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本文援引于报告《2020年中国太阳镜行业短报告》，首发于头豹科技创新网（www.leadleo.com）。
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中国太阳镜行业起步较早，市场潜力巨大
中国太阳镜行业起步较早，首款太阳眼镜由烟晶制成，在12世纪刘祁创作的《归潜志》中已有记载，用于官员听取口供时避免民众观察眼部。随着技术发展，太阳镜镜片、镜架、用途等逐渐多样化，行业发展迅速，市场潜力巨大。
20世纪初，中国市场的太阳镜专供驾驶使用，具备挡风、装饰等作用，主要材料是玻璃、天然水晶等，价格较高、销量较低，是富有和时髦的象征。
20世纪30年代，透明度较高、更为坚固的聚苯乙烯塑料成为太阳镜制作的主要材料，太阳镜价格依旧高昂，主要由海外市场流入中国。
20世纪80年代至90年代，中国企业开始引入海外太阳镜品牌，本土太阳镜企业相继成立并模仿海外产品的款式进行生产，飞行员眼镜、黑胶镜框逐渐流行。
21世纪，以陆逊梯卡、雅瑞光学、派丽蒙等为代表的太阳镜领先企业加速产品创新进程，中国太阳镜领先企业已能自行生产纯钛、钛合金、记忆金属等眼镜架及角膜接触镜灯等零配件，中国太阳镜行业加速发展。
太阳镜可调节光通量，起到保护眼睛的作用
太阳镜指通过调节光通量，减轻眼睛调节造成的疲劳或强光刺激造成的伤害的眼镜。按照用途，常见的太阳镜可分为浅色太阳镜、一般用途太阳镜、特殊用途太阳镜三类：
（1）浅色太阳镜：常用于日常服饰搭配，镜片颜色较浅，对太阳光的阻挡作用较弱，可见光区域透射比通常为43-80%，又称“时装镜”；
（2）一般用途太阳镜：常用于逛街、驾驶等普通户外场景或阳光强烈的生活场景，镜片颜色较深，对阳光的阻挡作用强于浅色太阳镜，可见光区域透射比通常为8-43%；
（3）特殊用途太阳镜：常用于滑雪、登山、水上运动等特殊场景，镜片颜色最深，可见光区域透射比约为3-8%。
浅色太阳镜和一般用途太阳镜的UVA透过率通常不超过5%，对于UVB无额外要求，而特殊用途太阳镜的UVA透过率不超过0.5%，UVB透过率不超过1%。
90后及95后的一线及新一线城市消费者是太阳镜忠实的粉丝
消费者画像：年轻群体太阳镜消费频次高
从年龄分布方面分析，中国太阳镜行业的消费群体呈现“年轻化”趋势。年轻群体偏爱太阳镜的原因主要有：（1）年轻消费群体户外运动频繁，太阳镜是保护眼睛的必备物；（2）年轻消费者时尚需求强烈、多变，需要更多款式的太阳镜搭配服饰。
从地域分布方面分析，中国太阳镜行业的主要消费贡献来自于一线及新一线城市，其消费人数占比、销售额占比高于二线及以下城市。这主要由于一线及新一线城市消费群体购买力更强及雷朋等海外品牌在一线及新一线城市宣传力度更大，市场渗透率较高。
消费者购买习惯：太阳镜复购率高，方形镜框受欢迎
中国太阳镜行业的复购率较高，2019年线下太阳镜零售店铺中，60%客户为复购客户。消费者倾向于在4-6月份集中购买太阳镜，合计销售占比可达50%。中国太阳镜行业消费者偏好方形镜框太阳镜，销售占比约为45%，圆形和多边形太阳镜的销售占比分别为18%和27%。在价格偏好方面，主流太阳镜消费群体倾向于选择100-500元价格区间的中端太阳镜产品，单副售价低于100元或高于500元的产品选择人数较少，不到镜行业消费者偏好方形20%。
连锁企业持续扩张，推动太阳镜行业市场规模增长
在行业内主要企业快速扩张的推动下，近5年中国太阳镜市场规模快速上涨。2015-2019年，中国太阳镜市场规模从87.2亿元增长至115.8亿元，复合增长率达到7.3%。未来，随着大型太阳镜品牌持续进行低线城市市场开发，激发小镇青年的消费能力，太阳镜行业市场规模将持续上升。
深度见解：渠道下沉是中国太阳镜企业迅速提高市场份额的必经之路
以雷朋、阿玛尼、普拉达、古驰、香奈儿等为代表的海外奢侈品品牌知名度高，太阳镜产品定位高端，均价在1,000元/副以上，占据消费力较强、时尚需求旺盛的一线及新一线城市太阳镜市场。前述品牌较早进入中国太阳镜市场，并于一线及部分新一线城市开设门店进行推广、宣传，相对于其他中国太阳镜品牌，具备品牌价值高、设计感强等优势，因此中国本土太阳镜品牌的发展需另辟蹊径。
目前太阳镜主要消费市场为北京、上海、广州、深圳、长沙、成都等一线及部分新一线城市。相对于一线及新一线城市，二线及以下城市人口总数多，现阶段其太阳镜消费频次较低，潜力较大。随着太阳镜产品的不断改良及中国太阳镜领先企业渠道下沉，加速新品开发及品牌推广速度，二线及以下城市太阳镜消费潜力逐渐被发掘，太阳镜行业市场规模将持续扩大。
