*本文参考报告：《2023年中国艺术展览行业概览》，首发于头豹科创网。

艺术展览是具有双向连接艺术家、艺术作品和收藏者、交易市场功能的文化产业中介，可按照作品流派、运营模式、业务层级、资本性质进行分类。

中国艺术展览行业成型较晚，在多元文化环境的影响下形成了错综复杂的市场形态，需要理性探索适合中国本土环境的美术品一级市场推广，提升境内外品牌影响力。

“十四五”规划提出，要健全文化产业体系，提升中国文化软实力，2022年1月开始，中国对油画等艺术品实行零关税政策，进一步刺激了中国艺术品行业的发展，促进世界各国艺术品在中国市场的交流。

中国艺术展览行业发展现状如何？驱动因素和发展趋势有哪些？哪些企业在该领域布局？各自有何竞争优势？

本文，头豹研究院将梳理中国艺术展览行业市场应用及竞争情况，并对整个行业发展状况做出分析。

01

艺术展览行业综述

艺术展览是具有双向连接艺术家、艺术作品和收藏者、交易市场功能的文化产业中介，可按照作品流派、运营模式、业务层级、资本性质进行分类。

1987年，北京成立第一家经营油画销售业务的艺术展览，自此中国艺术展览行业进入探索期，2014年后，中国艺术品消费市场趋于理性，艺术展览更加注重专业化运营。

中国艺术展览行业由于成型较晚，行业主体在发展早期阶段受到了全球化背景下来自境外成熟艺术展览的竞争冲击。

面对当前网生内容盛行、数字技术普及、市场内容需求变化的大背景，中国艺术展览可在已有实践基础上，理性探索适合本土环境的美术品一级市场推广、交易模式，提升境内外品牌影响力。

全球艺术品市场销售额在2020年经历了10年来最严重的一次倒退后，于2021年迎来强劲复苏，销售额达到651亿美元，其中美国市场占比最高，中国第二，53%的艺术品通过线上及线下画廊进行销售。

随着中国高净值人群数量的增长，艺术培训市场的扩张，互联网技术的推动，中国艺术展览行业市场规模不断上涨，2022年为230.1亿元。

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2021年中国艺术品市场交易额达到130.2亿美元，艺术展览行业对于社会具有巨大的经济带动价值，主要包括艺术产业、旅游产业、教培产业三个方面。

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艺术展览行业产业链分析 

中国艺术展览行业产业链上游为艺术品供应方、运营服务商，中游为美术品经营机构，下游为各类终端用户，包括藏家、观众、机构等，整个产业链中游主体平均收入占比为30%以上。

艺术展览行业所展示的艺术品包括绘画、书法篆刻、雕塑雕刻、艺术摄影、装置艺术、工艺美术六大类，2021年全球艺术市场成交额中，现当代时期的艺术品成交额合计占比超过50%。

中国美术馆目前发展规模较小，行业处于起步发展阶段，美术馆数量和从业人员逐年递增，2020年举办展览次数下跌，2021年中国美术馆数量为682家，从业人数6,249人，共举办展览7,526次。

2021年中国美术馆参观人次为3,515.8万人，受局部疫情频发、民众防疫意识较强的影响，2021年美术馆展览参观人次仍未恢复到疫情前水平，中国艺考培训机构数量逐年递增，2022年达到6,474家。

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艺术展览行业驱动因素与发展趋势

截至2021年底，中国高净值人群数量接近300万人，总体持有可投资金融资产达到90万亿元，艺术品投资平均年收益率达到16.3%，逐渐成为高净值人群资产配置的热门产品。

以少儿艺术素质教育和艺考培训为主的中国艺术培训市场，近年来市场规模不断扩张，反映出中国当下社会对艺术教育的需求，推动中国艺术展览行业进一步发展。

随着互联网技术发展，网红艺术形象持续受到大众喜爱，线上艺术展览进一步提升网红艺术价值，云计算技术推动艺术展览经营模式由高端小众走向大众化。

中国艺术展览行业未来向着现代化、国际化发展，未来中国艺术展览运营将根据自身特点，充实文博展览内容，同时加强与国际文化的交流与融合。

艺术单位通过吸引社会资金投入，带动艺术展览行业聚集，随着商业性艺术单位在不同地域上的不断汇聚，中国艺术展览行业呈现出沟通平台不断简化、资源不断优化的发展趋势。

2022年中国数字藏品平台数量超过700家，布局企业类型包括央媒、国资、上市公司及其他，其中商业型平台占据主要的市场份额，数字藏品赋能艺术品行业，为中国艺术品、艺术展览行业解决多重痛点。

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艺术展览行业竞争格局

北京国际艺术博览会、上海廿一当代艺术博览会、北京当代·艺术博览会参展机构数量较多，是中国影响力较大的艺博会，2022年上海和北京在营美术馆数量分别为71家和54家，是中国艺术文化的中心。

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艺术展览行业代表企业介绍

1）北京艺术博览会

北京艺博会为中国艺术家、画廊、艺术机构与藏家、观众之间搭建交流和信息平台，第22届北京艺博会吸引了15个国家和地区的150家艺术机构参展，行业影响力深厚，且权威机构扶持资金更加充足。

2）上海廿一当代艺术博览会

ART021是中国上海国际艺术节的参展项目，2022年ART021汇聚了来自19个国家、36个城市的134家海内外顶尖画廊的近万件当代艺术佳作，ART021地理位置优越，与多家画廊长期维持深度合作关系。

3）北京当代艺术博览会

北京当代是一家从事艺术交易、展示、交流的平台，第五届北京当代艺博会汇聚了140家参展机构，涉及全球24个城市和地区，北京当代保持着时尚年轻化的艺术态度，具有较强的品牌辐射力。

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