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疫情下，各贺岁档影片纷纷撤档，《囧妈》合作字节跳动，免费在线观看

受到年初新型冠状病毒疫情影响，原定于2020年春节贺岁档上映的电影陆续选择撤档。《唐人街探案3》、《姜子牙》、《夺冠》等电影均在1月23日前陆续发布了撤档公告，各平台相应配合做出了退票处理。

出乎意料的是，《囧妈》为了锁定收益另辟途径。2020年1月24日，欢喜传媒以6.3亿元的价格将《囧妈》的版权转让给了字节跳动。同时，双方商定后宣布《囧妈》电影于大年初一免费在抖音、今日头条、西瓜视频以及欢喜首映这四大平台进行网络首映。《囧妈》的运作模式为行业首例，即没有选择和发行方、院线以及网络播放平台进行合作，而是将版权直接出售给了第三方字节跳动，并以免费播放的模式首映。

在线电影平台上线成本低，相较院线电影变现模式更丰富

在线电影即依托于网络播放平台、数字电视点播平台播放的电影。其中主要包含大制作电影、网络大电影以及网络微电影三大种类。在线电影平台具备上线成本低的特点，省去院线电影的线下推广费用；其次，网络播放的变现模式更丰富，不限于票房收入，平台可通过联合投资、购买版权或合作分成等方式与在线电影拍摄方进行合作，方便其回款和经营。成本低和盈利模式多样的优势让在线电影平台成为微电影和网络大电影的上线选择。

在线电影平台上线成本低，变现模式更多

网络播放平台能够为大制作电影提供多元化的传播渠道，并为网络大电影以及微电影提供上线途径，基于此，在线电影制作方多数选择在第一时间与网络播放平台合作，达到电影宣传和电影内容变现的目的。以网络播放平台为中心，行业的盈利模式如下：

网络播放平台通常以购买版权和盈利分成两种方式与电影制作方达成合作。

（1）购买版权：即网络播放平台通过一定价格，购买电影的播放权，款项一次性划清，电影制作方会对网络播放平台的可播放期限做出限制。如爱奇艺在2019年4月底前持有漫威系列电影版权，但版权到期后，其平台内的漫威系列电影均做下架处理。

（2）盈利分成：网络播放平台会根据有效点击数量计算收益，并按照一定比例（50-70%不等）将收益分成给电影制作方。例如电影《攀登者》，腾讯有效点击量1.5亿次左右，按照点击量来进行计算，电影制作方和网络播放平台总体收入约3亿元。

网络播放平台通常以单片购买或VIP订阅的方式，向用户收取费用。

（1）购买单片：网络播放平台将部分电影以固定单价出售给电影观众，随着电影的热门程度提升，网络播放平台对电影的收费单价也会有所提高。例如：部分普通好莱坞电影会员单片购买价格为3.5元，非会员为6元；而热门电影如《流浪地球》点播费则为会员6元，非会员12元。

（2）VIP收入：电影观众可通过在网络播放平台办理包月或包年VIP以获得更多权益（跳过广告、不限次的观看付费电影等）。网络播放平台VIP包月费用价位在15-20元之间，包季价位在45-60元之间，包年价位在140-210元之间。

《囧妈》原签订6亿保底合同与分成协议同步作废，最新的上映模式有什么变化？

原协议中，欢喜传媒（制作方）和横店影视（保底方）采用的是保底或合作分成的模式，约定期限为公映首日起计10年内，如票房超过24亿元，则双方分别按照35%（欢喜传媒）和65%（横店影视）分成；如票房低于24亿，则横店影视需要付给欢喜传媒6亿元的保底费用，并承担相应的宣传和宣发费用。由于更改了合作平台，欢喜传媒与横店影业签订的高额保底协议作废，相应协议规定的保底费用和票房分成约定也随之作废。

按照欢喜传媒原本的上映计划，其上映流程和分成比例如下：

（1）欢喜传媒（制作方）需要与横店影视（发行方）达成合作，签订保底协议，并按照约定的金额和比重进行分成。制作方和发行方可分成到总票房的36%。

（2）院线和影院负责电影的宣传和播放工作，并享受总票房分成的48%。

（3）票务平台（如淘票票等）会分成总票房的8%，电影发展基金和税金同样会分成总票房的8%左右，共计占到整体票房的16%。

按照最新的上映计划，和原本上市计划相比有两大区别：

（1）合作的发行方不同。欢喜传媒将版权出售给了字节跳动而非与发行方合作，将电影在院线上映。字节跳动将视频在抖音、西瓜视频、今日头条等平台进行播放，播放载体多样。

（2）首映免费。抖音6.3亿元购买了《囧妈》的版权后，并未按照传统的单片出售和VIP可观看的模式进行首映，而是在其各平台进行了免费首播。这一合作模式为抖音带来了大量的观看用户，为了观看影片，部分非抖音、西瓜视频用户也推动了App的下载量。

行业依托于优秀作品、用户增长以及资本入局，实现发展的良性循环

优秀的影视作品、增加的用户数量和资本的持续关注将为在线电影行业构成良性的运转模式，推动行业发展。

（1）新人导演增多，部分影视作品受到观众认可

2019年由新人导演执导的作品，在全网播放Top100的影片中，数量达到了18个，占比23%，同比分别上升了7个和12个百分点。随着网络平台的多样化以及PGC模式的兴起，更多新人导演愿意尝试在网络播放平台上上传在线电影作品。

同时，新人导演执导的网络电影不仅数量有所提升，部分质量也受到观众的认可。例如2019年，《我的喜马拉雅》和《陈翔六点半之重楼别》分别获得了豆瓣评分8分和7.1分的评价，和部分优质大制作电影持平。

（2）线上电影会员用户数量的提升

截至2019年6月，线上网络视频用户已达7.6亿人次，同比增加6.7%；截至2019年第三季度，爱奇艺、腾讯视频的会员用户数量分别突破1.1亿和1亿人次，同比增加31.1%，22.2%。根据艺恩《中国视频内容付费产业观察》，爱奇艺、腾讯视频、优酷三大平台中，网络大电影占会员内容的70%以上，线上电影很大程度上成为了贡献网络视频平台VIP用户的主要力量。

（3）资本入局，市场更加看好

根据爱奇艺《2019年网络电影行业报告》数据显示，2019年，投资为300-600万的网络电影，占到了今年网络电影投资总额的37%，同比增加了22个百分点，投资600-1,000万的投资总额占到了整体的9%，同比增加了6个百分点。随着观影用户数量的提升以及线上电影质量的提高，资本对网络电影的发展前景更为看好。同时，部分传统影视公司也开始入局网络电影。如：中宣部电影频道与爱奇艺联合推出“新时代现实主义台网院线联盟”战略，合作计划制作5部高质量的“小成本、大情怀”的网络电影作品。

深度见解：院线电影短期内不会出现大规模线上免费上线，短视频或成为在线电影宣传推广的新战场

《囧妈》改变上映计划，很大程度上受疫情的影响，在疫情隔离期结束后，大部分影片会重新排挡上映，不会出现大规模线上免费上映的情况，但以短视频播放平台（抖音）为媒介，播放电影的做法或将给予行业以启发。

现阶段，部分用户将电影剪辑成片段并配合解说上传至短视频平台，获得了大量关注。部分在线电影可以将预告或部分正片剪辑成段上传至短视频平台，培养用户的观影习惯。长期以往，部分短视频用户会对短视频中片段播放的在线电影产生兴趣，进而实现从短视频平台到网络播放平台的用户转化。