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本文援引于报告《2020年中国媒体行业回顾与展望》，首发于头豹科技创新网（www.leadleo.com）。
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中国后疫情时代电影行业发展面临不确定性
2020年7月16日，中国国家电影局发布《关于在疫情防控常态化条件下有序推进电影院恢复开放的通知》，正式通知线下影院全面复营。2020年10月，中国电影放映总场次数已恢复至1,053万场，较2019年同期数量仅减少25万场。然而，中国线下影院的全面复工并未为中国电影市场的复苏注入充足的动力。一方面是由于中国尚未完全解除对单场电影放映场次上座率的限制；而后疫情时代中国消费者对线下人口密集性场所仍抱有的畏惧心理，也成为中国线下影院观影人数不及去年同期数量的原因之一。从长期来看，若新冠疫情再度恶化，中国电影行业将面临需求下行甚至再度停工的风险。
信息技术加速融合，助力中国媒体行业稳定增长
5G通信技术的正式商用催生媒体行业新业态，推动云计算、大数据、人工智能等新一代信息技术与媒体行业深度融合发展。2020年，中国新冠疫情的爆发对院线电影、户外广告等线下媒体行业的发展造成不利影响。然而，居家隔离的生活方式带动了基于直播、短视频等强互动式、高清媒体应用的线上新型消费模式广度普及，为疫情后的中国消费复苏提供坚实动力。中国媒体经济总量保持稳定增长趋势。2020年，中国媒体行业产值总量预计超2.4亿元，占GDP比重预计超2.3%。
中国互联网用户人数持续增长，推进网络媒体应用深度覆盖
中国互联网基础设施的持续建设与“提速降费”政策的稳步实施，推进中国互联网进一步实现广度、深度覆盖。受中国互联网用户数量增长红利影响，中国网络媒体用户规模延续2019年增长态势。2020年上半年，即时通信、网络视频、搜索引擎、网络直播服务、在线教育五大细分应用领域用户规模增长率均达10%以上。其中，即时通信、网络视频两大应用领域网民覆盖率均达90%以上，是网络媒体行业中最具规模的服务形态。网络媒体的快速发展逐步革新信息传播方式，满足中国互联网用户多样化媒体需求，替代传统线下媒体成为中国最为主要的信息载体。
中国媒体行业IPO重心迁移，香港市场IPO项目比重增加
2020年，中国媒体行业IPO数量与2019年趋同，募集资金总额小幅度上升。从地域分布来看，自2018年起中国媒体行业IPO重心持续向香港市场转移。由于中国大陆证券市场逐步提升对以影视、电子游戏为主营业务的媒体企业上市监管及审查力度，影视及文化产业发展更为成熟的香港市场成为中国媒体企业上市的首选市场。截止至2020年12月18日，中国大陆媒体行业IPO项目数量共计2起，同比下降50.0%，占中国大陆及香港全年媒体行业IPO项目数量的16.7%；募集资金总额达35.3亿元，同比增长33.4%，占中国大陆及香港全年媒体行业IPO项目募集资金总额的38.2%。
电影行业停工停产，全产业链发展受限
新冠疫情的爆发对中国电影行业造成较大的负面影响。对于电影销售端，2020年中国线下影院跨时七个月份的长期停工，加重了中国电影院线经营压力。2020年，中国大陆电影市场票房规模仅达到204.2亿元，同比下降67.9%。对于电影制作端，受制于中国影视剧制作工作的全面叫停，中小型影视公司的资本运作面临严峻挑战。截止至2020年12月，中国院线影院及影视公司倒闭数量远超2019年同期数量。中国电影行业全产业链发展受限严重。
版权保护体系逐步完善，推动中国动漫行业发展
中国“剑网行动”的有力开展，推进盗版动漫资源及平台取缔工作的实施，提升知识版权保障体系的完善程度，加快中国原创动漫市场环境的构建及优化进程。此外，动漫消费者版权意识的不断增强，为中国动漫付费观看模式市场认可度的提升提供有力支持。中国原创动漫作者及分发平台的收入规模逐步提升，原创动漫数量加速增长，行业发展进入快车道。2020年，中国动漫行业产值预计将达2,130.6亿元，同比增长10.0%。
数字音乐行业正版化进程提速，市场规模稳步扩张
数字音乐市场为中国音乐行业的主要交易市场。截止至2020年上半年，中国网络音乐应用用户规模达6.4亿人，同比增长5.0%。随着中国消费者版权意识的不断增强，消费者对数字音乐版权的付费意愿逐步提升，加快中国数字音乐行业正版化进程。中国数字音乐平台用户付费率的持续提升，拉动数字音乐平台利润增长，利好中国数字音乐行业全方位发展。2020年，中国数字音乐行业市场规模预计将达730.4亿元，同比增长10.0%。
技术融合与需求增长协同助力游戏行业进入发展快车道
中国5G、云计算等新一代信息技术逐渐成熟，推动中国游戏行业与信息技术深度融合发展。以AR/VR、云游戏等为代表的新一代游戏应用的加速市场化，标志着中国游戏行业新生态的落地。此外，新冠疫情期间中国游戏市场用户数量大幅提升，推动游戏市场需求扩容。截止至2020年上半年，中国网络游戏用户规模达5.4亿人，同比增长9.4%。技术升级与需求增长双向推进中国游戏行业高速发展。2020年，中国游戏行业市场规模预计将达4,219.5亿元，同比增长22.3%。
深度见解：新一代网络营销模式定义线上销售新业态
以直播、短视频等媒体为主要传播载体的新一代网络营销模式具备客户精准抵达、营销路径缩短、传播速度提升等特点，凭借信息高可视性及内容强互动性实现客户消费体验的优化，为实体产品的推广提供了新兴渠道，逐渐成为实体商品线上销售的重要渠道之一。受中国网络直播及视频用户覆盖率上行利好影响，中国直播及短视频营销行业延续高速发展趋势。2022年，中国直播电商行业市场规模预计将达9,853.0亿元，同比增长27.7%；中国短视频营销行业市场规模预计将达1,273.5亿元，同比增长25.8%。
