*本文参考报告：《2024年中国网络音频行业： “耳朵经济”进入全场景时代》，首发于头豹科创网。

网络音频是指由相关平台通过互联网为用户提供的有声读物、泛娱乐音频、播客、精品知识分享、音频直播等全类型音频内容及衍生社交服务。“耳朵经济”的兴起，得益于声音媒介的独特优势。声音的不饱和性和可叠加性，使得音频内容能够有效地填充用户的碎片化时间，为用户提供双线性的时间价值。

当前，“耳朵经济”已成为一种重要的内容传播方式和文化现象，展现出广阔的发展前景和市场潜力。据喜马拉雅最新发布的《2024春季有声阅读数据报告》显示，2024年第一季度，平台用户平均每人聆听的有声书数量达到了9.7本，相较于去年同期的8.8本，实现了显著增长。

随着相关技术的不断革新，网络音频行业正逐渐打破时空限制，步入全场景体验时代，为用户提供更加丰富、便捷和个性化的音频体验。根据头豹研究院数据，预计到2028年，中国网络音频行业市场规模将达到428.0亿元。

本文，头豹研究院将对网络音频行业发展情况、市场规模、产业链图谱及驱动/制约因素等方面进行分析，以期对未来的市场发展方向提出研判。

01

中国网络音频行业综述

广播剧是网络音频产品的重要品类，聚焦青年亚文化小众市场。2023年上半年猫耳FM平台上线的73部广播剧中，耽美题材占比为40.6%，数量远超其他题材类型。

互联网的快速发展使得以往不被受众关注的小众产品有了被受众关注的可能性，形成了不容小觑的利基市场。

且现有广播剧多为网络文学的衍生品，2023年上半年猫耳FM平台上线的广播剧中，改编比例高达90.4%，原著粉丝会向广播剧迁移。

IP与配音演员的双重吸引聚集了大量针对利基市场的受众，形成长尾效应。

广播剧的受众主要由原著粉丝与配音演员粉丝组成，收听广播剧的受众中原文爱好者占比为41.9%。

由于广播剧受众本身对商业广播剧有极高的热爱度，在消费产品的过程中还会在社群自发传播相关信息，受众在其他媒介平台浏览相关信息时，进一步提升了消费者与利基产品联结的可能性。

为延续广播剧的长尾效应，广播剧播放平台积极组织线下活动，例如为热门广播剧或配音演员举办签售会、见面会等线下活动。

网络音频行业整体呈现上升趋势，主要得益于以下几方面：

（1）中国网民规模及网络音频用户数量的增长促进了网络音频行业的发展。

（2）知识付费用户规模逐步扩大，成为网络音频行业规模增长的重要因素。

未来网络音频将保持平稳增长趋势，智能终端设备的发展极大拓展了网络音频的线下场景，网络音频步入全场景时代。

以智能音箱、智能家居产品、智能穿戴设备为代表的IoT设备对移动端的应用场景是一个强大补充，2023年1-6月，中国市场手机总体出货量累计1.3亿部，无线蓝牙耳机市场出货量4,588万台。

硬件制造商、系统研发商与内容服务商一起逐步构建起网络音频的全场景生态，为音频产品的持续收听和音频平台用户的持续扩张奠定基础。

欲查看完整高清版图表，请前往文末获取

02

中国网络音频行业产业链分析

网络音频行业产业链上游环节参与者包括配音工作室、播客厂牌及直播公会，中游环节参与者是网络音频传播平台，下游环节参与者主要是收听硬件及观众。

网络音频行业上游参与者为音频内容生产商，细分市场形成差异化竞争，市场集中度低。配音工作室以生产有声书与广播剧为主，播客厂牌专注于播客栏目的生产，除去上述的专业内容生产商外，还包括部分用户。

得益于移动互联网快速发展及知识付费的爆发，大量用户开始尝试网络音频服务，2022年中国网络音频用户规模为3.2亿，2012-2022年复合年均增长率为20.3%。

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中国网络文学市场规模持续增加，为有声书与广播剧提供了丰富的素材库。中国网络文学由2017年的129.2亿元增长至2022年的389.3亿元。

有声书与广播剧是网络音频的重要分类，主要以网络文学为基础进行改编，网络文学行业的快速发展为其提供了丰富的素材库，2023年上半年猫耳FM平台上线的广播剧中，改编比例高达90.4%。

03

中国网络音频行业驱动/制约因素

智能终端设备的发展极大拓展了网络音频的线下场景，网络音频步入全场景时代。

网络音频的收听场景多样化，包括居家生活、通勤驾驶、休闲娱乐、亲子陪伴、旅行运动、陪伴入睡等。硬件制造商、系统研发商与内容服务商逐步构建起网络音频的全场景生态。

网络视听内部市场格局发展不平衡，网络音频产业份额占比不高。随着短视频、直播等新媒体形态的崛起，市场竞争愈发激烈。

中国网络视听节目服务协会发布的《中国网络视听发展研究报告（2023）》中的数据显示，人均单日使用网络音频的时间为38分钟，远低于短视频的人均单日使用时间168分钟。

2022年网络音频用户规模为3.2亿，与短视频、网络直播、综合视频等业态的用户规模存在较大差距。2022年网络音频行业市场规模为338.5亿元，仅占网络视听行业市场规模的4.7%。

网络音频用户规模是制约网络音频行业发展的重要因素，未来网络音频平台需不断丰富内容，为各细分用户群体提供个性化内容，进一步提高网络音频渗透率。

此外，我们还在报告中完整分析了网络音频行业发展趋势及代表企业案例等，可前往文末获取完整版报告。

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