短视频营销随着近年来随着抖音、快手等短视频平台的快速崛起，发展迅速。但随着流量红利增速渐缓，中国短视频营销行业未来的发展将会在很大程度上依赖技术的赋能，尤其是AI及5G等科技，可对短视频营销行业发展起到重大推动作用。

短视频营销属于移动营销板块中的重要一环，近年来在移动营销行业的渗透率逐步提升。移动营销是指通过移动设备，例如手机，依托移动互联网，将产品、活动、服务等相关信息呈现给用户，主要目的是传播品牌或销售产品。移动营销活动通过各种不同的渠道进行，根据其平台功能可分为多种类型：例如视频平台、通讯平台、电子商务平台搜索引擎平台等。

视频分享平台是相对较新的移动媒体发行类型，专注于为消费者及品牌提供一个可以在线查找和分享生动且引人入胜的媒体形式的平台，包括短视频、长视频、直播视频等。在过去几年中，抖音和快手等短视频平台的月活跃用户数呈指数级增长。

通讯平台主要通过网络进行实时通讯，允许多人使用网络即时的传递文字信息，进行语音视频交流等功能。例如，目前中国的两个主要的社交通讯平台是微信和QQ，在过去十年中获得了广泛的用户群，覆盖了中国绝大部分网民。

另外新媒体平台中还拥有多种细分，例如音乐音频、综合资讯、电子阅读、金融理财等。该领域的一些主要参与者包括微博和今日头条等。除此以外，还有电商平台、搜索平台等。电商平台主要为企业及个人提供网上交易洽谈的平台，连接卖家和消费者，以促进在线销售为目标。中国的电子商务行业规模非常大，有包括淘宝、京东、拼多多等主要参与者。中国的搜索引擎平台目前在市场份额和广告流量方面以百度为主导，是根据一定策略，用计算机程序从互联网上搜索信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务。

中国主要移动营销内容平台分类

在视频分享平台相关的营销活动中，短视频营销目前占据主流。短视频营销指在短视频平台进行软硬广告投放的广告营销模式。与传统互联网广告营销路径“注意→兴趣→搜索→行动→

分享”相比，短视频营销通过精准的触达用户，刺激用户购买产品，大幅度缩短品牌营销路径，助力品牌营销提速增效。

短视频营销的商业价值：短视频平台通过将内容、分发和用户三方数据贯通，能将短 视频营销内容精准且高效推送至受众，提升品牌宣传、电商导流等方面的商业价值。在内容制作方面，短视频营销内容制作周期短，投入成本低，且与其他内容相比更具灵活性，可满足广告主的个性化推广需求。在分发与传播方面，较为优质的原生短视频营销内容会被用户自发的进行二次转发，甚至部分头部优质内容可在用户群中实现短期病毒式的传播效果。在受众方面，短视频平台具备社交媒体的互动属性，基于短视频“短、快、精”传递信息的特征，短视频营销可快速吸引用户，提升信息接受速度。随着短视频行业进入精细化运营阶段，短视频平台将优化平台内容输出能力。优质内容的输出，将进一步吸引广告主增加投放预算。

短视频营销技术赋能趋势：通过AI技术，短视频平台可根据用户上传的自拍、语音、手势等行为识别分析用户产品需求，通过自然语音处理、声纹识别、人脸识别等AI技术实现单向的静态广告转换成双向的互动场景，让用户在传统广告营销过程中由被动接收转变为主动交流。另外，短视频平台利用知识图谱与深度学习等AI技术，优化用户视频推荐模型，实现精准推送视频信息，提高用户体验。在线推荐引擎可利用深度学习技术对视频作品和用户进行精准理解，同时通过检索引擎进行用户特征比对，为用户匹配最合适的视频内容。日志系统将用户的实时行为以秒级的速度及时更新至在线推荐模型中，为线下挖掘和模型训练提供海量数据基础，提高“实时在线推荐系统”的匹配精准度。5G的广泛应用，也进一步提升了短视频的下载及上载速度，从而为互联网用户提供更流畅的短视频观看环境，并让广告主将更深入的信息整合至营销内容中。

由于短视频营销的突出价值，与AI、5G等科技的高度契合，并且以抖音、快手为代表的短视频平台持续优化算法及广告投放能力，短视频营销行业在流量增量减缓的背景下，中长期增长动力依然可期。