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本文援引于报告《2020年中国女性高级腕表行业概览》，首发于头豹科技创新网（www.leadleo.com）。
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新冠疫情冲击全球奢侈品行业背景下，奢侈品品牌对中国市场依赖持续加强
受新冠疫情影响，国际航班受阻，超过100个国家对入境游客采取了限制措施。中国消费者作为全球奢侈品市场重要客户，出境购买比例大幅下降，致使全球奢侈品销量锐减、行业遭受重创。
受益于中国对新冠疫情的有效防控，而美国、欧洲等海外地区仍处于疫情蔓延阶段，全球奢侈品品牌对中国市场的依赖持续加强，通过推行本土化营销战略（如加入淘宝、京东等知名电商平台），不断迎合中国市场、刺激中国消费者本土消费。在此形势下，作为奢侈品市场细分领域的女性高级腕表行业迎来发展机遇，在中国市场需求得以不断释放，市场规模持续增长。
品牌地位与团队设计能力是女性高级腕表企业市场核心竞争要素
女性高级腕表是指女性消费者佩戴的高档腕表，腕表价格准入门槛为10,000元，但价格分布区间广，可高达数十万、数百万、甚至上千万元。现阶段，市场主流女性高级腕表品牌包括百达翡丽、爱彼、劳力士、卡地亚、江诗丹顿、积家等。消费者购买女性高级腕表的主要原因包括外观设计、品牌内涵、机芯技术、内部设计、材料材质等，其中外观设计与品牌内涵为主要购买原因。由此可见，女性高级腕表企业的品牌地位与团队设计能力是其市场核心竞争要素。
奢侈品消费理念逐渐兴起，女性高级腕表行业迎来发展机遇
伴随中国经济稳步发展、居民收入水平持续上升，中国中产阶级不断扩大，有能力购买奢侈品的消费者数量不断增多，促使中国奢侈品市场消费增长强劲。随着奢侈品消费理念的逐渐兴起，作为奢侈品市场细分领域的女性高级腕表行业深度受益，大量职业女性及高净值家庭女性选择购买高级腕表，提升气质品味、彰显自身形象，女性高级腕表在中国市场需求得以释放，行业迎来发展机遇。2015-2019年，中国女性高级腕表行业市场规模由63.9亿元增长至106.5亿元，年复合增长率高为13.6%。
伴随居民消费能力进一步增长，加之品牌将不断加强市场培育度，市场渗透率有望持续提升。此外，中国相关监管机构持续加大对仿制表市场监管力度，逐渐规范女性高级腕表行业发展环境，因此预计2019-2024年中国女性高级腕表行业市场规模将持续保持增长态势。
一线城市发展逐渐饱和，女性高级腕表下沉市场增量空间巨大
从2019年女性高级腕表消费者所在城市等级分布数据来看，以北上广深为代表的一线城市消费者是女性高级腕表主要用户群体，消费者占比高达37.4%。值得一提的是三线及以外城市女性高级腕表消费者占比约为25.8%，可见低线城市居民消费能力不断增强，对奢侈品的购买欲望强烈。随着一线城市发展趋于饱和，腕表企业可逐渐将目光转向低线城市，抢占下沉市场流量。
女性高级腕表企业有望通过设计与营销年轻化策略，实现对消费者的“种草”
从2019年中国奢侈品消费群体年龄分布来看，年轻用户群体对购买奢侈品关注程度高，是奢侈品消费主流人群，约67.2%的消费者是18-30岁的消费者。可见奢侈品消费者年轻化是行业趋势，女性高级腕表企业需多关注年轻消费者对腕表的消费偏好及购物方式，及时调整品牌战略。
女性高级腕表企业可在腕表配色方面进行创新，推出色彩张扬的腕表，如宝格丽、迪奥等品牌相继推出粉色、黄色、蓝色、绿色、紫色等配色腕表，可使腕表外观更年轻化、时尚化，更易受到年轻消费群体青睐。伴随数字化时代的演进，信息传播渠道迅速革新，年轻女性群体被“种草”的方式日益多元化，传统广告推广价值逐渐“失效”。现阶段，年轻女性消费者主要易被KOL推广、电商直播等方式种草。女性高级腕表企业可根据自身品牌定位与特色选择相应营销方式，通过年轻化营销策略有望提升品牌市场影响力，从而促进旗下腕表销量增长。
深度见解：第二、三梯队企业还需加强市场培育、提升品牌价值
劳力士集团、LVMH集团、斯沃琪集团、历峰集团是腕表行业四大巨头企业，旗下品牌在中国的国民知名度高、影响力大，在中国女性高级腕表市场占有率合计超过85.6%，形成外资垄断局面（是中国女性高级腕表行业第一梯队企业），凭借悠久的品牌内涵、顶级机芯工艺与个性化腕表设计等优势，为产品带来高附加值，旗下腕表受到大量中国消费者喜爱。第二梯队企业以外资品牌为主（如瑞士、德国、日本等），品牌在中国的知名度大幅低于第一梯队品牌，市场占有率低。第三梯队企业以中国本土品牌为主，由于中国本土品牌内涵积淀相对薄弱，消费者对品牌价值认可度低。
头部效应为第一梯队企业带来大量市场关注度，旗下品牌忠实消费者数量多。从长远来看，随着年轻消费者逐渐成为女性高级腕表的主要消费群体，第一梯队企业还需根据品牌定位持续调整策略，迎合年轻消费群体购买行为，如深度洞察消费者对腕表设计及功能的需求，持续推出新款女性高级腕表，引领市场前行，进一步奠定其行业地位。第二、三梯队企业在腕表工艺方面多已取得良好成绩，但品牌价值在中国市场的认可度较低，因此还需加强市场培育，通过打造品牌故事、加大线上线下营销力度等策略提升品牌价值，进一步提高企业在市场的占有率。
