全文字数：2212字，精读时间：4分钟
本文援引于报告《2020年中国电吹风行业短报告》，首发于头豹科技创新网（www.leadleo.com）。
头豹科技创新网内容覆盖全行业、深入垂直领域，行业报告每日更新；政策图录、数据工具助您轻松了解市场动态；智能关键词轻松搜索，直奔行业热点内容。
诚挚欢迎各界精英交流合作，头豹承接行业研究、市场调研、产业规划、企业研究、商业计划、战略规划等业务，您可发送邮件或来电咨询。
客服邮箱：CS@leadleo.com 咨询热线：400-072-5588
负离子、纳米技术、胶原蛋白等黑科技层出不穷，电吹风市场关注度高涨
2016年，戴森Supersonic 吹风机在中国正式发布，以其时尚的外形作为艺术品亮相北京今日美术馆，掀起中国消费者对于戴森吹风机的追捧热潮。
戴森将独有的专利气流倍增技术运用到吹风机上，使其相比普通吹风机风量更大的同时保持低温。“低温度高风速”使戴森吹风机可迅速吹干头发，且消费者无需担心高温带来的发质损伤。高转速马达使电吹风的声音频率无法为人耳所接收，可消除噪音。
此外，戴森吹风机突破了消费者对吹风机外形的既有印象，以更具时尚感和科技感的造型抓人眼球，在消费者心里形成“优雅高贵”的品牌形象。
凭借颠覆传统的外观设计和差异化的功能，戴森吹风机已成为消费者表达生活态度、宣示人生理念的一种必需品，推动电吹风行业的升级。
2019年，松下电器产品升级，推出顶端智能电吹风产品，具有服帖/蓬松双模式。消费者可在电吹风上设定头发长短及效果，nanoe纳诺怡TM及矿物质负离子的喷出量即会自动调节，提供最适合发质发长的滋润呵护。
在戴森和松下的带动下，各企业开始着力于功能创新、产品及配件升级，电吹风市场热度将继续保持。
电吹风种类繁多，可满足消费者对于头发护理的多样需求
电吹风是由一组电热丝和一个小风扇组合而成的一种个人护理工具，主要用于头发的干燥和定型。
电吹风的种类繁多，可满足消费者对于头发护理的多样需求：
根据使用方式，可分为手持式电吹风和支座式电吹风；
根据送风方式，可分为离心式电吹风和轴流式电吹风；
根据外壳材料，可分为金属型电吹风和塑料型电吹风。
离心式电吹风进风口在机壳侧端，冷风无法全部通过电动机，电动机温升较高，噪音较少。轴流式电吹风进风口在机壳后端，使冷风可全部通过电动机，电动机温升较低，但噪音较大。
手持式电吹风占据大部分电吹风市场，高档手持式电吹风销售额大幅增长
2015年至2019年，中国电吹风市场规模（按销售额计）由13.1亿元增长至20.7亿元，年复合增长率为12.1%。戴森电吹风掀起中国消费者对于高端吹风机的追捧热潮，2017年高端电吹风增长率高达18.3%，中国电吹风市场日趋高端化，高端手持式电吹风的销售额从2015年仅0.5亿元增长至2019年6.8亿元，市场占比达35%。
中国消费者头发受损严重，对电吹风的功能要求不断增加
头发静电、头发油腻、掉发、发梢分叉和头发干燥干枯为消费者面临的五大头发问题。消费者认为染烫拉直等化学损伤、吹风造型等热损伤和过度梳头等机械损伤是头发问题的主因，65%的消费者每周使用电吹风的频率高于3次。为缓解头发受损，消费者通常会使用更健康的洗护产品、减少化学烫染频率和挑选对头发损伤小的吹风机使用。智能温控、温度选择和设计安全成为大众消费者挑选电吹风时主要关注因素，而相比于低频率吹风机使用者，高频使用者更关注负离子功能。
中国本土品牌多采用低价战略，外国品牌多采用全市场发展和差异化战略
中国电吹风行业中国本土品牌产品占60%，如飞科、康夫，其主要以“低价”作为竞争战略，提供价格低廉功能完善的吹风机。以松下电器为代表的全市场发展企业为不同消费者提供多样选择，价格跨度大，以满足不同级别消费者的头发护理需求。部分外国品牌采用差异化战略，产品种类少，售价高，以外形时尚化或功能高档化的轻奢品牌形象吸引追求生活品质的消费者。
深度见解：头发和头皮的护理问题成为消费者的痛点，企业着力于功能创新、产品及配件升级，电吹风行业趋向专业化、高端化发展
目前，中国电吹风行业仍呈现低端化，中低档手持式电吹风占有大量销售量。随着生活水平的提高，消费者不再仅仅满足于吹风机的干发功能，越来越多的护发需求成为了消费者的搜索关键词，例如“不伤发”、“防静电”、“头皮保湿”。针对消费者对于头部护理的不同需求，品牌开始着力于功能创新，发展“黑科技”。现阶段，恒温和负离子电吹风的产品数量占总电吹风数量的97%，已成为主流产品。除此，水离子、矿物质负离子、胶原蛋白等高附加值产品快速发展，高档手持式电吹风的销售额大幅稳定增长，电吹风行业不断走向轻奢。
为满足消费者对于头发的造型需求，部分品牌开始配备多样美发专用配件，消费者可在家配合电吹风使用。随着科技创新，电吹风甚至可根据使用者独特的头发参数，提供完全定制化的护理服务，媲美沙龙护理，电吹风行业趋向专业化。
同时，企业针对不同消费人群进行细分，男性造型吹风机的普及率将大幅增加，儿童使用的吹风机和宠物美容吹风机也逐渐常态化。
