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本文援引于报告《2020年中国记忆枕头行业短报告》，首发于头豹科技创新网（www.leadleo.com）。

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睡眠经济悄然来临，带动记忆枕头行业快速发展

随着居民生活节奏加快、工作压力加大，受到睡眠困扰的群体不断增多，睡眠经济由此产生。一系列可改善睡眠问题的产品陆续面市，如记忆枕头、褪黑素、头部按摩机等。

2019年，中国睡眠经济行业市场规模已超过3,000亿元，作为细分领域的记忆枕头行业随之高速发展。同年，苏宁发布“双11消费报告”，报告显示2019年助眠类产品销量激增，同比去年增长789.5%，与健康睡眠相关的行业受益，记忆枕头行业市场需求进一步升高。

记忆枕头价格较高，但其设计更加紧密地贴合人体颈椎曲线

记忆枕头是采用记忆棉材料制成的枕头，拥有缓慢回弹的特性，可根据消费者睡眠习惯，形成独有形状。记忆枕头睡眠区域分为仰睡区、侧睡区与颈椎支撑区，仰睡区为凹陷设计，侧睡区左右两侧为贴合两肩设计，颈椎支撑区为舒缓脖颈曲线设计。与普通枕头相比，记忆枕头设计更加紧密地贴合人体颈椎曲线，可同时满足消费者仰睡与侧睡需求，促使人体颈椎在睡眠状态中保持自然曲线、无压迫感，拥有调节肩颈疲劳、缓解脊椎酸痛等作用。从受众群体来看，普通枕头受众群体范围更广，涵盖儿童、青年、中年、老年等群体，而记忆枕头受众群体则多为注重养生、保健的消费者群体。

中国居民对睡眠要求不断提高，促使记忆枕头市场需求持续增长

枕头作为居民必备的睡眠工具之一，市场需求空间巨大。2015-2019年，中国枕头销量由23.2亿个增长至28.2亿个，行业市场规模（按销售额计）由1,161.9亿元增长至1,412.3亿元。作为枕头行业的细分领域，近年来，伴随中国居民对睡眠质量要求不断提高，拥有颈椎保健功能的记忆枕头受到消费者青睐，市场需求持续上升，中国记忆枕头行业市场规模由66.8亿元增长至116.8亿元，在枕头行业市场占有率由5.7%逐步增长至8.3%。

预计未来5年中国记忆枕头行业市场规模将持续保持增长态势，原因如下：（1）消费者逐渐形成养生保健理念，拥有保健功能的记忆枕头市场渗透率将不断上升；（2）记忆枕头行业不断走向成熟，产品回弹性能及品质将不断提高，潜在增量市场巨大。

记忆枕头行业拥有明显产业集群，热销产品价格区间约为99-299元

截至2019年，市场中热销的记忆枕头具有以下特征：（1）记忆枕头市场价格区间多为50-850元，而热销记忆枕头市场价格多在99-299元之间，由此可见价格仍为消费者重要购买因素；（2）产品面料多采用聚酯纤维与粘胶纤维，具有良好的耐磨性、抗皱性等特征，产品内芯多采用聚氨酯，具有良好的弹性、韧性等特征；（3）记忆枕头产业集群以广东、浙江、江苏三个地区为主，以上地区经济较发达，居民对于生活质量要求高，可用于养生保健的记忆枕头市场需求大。

深度见解：记忆枕头市场需求持续扩大，行业集中度有望进一步提高

由于行业技术准入门槛较低，生产记忆枕头的企业数量众多，且多分布于华东、华南地区（如上海、南通、杭州、深圳等城市），以上地区经济较发达，形成产业集群。记忆枕头企业可分为上市企业与未上市企业：（1）已上市的记忆枕头企业包括南极电商、梦百合、睡眠博士等，此类企业主要业务领域多为床上用品，拥有高市场知名度及雄厚的资金实力，总市值为数千万元至数百亿元不等，企业毛利率约为40%左右；（2）未上市的记忆枕头企业包括慕思、佳奥、自然醒等，此类企业与上市企业相比，成立时间较晚，忠实消费者数量较少。

伴随中国居民对健康睡眠重视程度逐渐提升，记忆枕头市场需求持续扩大，生产记忆枕头的企业数量不断增多，中国记忆枕头行业竞争日益激烈。现阶段，中国记忆枕头行业尚处于快速发展阶段，行业未出现拥有绝对垄断话语权的企业，市场中的记忆枕头价格差距大、且质量参差不齐。未来，为进一步抢占市场占有率，记忆枕头企业需注重原材料采用，并持续优化技术、减少生产成本，降低市场价格的同时保证记忆枕头产品品质与性能，方可应对激烈市场竞争。目前中国记忆枕头行业集中度较低，伴随行业不断走向成熟，市场集中度有望进一步提高。