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本文援引于报告《2020年中国家用跑步机行业短报告》，首发于头豹科技创新网（www.leadleo.com）。
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家用跑步机市场热度持续升高，逐渐成为资本市场宠儿
2020年5月，亿健作为重要健身生态品牌受到2020青岛全球创投风投网络大会关注，大会提及亿健在夯实运动健身器械产品品质的基础上，持续完善家庭健身生态布局，引领传统跑步机制造商优化升级。家庭智慧运动生态概念的提出驱使家用跑步机行业快速发展，相关企业也受到资本市场关注。
2015-2018年，小乔体育先后完成4轮融资（分别为天使轮、Pre-A轮、B轮、B+轮），总融资额超过2亿元，投资机构包括嘉实投资、明势资本、维度资本、沙丘资本等。
2015-2020年，Keep先后完成7轮融资（分别为天使轮、A轮、B轮、C轮、C+轮、D轮、E轮），总融资额超过2亿美元，投资机构包括晨兴资本、腾讯投资、时代资本、泽厚资本等。
在资本市场的助力下，家用跑步机相关企业正加速优化升级旗下健身运动APP、增强用户粘性，打造家庭运动生态，实现线上流量变现，持续提升旗下家用跑步机市场渗透率。
家用跑步机跑台结构复杂，可降低运动噪音、柔化跑步冲击力
家用跑步机是家庭健身场景常见的一种健身器材，主要由仪表盘、机架、电机、跑步带与跑台五大部分构成，其中电机为家用跑步机核心部件，决定了家用跑步机的使用寿命、载重能力等。由于用户跑步时身体接触最多的地方是跑台，因此家用跑步机企业多注重研发、升级跑台结构，提升避震效果，以保护用户膝关节健康。除减震外，为避免用户使用家用跑步机产生过多噪音，家用跑步机企业选择安装消音装置于跑台内，以减缓震动、吸取震动声波。因此，家用跑步机跑台结构复杂，多由数层组合而成，分别为耐磨表层、隔音层、消音层、避震软垫层、减震加强层、压缩层、高强度支撑层，具体情况由下图所示：
随着居家健身群体不断扩大，家用跑步机市场渗透率持续升高
伴随国民收入不断增长、健康意识持续增强，加之国家大力提倡全面健身，参与健身的居民数量不断增多。在此背景下，健身器材市场需求持续增长，跑步机作为居民健身的重要健身器材之一，行业发展迅速。2015-2019年，中国家用跑步机销售额迅速增长，由29.4亿元增长至66.7亿元，年复合增长率约为22.7%。受2020年疫情影响，选择购买健身器材在家健身的群体不断扩大，2020年中国家用跑步机行业销售额增长迅速，预计未来市场规模将继续增长。
受益于国民健身意识不断觉醒，健身群体规模持续扩大，家用跑步机市场增量空间巨大。此外，伴随家用跑步机减震技术持续升级，体积不断轻便化，在健身器材行业的市场占有率有望进一步提升。因此预计2019-2024年中国家用跑步机行业市场规模将持续保持增长态势。
企业可通过持续完善产品生态，满足用户锻炼需求，提升用户粘性
从2019年家用跑步机消费者画像来看，18-34岁的消费者为主要用户群体，合计占比约为65.5%，其中职业为企业白领的消费者数量最多，占比高达43.7%。伴随移动互联网渗透率的不断增长，消费者逐渐养成分享运动记录及成果的习惯，通过在社区参与各类话题互动、分享健身过程，并基于共同兴趣爱好进行圈内社交。由此可见，硬件（家用跑步机）与软件（运动APP）相结合的方式方可满足用户锻炼需求，家用跑步机企业可通过完善产品生态的方式，进一步提升用户粘性。
深度见解：提升产品减震技术、完善智慧家庭生态链为市场竞争关键
截至2020年10月，亿健、AD、优步为中国家用跑步机行业第一梯队企业，以上品牌拥有多年健身器材研发经验、先进的减震技术，旗下家用跑步机产品性能稳定、市场口碑良好，在市场的销量大幅领先（月销量多超过6,500台）；第二梯队企业为高速发展中的强有力竞争者，代表企业如立久佳、Keep等，此类企业月销量稳定（多超过1,000台），紧跟市场趋势，通过为用户提供全方位运动解决方案，市场认可度高、知名度上升迅速；第三梯队企业为初步崭露头角的品牌企业，如小乔体育，此类企业产品外观颜值高、卖点十足，受到众多年轻用户群体喜爱，市场有率逐渐提高。
从长远来看，第一梯队企业均成立10年左右，在家用跑步机技术方面已取得良好进展，需加速构建运动新场景、完善智慧家庭生态链，通过运动设备互联、培养用户线上运动社交习惯，进一步增强用户粘性，奠定市场地位。第二梯队企业需深度洞察用户需求、加大对家用跑步机的研发投入，持续提升产品减震技术，通过良好的市场口碑吸引更多用户购买。第三梯队企业需加强产品线上渠道营销，进而提升产品曝光量及销量，以提高企业市场影响力。
