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本文援引于报告《2021年中国有声阅读行业概览》，首发于头豹科技创新网（www.leadleo.com）。

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腾讯TME将100%收购懒人听书，有声阅读风口吹起

2021年1月，腾讯音乐娱乐集团（TME）宣布，将于2021年上半年收购懒人听书100%的股权，并需要满足惯常交割条件。TME已与懒人听书的全部股东达成最终协议，将会从阅文集团、懒人听书管理团队及其他财务投资者等股东处，以27亿人民币的总对价完成收购。这一收购将进一步推进腾讯、懒人听书与阅文集团之间的紧密合作关系，促进有声阅读行业的发展。

有声阅读可分为综合类和内容垂直类有声阅读平台

随着移动互联网的发展，中国手机上网用户数量不断攀升。2019年，中国互联网移动端用户达13.19亿，达到全球互联网用户数量的30%。由电台衍生出的新型有声阅读方式通过智能手机这一媒介焕发新生。按照内容来分类，有声阅读平台有主要分为两大类，分别为综合类平台和内容垂直类平台。（1）综合类有声阅读平台：内容范围较大，资源整合能力较强，能够满足用户的不同需求，面对的客户范围较为宽广。同时，按照音频是否实时播放，综合类平台分为直播类和点播类。（2）内容垂直类有声阅读平台：基本只针对出版类和小说进行有声化，在网络小说、出版物方面，内容垂直类有声阅读平台拥有资源和版权优势。

中国有声阅读行业产业链上中游相互渗透，下游用户年轻化、高学历

中国有声阅读行业上游主要包括文字制作版权商和音频制作版权商。音频制作者主要分为专业机构和自媒体。中国有声阅读行业中游主要为有声阅读平台，主流的有声阅读平台分为两种生产模式，分别为PGC模式（Professional-generated Content）和UGC模式（User-generated Content）。为了稳固市场地位，取得竞争优势，部分上游出版企业和音频制作企业逐步向中游有声阅读业务渗透，产业链上中游呈现一体化发展趋势。

中国有声阅读行业下游主要为付费渠道和用户。有声阅读平台现在主流的付费方式主要为支付宝、微信和云闪付等，付费渠道会向有声阅读平台收取一定比例的手续费。有声阅读软件在用户性别上分布较为均匀，有声小说，相声评书脱口秀成为最受欢迎的板块。另外，新一线城市用户占比高，用户整体呈现高学历，年轻化的态势。有声阅读软件用户场景多样化，超过53.7%用户会在睡前使用有声阅读软件；用户对知识经济付费意愿相对良好，超过46%用户已在有声阅读软件进行了付费。

中国努力推进全民阅读，有声阅读行业前景广阔

中国政府一直将全民阅读视作国家重要发展目标，全民阅读是建设学习型社会要求的一项重要举措。在此背景下，数字阅读作为新时代的阅读载体受到市场的欢迎，而有声阅读作为数字阅读的一种形式，也得到广泛应用。根据2019年发布的第十七次中国国民阅读调查结果来看，近40%的居民认为自己的阅读数量太少，文化需求旺盛，有声阅读行业前景广泛。

中国有声阅读行业将迎来高增长期

随着全民阅读这一国民项目的推广愈加深入，IP改编浪潮的推动，有声阅读的市场规模增速将会变大。与此同时，随着更多实力雄厚的新玩家进入长音频市场，有声阅读的内容及表现形式将会愈加多样化，这将有利于有声阅读行业的市场规模的进一步增加。2016-2020年期间，中国有声阅读市场规模从20.7亿元上升到30.3亿元。随着移动互联网的发展，数字阅读市场的提质增效，有声阅读将迎来高增长期。

提高制作水平和探索新的盈利模式成为行业发展趋势

市场需求推动有声阅读行业发展，根据市场调研，在受访人群中，对有声阅读平台最强烈的两项需求分别为提高音频质量和较少广告推广，两项占比均超过50%，位列第三位的为丰富音频的种类和内容。针对受访者提出的市场需求，有声阅读行业可以通过提高制作专业水平、提高演播人专业素质、多种盈利方式、优化操作界面、加强内容审核、增加隐私设计等方式，跟随市场需求，推动有声阅读行业发展。有声阅读行业将会进一步走向多样化、专业化、盈利方式多元化的方向发展。

深度见解：有声阅读竞争加剧，产品制作走向专业化、优质化

随着经济的发展，中国人口文化产业需求逐渐旺盛。近几年，中国政府推动全民阅读项目，中国国民的阅读需求旺盛。随着移动互联网的普及，无纸化的数字阅读成为主流，有声阅读作为数字阅读的表现形式之一迎来机遇和挑战，一方面，碎片时间增加促进了有声阅读的使用增加，网络文学的兴盛给予有声阅读源源不断的资源；另一方面，头部企业占领市场份额较大，同时，行业内还不断涌入强势新玩家。在未来，中国有声阅读行业将走向专业化、多元化、优质化，形成良好的行业环境。

重点关注企业

通过深度研究中国有声阅读行业内优质企业，头豹建议重点关注喜马拉雅、懒人听书、凯声文化。

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