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本文援引于报告《2021年中国马术行业研究》，首发于头豹科技创新网（www.leadleo.com）。

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核心摘要：

长期以来，马术给人的印象常带有“高端”、“小众”和“精英娱乐”等标签。现实社会中，相对于篮球、足球等社会性运动，马术爱好者人群确实较少，但近十年以来，随着中国马术奥运队进入奥运赛场，社会公众对马术运动的了解增多，中国几千年的马文化再次受到关注，马术文化普及度提升。目前，中国马术爱好者规模已超百万人，分布于全国各地的马术俱乐部数量已超两千家，马术学习和体验更加便捷，相关服务逐步优化，马术运动逐渐走向更多人群。不再小众的中国马术行业，未来会有什么新变化？

奥运赛事加速马术文化传播，提升马术运动普及度

马术运动成为奥运赛事项目极大地提高了其在全世界范围内的影响力，各类社交媒体对奥运赛事的传播推动马术文化走向更多人群。中国马术队登上奥运舞台，极大地推动马术运动在中国的传播进程。2021年8月2日，东京奥运会上，首次获得奥运会三项赛团体赛参赛资格的中国队，在华天、孙华东和包英凤的共同努力下，获得团体赛第9名，创造了中国马术运动发展新的历史。

2021年8月6日，东京奥运会场地障碍团体资格赛在东京马事公苑结束争夺。由李耀锋、张兴嘉和李振强组成的中国队顺利完赛，最终成绩排名第12位，再次书写了中国马术运动发展新的篇章。

奥运马术赛事通过网络直播和各类社交媒体广泛传播到中国和世界各地，中国国内运动爱好者对马术运动的了解增多，马术文化传播范围进一步拓展。

中国马术运动具备较好基础，文化赛事和专业竞技赛事并行发展

2020年,中国农业农村部、国家体育总局发布《全国马产业发展规划（2020—2025年） 》对中国马产业发展做出全面规划部署。该发展规划中指出，2019年，中国全国马存栏367.1万匹，占世界总存栏的6%，位居第5位。中国马术行业各类赛事规模不断扩大，每年举办国家级及以上级别赛事100多场；马主、骑手、骑乘爱好者规模达100万以上。中国马术行业已具备一定发展基础。

马术是一种骑手和马共同完成的体育运动，按运动目的分为休闲马术和赛事马术两大类别。奥运赛事马术又可分为盛装舞步赛、障碍赛和三日赛。

马产业各环节持续优化，助力马术运动水平提升

中国马产业尚处于发展初期，产业化水平较低，产业链各环节衔接不顺畅。同时，众多马术俱乐部逐步引入标准化饲养、专业化调教、一体化防疫的先进养马理念；骑手（骑师）、裁判、教练、马医等专业队伍不断扩大。这一变化趋势有利于提高中国马产业发展水平和国际竞争力，推动马术运动水平提升。

中国马产业上游包括马匹繁育养殖、马术装备提供，中游包括马术培训，下游包括马术消费群体及马术周边服务，马术培训和相关装备提供是马术行业产业链的核心环节。

马术爱好者规模增长，推动马术行业市场规模增长

中国马术行业市场规模受马术俱乐部数量和马术爱好者规模影响较大，当前，马术爱好者规模增长成为推动马术行业规模增长的重要因素。头豹研究院数据显示，2016-2020年，中国马术行业的市场规模（以俱乐部营收计）从90.9亿元人民币增长至153.5亿元人民币，年复合增长率达到14.0%。预计2020-2025年，中国马术行业市场规模将维持在较高的年复合增长率，持续增长。

马术行业产业化程度提升，与科技融合创造新时尚

产业化程度提升

产业化程度提升是中国马术行业内部发展需求和外部市场需求共同作用的结果。未来，中国马术行业马匹繁育体系将更完善；马术俱乐部生产经营水平将会进一步提高；从业人员专业化是提升行业发展质量的内在要求，优质服务是获得客户认可及维持持续竞争力的关键，预计未来骑手、裁判、教练、马医等专业人群将持续扩大，专业化能力进一步提升。马术行业产业化程度的提升有利于中国马术行业提升经营效益，同时也为中国马术行业消费者提供质量更高，内容更丰富的马术服务。

科技与马术行业融合发展

跨界融合优势突出，科技创新成果广泛应用于马术行业，深刻影响马术赛事、马术装备及马文化传播等多个方面，科技与马术行业融合发展趋势明显。具体体现在：赛事直播将更加顺畅清晰，观众远程观赛体验会极大提升；5G技术对智能制造的推动有助于马具制造商利用改进的自动化装备提高生产效率；视频内容相对图文内容更加生动有趣，有利于马术运动及相关内容传播，扩大马文化覆盖范围，如抖音和快手等短视频，极大地提高了马术内容传播效率。

马术消费潜力大，马术行业未来可期

马术运动及赛事举办扩大马术潜在消费群体规模，马术行业需求迅速增长，行业供给端可顺势而为，把握新阶段的成长机会。

消费者马术体验意愿方面，头豹研究院调研数据显示，在受访人群中，有74.2%的人愿意体验马术，体现出对马术这一体育运动项目的浓厚兴趣。马术文化传播吸引更多人群加入马术爱好者行列，马术赛事及相关文化活动逐步走向大众，在短视频等新媒体协助下，广泛传播到年轻群体中，扩大了马术爱好者规模，增强马术行业市场基础。

马术俱乐部选择方面，头豹研究院调研数据显示，在受访人群对影响俱乐部选择的多因素进行回答时，选择马场环境、费用和教练水平的比例分别为64.4%、62.1%和59.1%，这三个因素对俱乐部选择影响较大。

深度见解：市场规模增长拓展企业发展空间

中国马术行业与马产业发展息息相关，中国马产业整体处于较低的发展水平，产业化程度待提高，标准化饲养、专业化调教、一体化防疫的先进养马理念，以及优选优育、科学饲喂、精细护理等实用技术需进一步在行业内推广，以建立高水平的马产业发展体系，为中国马术行业发展奠定坚实基础。

从20008年北京奥运会开始，中国马术运动队正式进入奥运赛场，经过十几年的磨练，已取得不凡成就。从整个马术行业来看，受制于整个马产业发展水平和条件，中国马术行业整体处于发展初期，马术文化有待进一步推广，马术消费群体规模还需扩大，马术俱乐部服务质量和盈利能力有待提高，专业从业人员数量和水平还有提升空间。

同时，中国马术行业市场规模不断增长，行业内商业模式逐渐清晰，以天星调良为代表的马术俱乐部经营成效显著，中国马术行业发展未来可期。

重点关注企业

通过深度研究中国马术行业内优质企业，头豹建议重点关注骑乐马术、天星调良、莱德马业。