核心摘要

互动视频，即在普通视频基础上添加了体感反馈、剧情参与以及内容探索等互动方式的一种全新的视频类型。在此视频类型下，观众从被动接受内容的主体转变为可操纵视频内容走向的主体，剧情节点处的不同选择带来截然不同的后续内容，观众视频观看体验更加丰富。

本文将围绕中国互动视频行业市场综述、产业链、发展趋势等方面展开，介绍互动视频行业的发展历程和未来走向。

互动视频分类

互动视频可分为节目、广告互动视频两类，互动类节目视频中，分支剧情类互动模式拥有较强的剧情影响、导向能力，成为该类主体中的主流互动模式。

其中，根据互动方式进行区分，互动类节目视频部分互动模式主要分为分支剧情、信息探索、多视角探索、隐藏剧情触发四大部分；广告互动视频则包括选择类、手势互动类两种。

互动视频发展历程

中国互动视频行业经历了萌芽、快速发展、内容丰富三大阶段，从借鉴海外经验到标准树立，最后到互动视频产出，中国互动视频行业发展步伐较快。

第一阶段，2016-2018年的萌芽阶段。互动视频首先成型于海外，最初以游戏形式出现。其互动模式较为简单，通常是面临剧情转折时为观众提供A、B的选择权，从而影响剧情的整体走向。该类互动视频游戏性质更强，视频环节出现次数较少。

第二阶段，2019年的快速发展阶段。首先，各大视频平台入场并设立互动视频的标准，并为视频制造者提供辅助工具平台。其次，完全以视频为主体的互动模式成型，《古董局中局之佛头起源》、《画师》等视频纷纷出现，观众评价较高。2019年7和9月，腾讯视频和优酷分别发布互动视频制作标准及辅助制作平台，这也意味着互动视频行业正在进一步迈入正规化快速发展阶段。

第三阶段，2020年至今的内容丰富阶段。这时，互动视频种类更加丰富，不仅限于电影、电视剧，部分综艺、选秀节目也开始应用互动模式，增强观众的参与感。与此同时，视频互动形式也有所增加，部分互动视频添加了信息搜集、多视角探索等模式，互动不只限于A、B选项，趣味性更强。

互动视频行业产业链

行业产业链分为上游的IP方、广告主及广告平台，中游的长视频平台、PUGC视频平台，下游的视频观众三类，上游主体议价能力强，下游视频观众对互动视频认可度较高。

中国互动视频行业的产业链可分为三个部分。上游为IP方、广告主及部分广告平台，IP方为绝大多数电视剧、电影互动视频的素材来源，种类多为网络文学和游戏，部分中游视频平台拥有综艺、真人秀IP，可同时作为行业上、中游主体；中游为长视频平台、视频制作及技术提供方、个人产出视频平台，其中长视频平台以爱奇艺、腾讯视频、优酷视频、芒果TV四大头部平台为主，而个人产出视频多集中在Bilibili视频平台；下游为互动视频的观众群体。

互动视频行业驱动因素

视频制作方从趣味性、可能性两大方面优化并丰富互动视频的质量和剧情，驱动互动视频的发展和进步，从而提高互动视频的复玩率。

趣味性，即更丰富的互动方式。丰富的互动方式结合游戏向的成就、点数系统让互动视频可玩性更强，这样更具趣味性的玩法提高了观众的复玩率。以腾讯视频推出的《龙岭迷窟之最后的搬山道人》为例，该视频主要以A、B选择作为主要互动方式，影响剧情走向。同时，视频为观众提供了滑动、点击、手绘图形等方式，让角色在剧情关键点做出点灯、捆绳等动作。基于观众的选择和反应的速度，视频内角色将获得不同点数的加成，点数积累到一定额度会触发成就奖励。

可能性，即单一选择背后的无限可能。A或B的选择对当下故事进展的影响程度有限，但基于足够多的选择，每一个玩家都会走上独特的剧情道路，甚至发现隐藏的专属剧情。以《黑镜：潘达斯奈基》为例，Netflix为影片开发了“状态追踪（state tracking）”功能，能够使得影片中看似随意的选项，在一定程度上改变后续画面的展示。如影片中主角对早餐麦片的选择，会影响到后续电视机中出现的麦片广告种类。随着剧情的复杂化以及追踪技术的进一步提升，后台可在视频播放全程搜集观众的选择，从而整理出观众对剧情走向的倾向，并为观众们提供最符合其期望的专属剧情。

互动视频行业发展趋势

中国互动视频行业的发展围绕内容层面和质量层面进行提升与创新。

从内容层面来看，行业将从三方面实现发展和创新。（1）随着视频关注度的提升，互动视频题材将进一步丰富。现阶段大量优质二次元漫画、动画IP尚未进行互动化开发，互动视频化后潜在市场广阔；（2）通过微博、直播等互动视频以外的渠道公布线索，让观众得到“视频+线上”的双重互动感受，提升观众的沉浸感。另一方面，通过线索分享等方式促进观众之间的沟通和互动，打造围绕互动视频形成的社交群体。（3）将游戏融入互动视频。如腾讯推出的《隐形守护者》，作品保留了第一人称扮演类游戏的特点，并在游戏中加入了视频作为叙事和转场动画，优化了游戏的质量。游戏中加入互动视频的模式可以让用户脱离对剧情和选择的过度重视，更好地享受不同结局所带来的乐趣。

从质量层面来看，基于互动视频制作方的投入增加，以及客观条件下技术的飞速发展，互动视频行业将迎来沉浸感更强、互动方式更多的3.0时代。其中最主要运用到的技术有5G技术和VR技术。（1）5G技术中的超高可靠低延时通信（URLLC）、增强型移动宽带（eMBB）、海量机器类通信（mMTC）三大场景分别从数据传输延迟、速率以及连接终端数量三大方面实现了速度、覆盖范围层面十到一百倍的提升，互动视频的文件体积不再受限，清晰度将全面升级为8K，多视角观看结合互动的模式也将成为现实。（2）VR技术：VR技术将互动视频的画面从屏幕转化为实景，互动模式将不止限于手势、选择和线索搜集，结合肢体动作的互动模式或将应用于未来的互动视频当中。

中国互动视频行业质量层面发展趋势分析

结语

中国互动视频市场的出现和兴起主要来源于观众、视频平台两大主体的需求。互动视频以其较强的趣味性以及灵活性满足了观众对互动、剧情选择的需求；另一方面，互动视频丰富了视频平台的视频内容，高评价的互动视频提高平台的用户留存率，间接提升了平台的活力和变现能力。互动视频行业内容层面和质量层面的发展趋势，将为观众及互动视频行业参与者提供更好的体验和更多机会。