2020年突如其来的疫情给中国的整个消费市场都带来了较大的影响。其中，健身房这个以室内和线下为主的行业有多家公司都不得不关门整改，外加上之前不断传出健身房经营不善、资金链出问题而倒闭的问题，室内健身市场受到了很大的打击。从而，在疫情居家期间，依托于健身APP和健身直播的居家健身成为了运动健身更加重要的应用场景，线上健身的用户渗透率也逐渐变高。当然，线上健身和线下健身有比较明显的差别，例如线上健身缺少与教练的互动，教练无法手把手的教学、线上健身通常是徒手运动的形式所以锻炼的强度不如线下健身房等。所以线上的健身场景是可以为线下健身房提供更多灵活的授课模式，通过更多渠道来吸引客户，但是无法完全替代线下健身的商业模式。
直播健身的迅速火热
2022年，刘畊宏带着《本草纲目》席卷了各大平台的健身直播间，之后以《本草纲目》为背景音乐的健身操视频层出不穷，已被广大网友所熟知。在上海及中国各个城市都有大大小小的居家和隔离政策之下，刘畊宏的健身直播给各位在家封闭的人带来了一种新鲜和可实行的运动健身模式，居家健身、线上健身也逐渐成为现在主流的运动健身模式。线上健身虽然有各种局限性，但是在疫情的反复和忙碌的生活节奏的影响下，线上健身似乎更加符合如今年轻人的运动方式。
中国健身市场的发展历史
中国的运动健身行业在中国发展也有二十余年。在这二十年的发展期间，健身房经历过了快速的发展也经历了大规模的关店现象。在2000年以前，平民的健身还没有得到广泛的普及，更多的也都是大家自行、自发的去进行运动健身。在一些健身俱乐部品牌的诞生之后，国内的健身和健美的概念才开始出现在大众的视野中。在当时更多的流行的健身氛围还是集中在中国一线城市中，因为一线城市通常是中国最先接触到最新文化氛围的地方。2001年，中国申奥成功打开了中国运动健身市场的大门。全民健身时代开启，广大民众都逐渐开始养成了运动健身的好习惯。健身房市场的发展也从一线城市开始向二线城市扩张。经过了几年的持续发展，来到了2008年，中国北京奥运会成功举办。这大大地激发了中国全社会层面的对体育、运动和健身的全方面关注，从而也带动了全健身的热潮。在此之后，随着中国互联网的高速发展，以互联网为核心的企业开始进军健身行业。各大品牌也都相继推出了其智能运动手环、智能体重秤和智能运动健身器材等相关设备。同时，像乐刻、超级猩猩等新型健身房采用“互联网+智能”的健身房运营模式。利用智能科技的应用来引导健身房市场更广泛、更多元的服务人群。
来源：弗若斯特沙利文编辑整理
中国健身行业的产业链
中国的健身房行业的产业链中上游主要是资源提供方、中游为健身服务提供方和下游为售后服务提供商及各类消费者。上游中的资源供给主要是包括了健身器械、教练的指导和培训以及健身课程的设计和研发。上游产业链的完善能够帮助健身行业拥有稳定的市场核心内容从而更加健康的发展。中游的健身服务提供方则是为运动健身提供相应的场地和平台，主要是包括健身房、私教工作室、健身俱乐部、健身线上APP等。中游产业链所拥有的稳定的健身平台能够使其产品和相关业务触及更多的终端消费者。下游中则是运动健身之后的售后服务和后端需求。运动健身和众多运动一样，也都需要专业的健身服装、器具和装备；专业的健身人士也都会对自己的饮食、饮料和营养品有比较高的要求；以及现在企业信息化的发展会增加健身相关企业对其客户的信息和数据管理的需求。
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线上健身的兴起
在2020年至2021年期间，由于疫情的爆发和反复，众多线下健身房的营业受阻；外加上传统线下健身房重资产运营模式不断展现出各种问题，各地的居家隔离政策导致很多健身房不得不暂停营业甚至有的门店直接关停门店。在居家隔离时期，为了满足群众的健身需求，线上健身平台和居家健身的模式正在快速的兴起。中国的线上健身市场指在线健身会员（包括健身内容）、智能健身设备、健身装备及服饰，以及健康食品的在线销售所产生的收入。由于（1）互联网用户规模的增加和对线上服务依赖程度的增长 （2）家庭锻炼健身场景的普及（3）为健身内容付费意愿的提高（4）疫情对居家健身趋势的促进，线上健身市场活跃度日益提高。2020年的疫情催化了消费者自主健身意识，线上运动类 APP 迎来发展契机。经历疫情催化，催生了户外健身、家庭健身等多样化健身场景。同时疫情加速了线上运动类 APP 的发展。经历疫情催化，以家庭为单位的健身需求快速提升，运动场景从健身房转换到客厅，家庭场景的健身内容需求持续放量。除了线上健身平台外，线下健身品牌也加速布局线上。随着互联网与社交媒体逐渐渗透了健身房行业，各大健身房开始使用智能化技术来增加自身运营的效率并且能够降低运营成本。线上健身以内容为核心，能够通过多种多样的课程形式来吸引大量的用户从而不断扩大其商业规模，并且可以不断地更新课程来维持用户的新鲜感。同时，各大品牌也都相继推出配套的运动产品来增加自己的收入来源，慢慢发展至线上内容和线下合作的体验模式；广阔的盈利途径，更完善的商业模式也利于从市场规模 进一步的扩展。另外，线上的健身会员价格优势较为明显，线 下健身会员平均上百元每个月，而线上会员平均仅花费几十元每个，且不少线上健身APP的内容已趋于标准和完善，和线下健身的课程专业程度差距并不大。低消费，低门槛意味着更庞大的用户群体和更低的留存成本，用户的接受程度也更高，未来市场发展空间也更大。
线上健身业务介绍
中国线上健身的业务主要是包含了三个主要板块：(1)线上健身会员及健身内容板块(2)线上智能健身设备板块(3)线上配套运动产品板块。其中，(1)线上健身会员及健身内容板块指为健身人群开发的健身装备类及非健身装备类健身锻炼课程以及其他健身视频内容。(2)线上智能健身设备板块指线上销售健身用智能健身设备。中国智能健身设备的主要类别包括智能单车、健身手环、智能体重秤及跑步机。该等智能健身设备通常基于健身 数据为用户提供智能健身体验。对智能健身设备的需求不断增长可归因于用户对跟踪各种健身数据的需求增强，例如心率、睡眠、燃烧的卡路里等。此外，随著健身人群寻求具有更高沉浸性、互动性的健身体验，行业参与者开始提供更多软硬件结合的健身解决方案，使得智能健身设备越 来越普及。(3)线上配套运动产品板块指线上销售(i)健身装备，如哑铃、瑜伽垫、壶铃及其他不具备智能功能的健身工具及用具，(ii)运动服饰，及(iii)健康食品，包括代餐、健身营养补充剂及预备健身膳食计划。健身人群越来越注重为自 己配备创新的功能性健身装备，并采用健康食品补充锻炼课程，以优化训练效果。此外，逐渐个性化的健身课程也推动了对个性化健身装备、服饰及饮食计划的相应的需求。
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中国健身市场的宏观背景
中国健身行业的发展是建立在中国整体经济的快速增长的大环境之上的。根据中国国家统计局显示，中国的GDP在2021年达到了114万亿元，过去5年的年复合增长率达到了约9%；人均GDP在2021年达到了8.1万元，在过去5年的年复合增长率达到了约8.5%；增长较快，经济水平增加将直接导致居民由最基础的物质生理需求向更高层次迸发；人均可支配收入从2016年的2.4万元增长到2021年的3.5万元，年复合增长率超过8.0%。随着居民人均可支配收入的提升，愿意追求更加健康的生活方式的居民比例逐步提升，健康方面的消费投入也相应地大幅增加，从而带动中国健身行业的快速发展。同时，中国城镇化的发展也是带动中国整体经济发展的重要因素之一，中国的城镇化率从2016年的57.3%增长到2021年的64.7%，快速发展的城市经济使得中国消费者有更强的消费能以及更加能够把健身当作一个日常生活中的必需品。
中国的健身市场拥有庞大的客户人群，根据《2020年中国健身行业数据报告》，中国健身人口在2020年已经增长超过7,000万人，健身人口的渗透率也超过了5%。虽然中国的健身人口在逐年增长，但是健身人口的渗透率与发达的欧美国家相比还是有很长的一段路要走。同年，在中国从事健身教练的人数约为90万人，其中俱乐部教练约为60万人，独立工作室教练约为30万人。中国的健身房数量超过4万多家，虽然在2020年受到疫情的影响健身房门店的数量有所下降，但是中国群众对于健身的认知和接受程度都在呈现上升的形式，中国健身俱乐部市场仍旧有很大的发展潜力。
