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本文援引于报告《2020年中国美瞳行业概览》，首发于头豹科技创新网（www.leadleo.com）。
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中国美瞳行业受到资本市场青睐，2018-2020年行业总融资额超过2亿元
伴随人均消费能力的持续提升，消费者对颜值的看重程度持续上升，围绕颜值展开的一系列细分市场正迅猛发展，美瞳行业深度受益，市场潜力巨大。
2020年6月，MOODY完成A轮融资，获得由经纬中国、高瓴创投、源码资本投资的6,000万元。
2020年4月，美瞳垂直电商平台美瞳汇完成战略融资，投资方为锦波生物实控人。
2020年1月，4iNLOOK完成A+轮融资，获得由弘晖资本、星陀资本投资的近2亿元。
美瞳行业符合年轻人消费趋势，因此被众多投资机构看好，据不完全统计，2018-2020年，中国美瞳行业融资总额已超过2亿元，资本市场的看好驱使中国美瞳行业持续迅猛发展。
美瞳有助于提升佩戴者外观颜值，可根据抛弃周期与美瞳材质分类
美瞳又称彩色隐形眼镜，是一种可改变瞳孔颜色、放大瞳孔尺寸的镜片，有助于提升佩戴者外观颜值，不仅适用于近视群体，也适用于视力健康群体（佩戴平光美瞳），深受年轻消费群体喜爱。美瞳可根据抛弃周期与美瞳材质分类：（1）根据抛弃周期，美瞳分为日抛、月抛、半年抛、年抛，日抛美瞳为一次性产品，无需清洗，适合追求潮流或经常出差旅行的群体佩戴，其他类型美瞳佩戴后均需护理，携带方便度欠佳；（2）根据美瞳材质，美瞳主要分为水凝胶、硅水凝胶与非离子三类，硅水凝胶美瞳保湿度与透氧度较高，非离子美瞳佩戴感与适应度更佳。
美瞳行业作为颜值经济细分领域深度受益、市场规模持续上升
中国近视人口数量庞大，截至2019年已高达7亿人，在佩戴美瞳的消费者中，近视群体占比接近80%，庞大的近视用户基础带动隐形眼镜及美瞳市场规模迅速增长。此外，在消费升级的背景下，消费者对颜值的看重程度不断上升，选择购买美瞳提升颜值的消费者数量不断增多，美瞳行业作为颜值经济细分领域深度受益。2015-2019年，中国美瞳行业市场规模由7.4亿元增长至15.9亿元，年复合增长率为21.1%。
受益于直播行业爆发、明星及KOL亲身带货等因素影响，美瞳行业营销渠道更加全面。此外，在政府的持续整顿下，渠道不明的美瞳商家逐渐退出市场，美瞳行业有望进一步规范。因此预计2019-2024年中国美瞳行业市场规模将持续保持增长态势。
颜值时代下，驱使美瞳行业快速发展
在消费升级的背景下，注重外表的消费者数量持续增多，颜值经济生态圈得以不断丰富，围绕颜值展开的一系列细分市场正迅猛发展，如化妆品、医美、健身、服饰、拍照、箱包、轻食、美瞳等。美瞳市场快速发展离不开美妆市场的爆发，近60%的消费者表示是通过小红书、抖音等渠道推荐了解美瞳，消费者为拥有更完美的妆容，常会选择佩戴可进一步提升颜值的美瞳。根据头豹调研数据显示，超过90%的消费者表示日常佩戴美瞳的原因为提升颜值。由此可见，颜值时代下，美瞳已成为消费常态，市场潜力巨大。
自然风格美瞳人气高，小众色系逐渐流行
从2019年美瞳风格相关搜索词云来看，学生、自然、混血等风格较受消费者关注。从消费趋势来看，自然风格美瞳近三年的销量持续增长，而混血风格美瞳热度逐渐下降。从美瞳色系消费趋势来看，经典色系美瞳（棕色、灰色及黑色）市场消费占比较高，合计约为80%，其他色系市场消费占比较小，但比例呈持续上升态势，可见小众色系逐渐流行（以蓝色、粉色、绿色为代表最受消费者欢迎）。此外，消费者跟风网红、明星种草购买爆款美瞳的趋势也日益明显。
深度见解：美瞳品牌企业需持续提升用户佩戴舒适性与着色工艺
中国美瞳行业市场集中度高，截至2019年，第一梯队龙头企业合计市场份额占比超过75%，代表企业包括博士伦、海昌、安视优等，以上品牌进入中国时间长，消费者熟知度高、市场口碑良好；第二梯队企业为高速发展中的强有力竞争者，代表企业如4iNLOOK、MOODY等，此类企业在市场的知名度低于龙头企业，但通过深度洞察用户需求（兼顾美瞳品质与时尚度）、坚持品牌化路线，逐渐在市场中崭露头角，受到资本市场看好；第三梯队企业为中小型美瞳品牌企业，此类企业具备品牌知名度低、产品同质化严重等特征。
根据头豹调研数据，消费者购买美瞳时最看重的是佩戴舒适性及美瞳的安全性，优先占比分别为71.4%与64.3%。因此，从长远来看，舒适度高（保湿型与透氧性佳）的硅水凝胶市场需求将继续快速增长，美瞳企业若想可持续性发展，需不断提升用户佩戴舒适性与着色工艺、加强产品安全性。
此外，坚持品牌化路线、拓展全渠道销售场景为美瞳品牌企业核心竞争因素，企业需持续提升美瞳生产工艺、保障美瞳品质，并找准营销突破点，方可获得可持续性发展。
