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    水牙线:口腔护理的好帮手

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    水牙线:口腔护理的好帮手

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    2020年中国水牙线行业短报告
    2020年中国水牙线行业短报告

    头豹研究院

    ·

    医疗健康/医疗服务

    发布时间

    2020-10-13 00:00

    全文字数:2048字,精读时间:3分钟

    本文援引于报告《2020年中国水牙线行业短报告》,首发于头豹科技创新网(www.leadleo.com)。

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    水牙线火遍全网,深受消费者青睐

    口腔疾病是全世界最普遍的健康问题之一,由口腔疾病造成的负担也在日益加剧,中国60%以上的人患有不同程度的口腔疾病,口腔健康逐渐成为中国居民关注的焦点,而水牙线为清洁牙齿、维护口腔健康的辅助性工具,日渐成为中国居民口腔护理的好帮手。

    水牙线为日常生活中常用的口腔清洁用品

    水牙线又称“冲牙器”,利用水流冲击牙缝,帮助清洁齿缝、牙龈下、窝沟、龋洞等部位食物残渣的口腔清洁机器。

    水牙线拥有牙齿清洁效果佳、使用方便、能够维护口腔健康等三大优势。

    牙齿清洁效果佳

    牙齿与牙龈交界处存在一个约2mm深的牙龈沟,容易藏有污垢,40%的牙龈沟无法被牙刷清洁到位,而水牙线的压力水柱可冲进牙龈沟50%-90%的深度,达到彻底清洁的效果。

    使用方便

    水牙线的产品体积较小,方便携带,同时,由于水牙线可利用水流快速清除矫正器周边的食物残渣,有利于正畸矫正器、人工植牙、烤瓷牙的维护。

    维护口腔健康

    高压水流对于牙龈具有按摩作用,可促进牙龈的血液循环,增强局部组织抗病力,防止牙龈炎发生,同时消除因口腔卫生较差所引起的口臭问题。

    根据类型不同,水牙线可分为喷气式、超声波式、高频脉冲式,其中,高频脉冲式水压线的市场份额占比最高,达到80%。

    消费升级推动居民健康消费理念更迭,带动水牙线行业的发展

    近五年,中国国民经济保持快速增长态势,居民可支配收入不断增加,居民生活环境得到有效改善。随着居民生活水平不断提高,消费者口腔护理意识加强。传统的牙线是通过物理摩擦,擦除牙缝、牙齿表面的牙渍,但是无法清除齿面牙菌斑,且用力不当会损伤牙龈。随着技术的创新更迭,水牙线可利用高压水流连续冲击牙齿,去除齿面牙斑菌。中国水牙线行业市场规模(按规模以上企业销售额计)在2015-2019年间呈现上升态势,由0.4亿元上升至2.4亿元,年复合增长率为53.4%。当前在中国口腔护理产品中,除传统牙膏牙刷产品市场渗透率高之外,其余产品的市场渗透率均较低,如电动牙刷的市场渗透率不足10%,水牙线的市场渗透率不足5%,与欧美国家65%的水牙线市场渗透率相比,中国水牙线市场仍存在巨大提升空间。未来随着水牙线技术和包装设计的更新迭代,中国水牙线行业的市场规模将继续快速增加。

    消费者对于水压线产品技术和包装设计关注度日渐提升

    随着居民生活水平不断提高,中国消费者的口腔护理意识不断加强。因此,消费者趋向更为科学的口腔防护,对水牙线产品所使用技术的关注度逐步提升。众多生产商开始提高研发支出,创新水牙线产品技术。市场上已出现使用创新螺旋式水柱的活氧水牙线产品,如欧乐B家庭护理活氧冲牙器MDH20。

    中国水牙线市场品牌众多,竞争激烈,各品牌为快速吸引消费者注意力,不断创新水牙线产品设计。与此同时,随着居民消费水平的提高,消费者对于水牙线产品的设计、包装产生了更高的要求。如零一洗牙器可针对不同用户群体,提供标准喷嘴、牙周袋喷嘴、洗鼻喷嘴三种不同喷嘴规格,为用户提供洗牙、洗鼻多种服务。口腔护理品牌贝医生推出的随身冲牙器F3曾获得世界三大权威设计奖项之一——美国IDEA设计奖,成为水牙线品类唯一获奖产品。

    深度见解:中国水牙线行业第一梯队以外资为主的竞争格局逐步向内资倾斜

    中国水牙线行业市场参与者众多、竞争激烈,可分为两个梯队。

    第一梯队,包括洁碧、飞利浦、松下、博皓、欧乐B、惠齿、拜尔、素士、小米大型水牙线生产企业。该梯队的市占率达到80%,均为境内外知名的水牙线品牌。洁碧、飞利浦、松下等外资品牌在水牙线领域布局较早,研发能力相对较强,技术创新水平高,水牙线产品主要布局在中高端市场,深受有经济实力的消费者青睐,但近年来,中国水牙线行业以外资为主的竞争格局逐步向内资倾斜,市场上已经涌现知名度较高、产品可靠性较好的内资品牌,如素士,主要布局在中端市场,小米等电器行业头部企业亦陆续进入水牙线市场进行布局。

    第二梯队,包括直白等中小型水牙线生产企业,该梯队的市占率为20%,旗下主推中低端水牙线产品,客户对象为经济能力有限、对产品价格敏感度较高的消费群体。相比第一梯队,第二梯队企业的技术研发能力、营销能力均有待提升。

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