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本文援引于报告《2020年中国互动视频行业概览》，首发于头豹科技创新网（www.leadleo.com）。
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从试水拍摄到标准落地，2019年中国互动视频行业发展迅速
2018年12月，大卫·斯雷德执导的互动式剧情片《黑镜：潘达斯奈基》在Netflix上映，引发了国内、外观众的广泛讨论。观众在观看影片时，可通过A或B的选项经历不同的剧情，最终达到不同剧情下的指定结局。影片共包含5个能够达到的最终结局，观众平均观影时间为90分钟，最快观影路线下（选了最快路线并且没有重来）则至少需耗时40分钟。
紧随热度，中国各大视频平台开始试水互动视频，2019年1月，腾讯视频上线国内首部探险互动剧《古董局中局之佛头起源》。首款国产互动剧观众评价较高，获豆瓣评分8分。2019年5、7月，爱奇艺联合国家广播电视总局确立了全球首个互动视频标准、IVP互动视频插件，基于此，互动视频的制作更具流程化、标准化，互动视频质量得以保障。
分支剧情拥有较强的剧情影响、导向能力，为互动视频中的主流互动模式
互动视频，即在普通视频基础上添加了体感反馈、剧情参与以及内容探索等互动方式的一种全新的视频类型。在此视频类型下，观众从被动接受内容的主体转变为可操纵视频内容走向的主体，剧情节点处的不同选择带来截然不同的后续内容，视频观看体验更加丰富。
根据主体进行区分，互动视频中包含个人自制中短视频、影视剧类长视频、广告视频三类。其中，根据互动方式进行区分，互动类节目视频部分互动模式主要分为分支剧情、信息探索、多视角探索、隐藏剧情触发四大部分；广告互动视频则包括选择类、手势互动类两种。
行业上游IP方议价能力强，下游受访主体对互动视频认可度较高
中国互动视频行业的产业链可分为三个部分。上游为IP方、广告主及部分广告平台，IP方为绝大多数电视剧、电影互动视频的素材来源，IP种类以网络文学、游戏为主，部分中游视频平台拥有综艺、真人秀IP，可同时作为行业上、中游主体；中游为长视频平台、视频制作及技术提供方、个人产出视频平台，长视频平台以“爱优腾芒”四大头部平台为主，个人产出视频多集中在Bilibili视频平台。
行业下游方面，报告针对200名适配度较高的网络用户进行了调查。其中，11.5%的用户群体表示未观看过互动类视频节目或广告，20%的用户群体表示只刷到过类似模式的互动广告，68.5%的用户群体则称主动观看过互动视频。主动观看过互动视频的用户群体特点如下。
（1）看法：86.2%的人群认为互动视频模式较为新颖并对其表示认可，仅有13.8%的群体表示互动视频和普通视频差异不大。
（2）优点（用户可多选）：85.4%的群体认为“互动+观看”的模式让视频的参与感更强，36.5%的群体表示互动视频可以自己决定剧情，让剧情更符合自身期待。
（3）缺点（用户可多选）：73%的人群表示选项太少是互动视频主要的缺点，20.9%的用户认为分支剧情太简单，部分分支剧情会出现结尾仓促等问题。
“互动+视频”模式广受好评，互动视频行业市场规模持续增长
2019年初，中国互动视频概念出现，2019年1月腾讯视频推出了互动剧《古董局中局之佛头起源》，“互动+视频”的模式广受好评。综合考量各大视频平台的互动视频数量及其观看量，2019年，中国互动视频行业市场规模达73.8亿元。伴随着逐步完善的互动视频标准以及观众认可程度的加深，互动视频行业市场规模将在未来5年稳步提升，预计2019年-2024年，中国互动视频行业市场规模将实现进一步增长。
2019、2020年，互动视频行业市场规模分别出现了剧烈的增长和短暂的下滑，其原因及相关分析如下。
（1）互动影视剧的出现使得2019年市场规模大幅增长
2015-2018年，具备互动模式的视频广告以及部分个人制作的互动视频为行业的主要组成部分。该类广告、视频多出现于社交媒体、个人视频上传平台中。2019年，《黑镜：潘达斯奈基》的高热度吸引了各大长视频平台布局互动视频领域，《他的微笑》等多款互动视频上线，加速了行业整体市场规模的增长。
（2）新冠疫情影响下，2020年行业市场规模将出现下滑
据专家提供数据，新冠肺炎疫情之下，影视行业2020年1-5月开机量明显减少，共200余部影视剧推迟、取消拍摄。另一方面，由于线下经济的景气程度下降，来自线下实体经济的广告合作订单也大量减少，2020年1-5月，影视行业的广告收入同比减少了50%以上。互动影视剧多上线于影视行业中的长视频平台，影响程度基本相同。
受到剧集减少、广告收入下降双方面影响，2020年上半年行业市场规模大幅下滑。但随着中国地区疫情得以控制，大部分行业已实现复工复产，影视行业中部分互动影视剧也将重新安排档期，2020年下半年行业营业收入金额将有所恢复。
依托于5G、VR技术，互动视频效果、互动模式将实现进一步优化
现状—多视角、多互动模式的互动视频2.0
互动模式方面，以腾讯视频推出的《龙岭迷窟之最后的搬山道人》为例，该视频主要以A、B选择作为主要互动方式，影响剧情走向。同时，视频为观众提供了滑动、点击、手绘图形等方式，让角色在剧情关键点做出点灯、捆绳等动作。基于观众的选择和反应的速度，视频内角色将获得不同点数的加成，点数积累到一定额度会触发成就奖励。该互动视频总播放量达5,178.9万次，豆瓣评分8.2分，观众对其互动模式、剧情细节等部分予以好评。
未来—5G、VR技术下无限可能的互动视频3.0
5G技术方面，超高可靠低延时通信（URLLC）、增强型移动宽带（eMBB）、海量机器类通信（mMTC）三大场景分别从数据传输延迟、速率以及连接终端数量三大方面实现了速度、覆盖范围层面10-100倍的提升，互动视频的文件体积不再受限，清晰度将全面升级为8K，多视角观看结合互动的模式将成为现实。VR技术方面，依托于VR，互动视频的画面将从屏幕转化为实景，互动模式将不止限于手势、选择和线索搜集，结合肢体动作的互动模式或将应用于未来的互动视频当中。在两大重量级技术的支持和应用下，互动视频中包含的互动模式和视频种类将更加丰富。
深度见解：个人自制的互动视频、互动视频广告具备一定发展前景
据Bilibili平台数据显示，Bilibili互动视频栏目总视频数量已超1,000个，头部互动视频播放量达80-130万；互动视频广告方面，已有清扬、KFC等多家知名消费品牌采用该模式进行产品宣传，显著提高产品曝光时间。据行业专家观点，建立在PUGC模式下的个人自制互动视频和互动视频广告具备一定发展前景，其倾向包含的内容以及依托的平台都将与普通意义上的互动视频有所不同。
（1）个人自制互动视频方面：Bilibili互动视频栏目中包含类似问卷调查的互动视频（如测一测你是某个动漫里的谁），UP主可将自制的调查问卷上传至各类分区中（如动漫、军事等），从而获得不同受众群体的关注。该模式制作成本较低且趣味性较强，具备一定发展前景。
（2）互动视频广告方面：社交媒体上的互动视频广告（如手指划过打开图片）效果较好，该类场景下用户对广告的接受度更高，反之，若将其添加在影视剧缓冲时播放，用户点击并观看的概率会大幅下降。
