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本文援引于报告《2020年三七互娱企业深度研究报告》，首发于头豹科技创新网（www.leadleo.com）。
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中秋+国庆8天小长假，线上娱乐将迎来流水、用户的新一轮增长
据伽马数据《2020年1-3月中国移动游戏市场报告》数据显示，2020年第一季度，中国移动游戏市场收入创历史新高，总收入金额超500亿元，同比增长超过40%；据南都民调中心问卷调查显示，73.9%的受访群体表示在2020年1-3月充值或购买过移动游戏产品，有25.7%的受访群体花费总额在2,000元以上，远远高于往年同期。新冠肺炎疫情为移动游戏行业营收带来了一波稳健的增长。
随着中国取得抗击疫情达成初步胜利，绝大多数城市和地区实现复工复产，居民生活逐渐回归正轨，绝大部分居民线上娱乐时间有所减少，游戏、短视频等线上娱乐MAU、流水金额均有不同程度的下滑。
但是，不是不是氪，时候未到。
随着中秋+国庆8天小长假的来临，线上娱乐领域如游戏、视频等的用户数量将迎来新一波增长，当然我这里说的可不只是为了上王者、打星耀而刻苦奋斗的90、00后们。70、80后疫情期间打的传奇号，又能拿起来爽一爽了。 
传奇IP，那个你不曾了解却日渐繁荣的游戏世界
为什么聊起传奇？因为这款IP类游戏的影响力太大了。
据伽马数据显示，截至2020年上半年，中国正版授权传奇累计注册用户达6亿人。据玩家调研数据显示，有58.1%的玩家表示自己曾经注册且玩过传奇类游戏，其中，简单易上手、装备随机掉落、游戏情怀为用户主要选择传奇类游戏的原因。
从2001年热血传奇风靡的那个夏天，到现在火爆的传奇霸业、贪玩蓝月、雷霆霸业，传奇类游戏作为70、80后玩家的一代青春记忆始终不曾被磨灭。
情怀+运营，让人又爱又恨的流水之王
传奇类游戏，就算有人玩，也赚不了多少钱吧？
你错了，以三七互娱旗下的《传奇霸业》为例，截至2015年末，《传奇霸业》新服开服数量达到了惊人的22,433个，全年流水突破15亿元，要知道在那个时代，头部页游的新服开服平均仅有3-4,000个，年流水金额仅有3-5亿元。传奇IP出现至今，传奇类游戏已创造超过900亿元营收，预计未来三年，该IP将持续贡献营收，总金额将突破300亿元。
如何吸引用户，实现留存和变现，游戏厂商们自有自己的一套理论，而其中精髓无外乎以下两点：
明星推广
明星推广不必赘述，传奇游戏通常愿意邀请成龙、张家辉、陈小春等明星进行推广宣传，老玩家们看到这些曾活跃在他们少年时期的熟悉面孔，产生亲切感及信任度，打开尝试玩一玩的可能性也会直线攀升。
新服开设
各大平台会选择通过定期开设新服，提高老玩家的留存率以及新玩家的加入积极性。反之，如果单一服务器里人太少，玩家整体战力、排行等均相对稳定，官方则会选择合服，让“大佬”玩家之间相互火拼，从而进一步提升玩家的氪金欲望。
部分端游、经典IP模式成熟，IP移动游戏行业快速发展
不仅是传奇类游戏，IP移动游戏基于IP改制方便、快捷且变现能力强等多个特点，近年来发展迅速。据伽马数据显示，2020年1-6月，中国IP改编移动游戏市场收入达654.4亿元，同比上升35.85%，其中，来自客户端游戏的IP数量最多，“端转手”模式成为了IP移动游戏的主要发力点。
绝大部分玩过IP类游戏的玩家会选择尝试其他类别的IP游戏，以传奇IP玩家为例，其中30%以上的玩家玩过梦幻西游、完美世界等游戏，其占比分别高出非传奇IP玩家20、10个百分点以上。
IP移动游戏行业快速发展的原因主要有以下两大方面：
其一，IP历经多年的发展和打磨，其整体内容更具连贯性，可改编性更强。如中手游旗下IP仙剑奇侠传，该款IP已具备25年的发展历史，后诞生了影视剧、改编小说、游戏等各类作品。IP故事线多样，角色种类丰富，易于游戏研发商对其进行描写及刻画，部分原作剧情可直接改编为游戏，让玩家更具还原、体验感。
其二，绝大部分IP源自端游、页游，游戏玩法已经具备，进行改制成本更低。如网易游戏旗下的梦幻西游，其最初上线于2003年，回合制的玩法结合Q版角色刻画吸引了较多玩家关注。2015年，网易上线了基于移动端的梦幻西游，其玩法、角色均高度还原原作，满足老玩家期待的同时，可最大限度的控制游戏研发、制作成本。
深度见解：IP移动游戏行业前景广阔，游戏研发商应更关注玩法、内容创新
2019年7月到2020年6月，中国全平台移动新游市场Top20（按推出时间排名）中，IP游戏流水占比比重达到了78%，Top50-21中，该比例达到了89.7%，IP改制游戏的众多优点促使各大游戏研发商加入其中，IP类游戏数量水涨船高。同时，传奇、大话西游、仙剑奇侠传等经典IP具备大量受众群体，其氪金能力更强，人均ARPPU在300-400元之间，强劲的游戏流水吸引研发、发行商加入。
但为了追求流水最大化，各大游戏企业会选择快速迭代的游戏上线模式，即快速推出多个玩法单一、画面粗糙的同质化IP类游戏，吸引IP潜在玩家群体。在玩家发现游戏玩法单一且无趣后，再次推出新游吸引玩家，于此往复消费IP。IP游戏不应成为企业赚钱的工具，着重玩法、内容的创新，在原有IP基础上进行优化和改进，才是游戏企业开发游戏的职责和正确方向。
