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    颜值经济崛起,美瞳市场蓬勃发展

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    颜值经济崛起,美瞳市场蓬勃发展

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    2020年中国美瞳行业概览
    2020年中国美瞳行业概览

    日用消费

    发布时间

    2020-10-13 00:00

    全文字数:2223字,精读时间:4分钟

    本文援引于报告《2020年中国美瞳行业概览》,首发于头豹科技创新网(www.leadleo.com)。

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    中国美瞳行业受到资本市场青睐,2018-2020年行业总融资额超过2亿元

    伴随人均消费能力的持续提升,消费者对颜值的看重程度持续上升,围绕颜值展开的一系列细分市场正迅猛发展,美瞳行业深度受益,市场潜力巨大。

    2020年6月,MOODY完成A轮融资,获得由经纬中国、高瓴创投、源码资本投资的6,000万元。

    2020年4月,美瞳垂直电商平台美瞳汇完成战略融资,投资方为锦波生物实控人

    2020年1月,4iNLOOK完成A+轮融资,获得由弘晖资本、星陀资本投资的近2亿元。

    美瞳行业符合年轻人消费趋势,因此被众多投资机构看好,据不完全统计,2018-2020年,中国美瞳行业融资总额已超过2亿元,资本市场的看好驱使中国美瞳行业持续迅猛发展。

    美瞳有助于提升佩戴者外观颜值,可根据抛弃周期与美瞳材质分类

    美瞳又称彩色隐形眼镜,是一种可改变瞳孔颜色、放大瞳孔尺寸的镜片,有助于提升佩戴者外观颜值,不仅适用于近视群体,也适用于视力健康群体(佩戴平光美瞳),深受年轻消费群体喜爱。美瞳可根据抛弃周期与美瞳材质分类:(1)根据抛弃周期,美瞳分为日抛、月抛、半年抛、年抛,日抛美瞳为一次性产品,无需清洗,适合追求潮流或经常出差旅行的群体佩戴,其他类型美瞳佩戴后均需护理,携带方便度欠佳;(2)根据美瞳材质,美瞳主要分为水凝胶、硅水凝胶与非离子三类,硅水凝胶美瞳保湿度与透氧度较高,非离子美瞳佩戴感与适应度更佳。

    美瞳行业作为颜值经济细分领域深度受益、市场规模持续上升

    中国近视人口数量庞大,截至2019年已高达7亿人,在佩戴美瞳的消费者中,近视群体占比接近80%,庞大的近视用户基础带动隐形眼镜及美瞳市场规模迅速增长。此外,在消费升级的背景下,消费者对颜值的看重程度不断上升,选择购买美瞳提升颜值的消费者数量不断增多,美瞳行业作为颜值经济细分领域深度受益。2015-2019年,中国美瞳行业市场规模由7.4亿元增长至15.9亿元,年复合增长率为21.1%。

    受益于直播行业爆发、明星及KOL亲身带货等因素影响,美瞳行业营销渠道更加全面。此外,在政府的持续整顿下,渠道不明的美瞳商家逐渐退出市场,美瞳行业有望进一步规范。因此预计2019-2024年中国美瞳行业市场规模将持续保持增长态势。


    颜值时代下,驱使美瞳行业快速发展

    在消费升级的背景下,注重外表的消费者数量持续增多,颜值经济生态圈得以不断丰富,围绕颜值展开的一系列细分市场正迅猛发展,如化妆品、医美、健身、服饰、拍照、箱包、轻食、美瞳等。美瞳市场快速发展离不开美妆市场的爆发,近60%的消费者表示是通过小红书、抖音等渠道推荐了解美瞳,消费者为拥有更完美的妆容,常会选择佩戴可进一步提升颜值的美瞳。根据头豹调研数据显示,超过90%的消费者表示日常佩戴美瞳的原因为提升颜值。由此可见,颜值时代下,美瞳已成为消费常态,市场潜力巨大。

    自然风格美瞳人气高,小众色系逐渐流行

    从2019年美瞳风格相关搜索词云来看,学生、自然、混血等风格较受消费者关注。从消费趋势来看,自然风格美瞳近三年的销量持续增长,而混血风格美瞳热度逐渐下降。从美瞳色系消费趋势来看,经典色系美瞳(棕色、灰色及黑色)市场消费占比较高,合计约为80%,其他色系市场消费占比较小,但比例呈持续上升态势,可见小众色系逐渐流行(以蓝色、粉色、绿色为代表最受消费者欢迎)。此外,消费者跟风网红、明星种草购买爆款美瞳的趋势也日益明显。

    深度见解:美瞳品牌企业需持续提升用户佩戴舒适性与着色工艺

    中国美瞳行业市场集中度高,截至2019年,第一梯队龙头企业合计市场份额占比超过75%,代表企业包括博士伦、海昌、安视优等,以上品牌进入中国时间长,消费者熟知度高、市场口碑良好;第二梯队企业为高速发展中的强有力竞争者,代表企业如4iNLOOK、MOODY等,此类企业在市场的知名度低于龙头企业,但通过深度洞察用户需求(兼顾美瞳品质与时尚度)、坚持品牌化路线,逐渐在市场中崭露头角,受到资本市场看好;第三梯队企业为中小型美瞳品牌企业,此类企业具备品牌知名度低、产品同质化严重等特征。

    根据头豹调研数据,消费者购买美瞳时最看重的是佩戴舒适性及美瞳的安全性,优先占比分别为71.4%与64.3%。因此,从长远来看,舒适度高(保湿型与透氧性佳)的硅水凝胶市场需求将继续快速增长,美瞳企业若想可持续性发展,需不断提升用户佩戴舒适性与着色工艺、加强产品安全性。

    此外,坚持品牌化路线、拓展全渠道销售场景为美瞳品牌企业核心竞争因素,企业需持续提升美瞳生产工艺、保障美瞳品质,并找准营销突破点,方可获得可持续性发展。

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