伴随着餐饮业态和儿童业态的设计和加入，目前线下消费场景中餐饮与室内游乐园成为最吸引人流的两大块。随之而来的是当前购物中心中与儿童相关的区域越来越大，功能越来越丰富，也因此，投资机构们纷纷把目光投向儿童区域。

行业理解：

整体宏观经济及文化娱乐消费对行业的影响，中国宏观经济稳定增长，进入“创新驱动、消费拉动”的结构性改革新常态，蓬勃的消费需求为娱乐和游乐园行业的崛起和迅速发展夯实基础。

从历史来看，我国的名义GDP保持稳定增长，从2015年的68.9万亿元人民币增长至2020年的101.6万亿元人民币，年复合增长率达到8.1%。受到国内需求的拉动和消费的扩张以及我国政府对高质量经济增长的持续推动，我国的名义GDP将保持长期增长，预计在2026年将达到162.5万亿元人民币。稳健的经济环境为中国娱乐和游乐园行业的崛起和迅速发展创造了稳定的经济环境。同时，随着居民消费逐步升级以及疫情后剧名对室内场所的防疫需求得到满足，预计未来室内游乐园行业持续增长。

游乐园是一种综合的娱乐场所，多建在人口稠密的大都市附近。根据游乐园所在的场所不同游乐园行业可分为室外/户外游乐园和室内游乐园，室外/户外游乐园对占地面积的要求较高，而室内游乐园则在大型商场、超市和社区等地方开设较多。

当前，随着城乡居民收入的不断提高，我国已进入游乐、娱乐文化消费的快速增长期，人们的精神文化需求更加旺盛，求知、求美、求乐的愿望更加强烈。企查查数据显示，目前我国共有6万余家游乐园相关企业，其中山东省以5232家相关企业排名第一，江苏、广东分列二三名。近十年来，相关企业年注册量逐年递增，2020年新注册1.83万家，同比增长82%，2021年前4月新增9740家，同比增长244%。

同属游乐行业，与室外游乐场相比，室内游乐园具有不受天气影响、损耗较小、更易于烘托氛围等优势。

中国的室内游乐园在消费者年龄层上均有清晰的定位和划分，针对不同年龄层的消费者主要有儿童乐园、运动乐园和电玩竞技三大类型。儿童乐园主要针对12岁以下小朋友，游乐项目主要包括滑梯等。运动乐园针对年龄稍大的儿童和青少年，一般以一个运动类型为核心项目，并拓展到其他例如空中拓展、攀爬滑梯等项目，电玩竞技类则主要针对年龄圈层较大的人群，以高科技的体验感和多样化的游乐项目为主。

与北美、欧洲、日韩等发达国家的对比

中国拥有世界上最大的室内游乐场所市场之一，但美国、日本和中国的人均室内游乐场之间的差距缺很大。尽管与美国或其他发达国家相比，中国的人均室内游乐场较低，但即使在金融危机下，中国的人均室内娱乐场所仍在增长。鉴于中国经济的美好前景，中国的人均室内游乐场在未来几年内有很强的持续增长趋势。

市场规模：

在过去的几年里，中国室内游乐园行业的总规模经历了稳定的增长，从2016年的百亿规模增加到2021年的千亿规模，并预计在2026年达到约2000亿左右的市场规模。

中国室内儿童乐园消费市场的规模近千亿。儿童消费市场的高速增长直接推动了室内儿童乐园数量增长，预计在2026年，室内儿童乐园市场有望破千亿达到近1200亿左右的市场规模。中国室内游艺行业的市场规模目前约为300亿左右，在2026年预计会达到400亿左右。

驱动因素：

 可支配收入、消费水平和城市化率的提高

在过去的几年里，随着城市居民寻求改善生活方式、日益增长的娱乐多样性、消费能力较强的中产阶级不断壮大，都在推动室内游乐园市场的发展。

 儿童的消费支出增加

随着人们收入的增加和物质生活条件的改善，大家对文化活动更加重视。随着经济的持续发展，中国家庭收入和财富的增加，以及政府对全面提高中国社会教育水平的大力支持，儿童的消费将持续快速增长。

 "双减 "政策

教育部于2021年7月24日发布了 "双减 "规定。此次发布的政策将给孩子们带来更多的业余娱乐时间，将促进室内亲子/儿童乐园市场的发展。

 产品创新和多样性

产品的创新和多样化通过提升消费者的消费体验促进了室内游乐园行业的发展。大数据分析、客户群体识别和细分等新技术也提高了运营效率，使业主可以直接获取消费数据。技术的发展和创新有可能推动该行业的进一步发展。多样化的产品和活动有效吸引游客增长逗留时间

 相关政策鼓励文化和娱乐产业

相关政策鼓励文化娱乐活动的发展，继续推动文化娱乐需求的增长，刺激文化娱乐市场的发展。新的三胎政策将增加儿童的文化和娱乐支出，从而在未来几年推动室内游艺机市场的发展。

 规模化的购物商场

从2021年到2026年，大型购物中心总数的年均复合增长率为8.0%，高于整体购物中心发展水平的6.1%。这表明，巨大的规模和综合购物中心的趋势正在出现，这将推动整个室内娱乐行业的增长。

行业的机遇与挑战：

机遇

 品牌化、IP的重要性：

随着中国经济的发展，人们对品牌的关注度越来越高。品牌积累的声誉有利于扩大公司在消费者中的信任和品牌忠诚度。大品牌也有机会利用其声誉和影响力来开发自己的知识产权，以增加收入和利润率。

 随着行业逐步走向规范和健康发展，市场集中度有望进一步提升

随着互联网和评论应用程序的发展，消费者可以很容易地与他人分享他们的意见。越来越多的消费者被具有高声誉的领先品牌所吸引。因此，市场领先品牌将获得更大的市场份额，市场将更加集中。

挑战

 相关成本上升带来的压力和挑战

随着经济的发展，中国的劳动力成本近年来一直在增加。成本的上升以及服务人员和中高层管理人员的缺乏，可能会威胁到市场的发展。此外，室内游乐行业的高员工流失率也可能影响这些品牌的稳定发展。

 人口出生率下降带来的挑战

步入21世纪，出生率已从2016年的13.0‰降至2020年的8.5‰。未来随着生育政策的逐步调整和完善，中国人口将保持长期均衡发展。三胎政策不会产生短期影响，但预计在未来20年将继续对学龄人口的教育产生长期积极影响，支持儿童相关产业的发展。

行业壁垒

 品牌识别和意识

一般来说，品牌知名度与品牌以往的经验和与客户的稳固关系高度相关。连锁店的增加将使已经拥有会员卡的会员在选择商店时更有选择性，增加他们的消费机会。品牌认可度有助于公司提高其市场份额。对于新的市场进入者来说，他们很难在短时间内建立起关系、品牌认知度和知名度。

 商业伙伴关系/土地资源和相关设施

一般来说，室内游乐园是在商业地产中经营的，如购物中心。在这个市场上的参与者必须租用/拥有房地产。因此，房地产和公司本身之间的良好关系是非常重要的。

 合格且有经验的服务

与其他行业不同，室内儿童游乐园行业是一个以服务为导向的行业，由于目标群体是儿童，所以拥有与儿童沟通的相关经验很重要。对于新进入市场的企业，由于没有行业经验，很难有适合自己公司的培训体。

 足够的资本投资

经营室内游乐园需要大量的初始投资和资本支出，用于设施、装修、系统和库存商店管理。对于初始投资较少、管理能力较弱的新进入者来说，高额的初始投资可能会给新的市场参与者带来现金流问题，这给其他新的市场进入者设置了很高的进入门槛。