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本文援引于报告《2020年中国水牙线行业短报告》，首发于头豹科技创新网（www.leadleo.com）。

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水牙线火遍全网，深受消费者青睐

口腔疾病是全世界最普遍的健康问题之一，由口腔疾病造成的负担也在日益加剧，中国60%以上的人患有不同程度的口腔疾病，口腔健康逐渐成为中国居民关注的焦点，而水牙线为清洁牙齿、维护口腔健康的辅助性工具，日渐成为中国居民口腔护理的好帮手。

水牙线为日常生活中常用的口腔清洁用品

水牙线又称“冲牙器”，利用水流冲击牙缝，帮助清洁齿缝、牙龈下、窝沟、龋洞等部位食物残渣的口腔清洁机器。

水牙线拥有牙齿清洁效果佳、使用方便、能够维护口腔健康等三大优势。

牙齿清洁效果佳

牙齿与牙龈交界处存在一个约2mm深的牙龈沟，容易藏有污垢，40%的牙龈沟无法被牙刷清洁到位，而水牙线的压力水柱可冲进牙龈沟50%-90%的深度，达到彻底清洁的效果。

使用方便

水牙线的产品体积较小，方便携带，同时，由于水牙线可利用水流快速清除矫正器周边的食物残渣，有利于正畸矫正器、人工植牙、烤瓷牙的维护。

维护口腔健康

高压水流对于牙龈具有按摩作用，可促进牙龈的血液循环，增强局部组织抗病力，防止牙龈炎发生，同时消除因口腔卫生较差所引起的口臭问题。

根据类型不同，水牙线可分为喷气式、超声波式、高频脉冲式，其中，高频脉冲式水压线的市场份额占比最高，达到80%。

消费升级推动居民健康消费理念更迭，带动水牙线行业的发展

近五年，中国国民经济保持快速增长态势，居民可支配收入不断增加，居民生活环境得到有效改善。随着居民生活水平不断提高，消费者口腔护理意识加强。传统的牙线是通过物理摩擦，擦除牙缝、牙齿表面的牙渍，但是无法清除齿面牙菌斑，且用力不当会损伤牙龈。随着技术的创新更迭，水牙线可利用高压水流连续冲击牙齿，去除齿面牙斑菌。中国水牙线行业市场规模（按规模以上企业销售额计）在2015-2019年间呈现上升态势，由0.4亿元上升至2.4亿元，年复合增长率为53.4%。当前在中国口腔护理产品中，除传统牙膏牙刷产品市场渗透率高之外，其余产品的市场渗透率均较低，如电动牙刷的市场渗透率不足10%，水牙线的市场渗透率不足5%，与欧美国家65%的水牙线市场渗透率相比，中国水牙线市场仍存在巨大提升空间。未来随着水牙线技术和包装设计的更新迭代，中国水牙线行业的市场规模将继续快速增加。

消费者对于水压线产品技术和包装设计关注度日渐提升

随着居民生活水平不断提高，中国消费者的口腔护理意识不断加强。因此，消费者趋向更为科学的口腔防护，对水牙线产品所使用技术的关注度逐步提升。众多生产商开始提高研发支出，创新水牙线产品技术。市场上已出现使用创新螺旋式水柱的活氧水牙线产品，如欧乐B家庭护理活氧冲牙器MDH20。

中国水牙线市场品牌众多，竞争激烈，各品牌为快速吸引消费者注意力，不断创新水牙线产品设计。与此同时，随着居民消费水平的提高，消费者对于水牙线产品的设计、包装产生了更高的要求。如零一洗牙器可针对不同用户群体，提供标准喷嘴、牙周袋喷嘴、洗鼻喷嘴三种不同喷嘴规格，为用户提供洗牙、洗鼻多种服务。口腔护理品牌贝医生推出的随身冲牙器F3曾获得世界三大权威设计奖项之一——美国IDEA设计奖，成为水牙线品类唯一获奖产品。

深度见解：中国水牙线行业第一梯队以外资为主的竞争格局逐步向内资倾斜

中国水牙线行业市场参与者众多、竞争激烈，可分为两个梯队。

第一梯队，包括洁碧、飞利浦、松下、博皓、欧乐B、惠齿、拜尔、素士、小米大型水牙线生产企业。该梯队的市占率达到80%，均为境内外知名的水牙线品牌。洁碧、飞利浦、松下等外资品牌在水牙线领域布局较早，研发能力相对较强，技术创新水平高，水牙线产品主要布局在中高端市场，深受有经济实力的消费者青睐，但近年来，中国水牙线行业以外资为主的竞争格局逐步向内资倾斜，市场上已经涌现知名度较高、产品可靠性较好的内资品牌，如素士，主要布局在中端市场，小米等电器行业头部企业亦陆续进入水牙线市场进行布局。

第二梯队，包括直白等中小型水牙线生产企业，该梯队的市占率为20%，旗下主推中低端水牙线产品，客户对象为经济能力有限、对产品价格敏感度较高的消费群体。相比第一梯队，第二梯队企业的技术研发能力、营销能力均有待提升。