿元，年均复合增长率为189.5%。
伴随计算机视觉等AI技术在广告营销领域的应用深化和落地，广告主将更加认可AI广告营销产品及服务，并持续增加AI广告营销预算。同时短视频营销、直播营销蓬勃发展，传播内容视频化趋势显露，视频场景下的营销受到广告主的青睐，广告主对AI场景识别广告的投入预算将进一步增长。
“AI+广告营销”革新营销模式
AI广告营销服务商利用OCR识别、图像识别、深度学习等AI技术准确识别用户搜索的相关信息，并在内容库中选择合适的素材快速生产相关广告进行推送，实现精准触达用户，提高营销活动转化率，提升品牌曝光率。
此外，场景化和互动化的营销模式可有效提升用户观看广告营销内容的兴趣。AI广告营销服务商可根据用户上传的自拍、语音、手势等行为识别分析用户产品需求，通过自然语音处理、声纹识别、图像识别等AI技术推送高度配合的营销内容。AI赋能广告营销，实现单方面的静态广告转换成双向的互动场景，让用户在传统广告营销过程中由被动接收转变为主动交流。
聚焦视频营销，挖掘场景价值
以一集40分钟的电视剧为例，“开机广告+贴片广告”占约3.7%的时间，剩余的96.3%时间存在着丰富的场景广告价值空间。AI广告营销服务商可借助图像识别、语音识别等AI技术判断用户观看的视频场景，并以多元形式推送营销内容。充分开发视频场景下的营销库存成为众多AI营销服务商着力发展的方向。
此外，在视频场景中，AI广告营销服务商通过AI技术寻找视频中合适的场景，由视频内容引发的用户情感共鸣助力品牌价值传递，降低用户对品牌认同的难度，实现营销“品效合一”。
深度见解：AI广告营销参与者将整合媒介资源，形成全链AI营销
互联网企业与AI技术企业在AI广告营销长期发展过程具有天然优势。百度、讯飞AI营销云、极链科技等互联网及AI技术企业的AI技术研发实力较强，其技术优势较为突出，同时部分此类参与者积极打造数据与技术开放生态平台，赋能平台用户，一方面吸引众多优质的合作伙伴进驻，另一面可沉淀所需的营销数据。
随着智能物联网的发展，PC端、移动端、OTT终端、线下影线等渠道拥有不同维度的用户行为数据，媒介与消费者的触点不断裂变，影响消费者决策的渠道变得多元化，广告主难以辨别可最大化影响消费者决策的触点。AI广告营销服务商通过整合媒介资源最大化覆盖用户触点并连接此类触点，为分散的营销活动提供集中统一的管理平台，以打通数据孤岛形式促使用户全链路打通。
AI广告营销服务商打通广告营销各环节，构建从投放、展现到沉淀、转化的全链路AI营销，一方面将可实现资源、互动效果、服务、传播和渠道的AI广告营销产品及服务升级；另一方面可最大化激发用户消费，促使品牌营销转化率增长。
