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本文援引于报告《2021年国女性用车市场短报告：女性用车市场崛起，“她”经济能否为车企开启全新赛道》，首发于头豹科技创新网（www.leadleo.com）。
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核心摘要：
自“她经济”的迅速发展以来，女性驾驶者人数增多，女性成为中国汽车市场的主要贡献者，预计女性的用车保有量需求将在2021年突破8,000万辆。但中国汽车市场多数车为男性或通用车型，女性用车少之又少。随着女性在汽车消费市场的购买占比提高，部分车企陆续推出女性汽车，形成小规模的市场。随着研发女性用车的车企越来越多，中国女性用车市场规模变大，各大整车企业占据其市场。
“她经济”带来女性用车新风口
2007年8月，教育部发布“她经济”一词，其指以女性为主体消费，具有明显推动经济效果的经济现象。随着消费观念转变，互联网持续渗透等驱动因素，2015年开始“她经济”进入高速发展阶段，中国女性经济市场规模经济由2015年的约2.5万亿元增长至2020年的10万亿元，充分证明女性在中国经济的地位和其消费水平。
截至2020年，女性占中国汽车市场私人终端消费购买者的30%，预计2021年女性用车需求市场规模（按私人汽车保有量口径计算）超过8,000万辆。用车需求的扩大为车企提供了全新赛道，“她经济”的力量不仅激发了市场活力，而且带来了女性用车的新风口。
车型个性化设计、价值观改变和女性人口增速最快年龄段变动成为助力女性用车市场的四大因素
根据2018-2020年中国女性用户贡献比例前十用车品牌的统计结果，马自达CX-4、奔驰CLA、奥迪A3和高尔夫位于前四，其最多的购买原因是车型添加个性化设计，以精巧的外观赢得女性购买者的青睐。同时，奔驰、宝马等合资品牌打造时尚和豪华集一体的主流设计，推出粉色、莫兰迪色等女性喜爱的颜色吸引女性顾客，大幅度提高了女性购买汽车的销量，至此女性用车市场逐渐开放。
头豹研究院对中国女性消费群体进行画像分析，研究发现受过本科及以上教育的女性消费者更愿意为自己消费，购物成为“悦己”行为，这是女性消费观念最大的变化，商家和各大购物平台甚至推出“女神节”、“女王节”这类迎合女性消费观念的购物节，以达到推动女性消费的目的。同时高品质的物质生活和渴望得到认同的观念成为多数女性的默认价值观，随着她们在房屋、汽车等大宗消费中的支配权加强，对汽车品牌也产生了影响。越来越多品质可靠、服务周到的大牌汽车厂商受到女性消费者的青睐，轻奢和高端汽车品牌迎来新的商机。
此外，女性人口增速最快的年龄段正不断上移，从2004年10-19年龄段转移为2020年的35-44年龄段，意味着成熟且更有经济实力的女性成为女性消费市场的主力军。因为女性在不同生命周期对物质的需求不同，对于35-44年龄段的成熟女性来说，需求以家庭为主，且约75%的女性对家用车、家用电器等大件商品有决定权，女性用车市场有潜在的大量客户。
受需求增加驱动，女性用车市场规模持续增长
近年来，中国女性驾驶人员比例持续上升，同时女性购买汽车保有量也不断增加。数据显示，2013-2019年，中国女性用车保有量的市场规模从2,926.8千辆增长至6,843.2千辆，年复合增长率达到18.5%。受到”她经济”利好消息与女性的用车需求的影响，预计2019-2025年，中国女性用车保有量的市场规模将保持较高水平的年复合增长率继续增长。
女性用车市场痛点何在
在中国汽车市场发展历程中，女性专用车从无到有大概经历了五年，女性车主的占比也升近40%，但中国女性用车市场仍发展缓慢，整体活力未被激活。现存在的痛点问题可从汽车市场和其他两大层面分析。
从汽车层面来看，大多数的车型均从男性角度出发，车型设计笨重、机械性强、缺乏柔和的设计；其次，车企营销广告中女性常作为配角出现，未能带给她们很好的视觉体验，从而减少女性的关注度；相较于男性而言，女性对机械维修、车辆保养等事情了解不透彻，多数车企未能提供针对女性的“销售+售后”一体化的服务，缺少无忧的售后保障。
从其他层面来看，社会仍存在“女司机”、“女性开车”等一系列带有偏见意味的词汇，甚至是偏激的看法，加上目前汽车市场缺乏鼓励女性用车发展的政策，整体汽车市场并未真正地将女性用车纳入发展计划。虽然广汽集团、长城汽车陆续推出女性用车专属品牌，但零星的供应商无法充分满足女性用车的需求，导致女性用车市场处于发展的准商业化阶段，整体进程缓慢。
深度见解：层层剖析，女性用车市场该怎样激活？
“她经济”卷席而来，关于女性消费特征的分析成为热门话题。基于女性的本质特征和消费特点，汽车厂商从外观到内饰整体重新打造属于女性的专属用车。奔驰A级系列产品将消费主体定位女性，其推出小型微汽车，这一改造一度使得奔驰蝉联5年女性最青睐品牌的第一名。长城汽车旗下的欧拉品牌，推出莫兰迪色的轻巧新能源汽车，截至2021年6月，其总销量超50,000辆，其中购买欧拉黑猫车型的女性消费者高达70%。由此看出，轻巧、色彩明快的车身造型对女性吸引极大，时尚的外观造型是女性购车看中的一个要素，这将作为车企的一大突破口。女性长期扮演家庭主理人的角色，部分女性买车的目的是接送孩子和老人，因此在内饰设计方面，可添加亲子座椅、隐藏储物空间等，为其提供方便。造型亲和的内饰设计给女性用车者提供良好的视觉效果，且合理的车内布局提升了车的附加值，有利于提高女性用车的销量，推动整个女性用车产业的发展。
总而言之，女性用车的需求高涨，车企采取积极打造女性汽车及其相关产品的战略，发挥品牌优势，立足女性用车市场赛道。
重点关注企业
通过深度研究中国女性用车市场上优质企业及其品牌，头豹建议重点关注奔驰A系列、长城汽车欧拉[601633]、广州汽车埃安。
