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    应用前景广阔,构建“耳朵经济”与“眼睛经济”生态

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    应用前景广阔,构建“耳朵经济”与“眼睛经济”生态

    201
    2021年中国音视频解决方案系列报告(一):行业现状以及价值分析
    2021年中国音视频解决方案系列报告(一):行业现状以及价值分析

    头豹研究院

    ·

    文化传媒/媒体

    发布时间

    2021-12-6 00:00

    全文字数:2901字,精读时间:5分钟

    本文援引于报告《2021年中国音视频解决方案系列报告(一):行业现状以及价值分析》,首发于头豹科技创新网(www.leadleo.com)。


    头豹科技创新网内容覆盖全行业、深入垂直领域,行业报告每日更新;政策图录、数据工具助您轻松了解市场动态;智能关键词轻松搜索,直奔行业热点内容。


    诚挚欢迎各界精英交流合作,头豹承接行业研究、市场调研、产业规划、企业研究、商业计划、战略规划等业务,您可发送邮件或来电咨询。


    客服邮箱:CS@leadleo.com 咨询热线:400-072-5588



    中国音视频服务行业发展、信息载体平台多元高维化性能、下游用户需求提升以及细分领域规模增加共同驱使中国音视频解决方案行业发展

    平台演变:音视频解决方案形式多样化发展,由之前单一的语言文字,发展到现在的音频、视频结合形式。

    行业整体:短视频行业发展迅速,贡献视频服务类最长有效使用时间(占比达50%以上),占比自2020年1月的52.7%上升至2021年7月的57.4%。

    下游用户:从整体用户端看,中国网民用户规模持续上升,2020年中国整体网络视听用户规模达9亿人,网民使用率达95.4%,对音视频需求较高,带动音视频解决方案行业发展。行业规模提升导致其对技术要求更加严格,为推动行业发展重要因素。

    细分领域:从音视频解决方案细分领域来看,短视频用户规模最大且使用率最高,主要系碎片化时间对短视频行业发展具有绝对冲击作用。网络直播和综合视频用户规模均处于5亿人次以上,得益于内容优势加较长闲暇时间。


    短视频领域快速增长带动中国音视频行业整体规模大幅提升,网络直播、网络音频以及综合视频领域增速稳定,未来技术提升、内容丰富以及创意凸显将进一步延伸音视频行业天花板

    从整体市场规模看,2020年中国音视频行业整体市场规模已超4,500亿元,近五年复合增长率达50.8%,预计未来随着5G、互联网技术进一步稳定发展,中国音视频市场规模仍将保持高基数稳定增长。从细分领域看,音视频行业涵盖综合视频、短视频、网络直播和网络音频领域,短视频领域发力迅猛,占比由2016年的2%提升至2020年的43%,预计随着人们生活节奏加快以及碎片化时间增长,短视频在音视频行业占比仍将继续提升。综合视频受短视频行业快速增长影响,整体占比有所下降,2020年占比达25%,但市场规模仍逐年上涨。

    从行业增速来看,短视频领域近五年复合增长率高达222.3%,显著高于其他行业增长,网络直播和网络音频行业增速均在50%左右,综合视频增速趋于稳定,主要系随着互联网时代发展,人们对于互动性、即时性、娱乐性要求提升,助力短视频行业快速增长。


    音视频解决方案行业下游应用领域已渗透至业界、商界、娱乐界方方面面,具体体现为以短视频平台为代表的音视频解决方案平台大幅度应用拓展

    分应用场景看,音视频解决方案已渗透至泛娱乐、工业、金融保险、教育、医疗、政务、地产等各行各业并逐步拓展至人们生活领域全方面。分表现形式看,音视频解决方案具体可表现为综合视频、短视频、网络直播和网络音频。

    新网民首次触网使用的第一大音视频应用为短视频(2020年使用频率高达20.4%),且短视频使用率占比持续提升,2020下半年提升了5个百分点,主要系:

    1. 短视频内容品类繁杂

    2. 时长较短,表达内容精炼

    3. 表现形式较为多元化

    4. 表达方式浅显易懂

    根据音视频下游各细分使用频率看,短视频使用频率占比在低使用频率和高使用频率中均居于高位,综合视频在中等使用频率居于高位,网络直播在低使用频率占比较高,网络音频在高使用频率中占比较高

    总体来看,网络直播使用频率相对较低,短视频使用频率居于最高位,一定程度体现出使用者对于不同类型音视频使用平台所表现出的偏差爱好。

     

    通勤时间与休闲时间构成音视频用户高峰使用时段,音视频解决方案厂商牢牢把握用户使用心理与使用习惯,为其提供良好使用服务,完善“眼睛经济”与“耳朵经济”生态圈

    用户对音视频使用的高峰时段集中于通勤时间与休闲时间,其细分领域综合视频、短视频、网络直播与网络音频使用时段整体走势大致相同,用户于18点后使用音视频占比提升较快且迅速达到峰值。

    中国音视频行业经过多年发展,已形成较为成熟和稳定的盈利模式以及商业模式,核心业务稳定发展,并向多元化业务深入推进,行业价值不断提升。内容加持、技术提升以及平台稳固共同造就行业“眼睛经济”与“耳朵经济”生态圈。

    充分利用人们生活节奏日趋加快的当代生活,各大音视频厂商布局高峰使用时段音视频解决方案,为用户提供良好的使用体验,也对音视频行业的商业模式带来新一轮驱动。

     

    新冠疫情爆发、互联网普及率上升、互联网新技术应用以及国家政策支持等助力中国音视频解决方案行业发展,未来新兴视听技术仍将持续推动音视频行业持续推动下游应用领域

    疫情爆发成为音视频解决方案快速发展的一大推手,而互联网信息时代高速发展以及新兴技术迭代前进亦为音视频领域提供高效助力。对于企业,线上会议、远程办公以及线上展厅为其疫情结束前重要的工作助手,同时也是其疫情结束后重要的发展引力。对于消费者,疫情期间短视频、综合视频、线上直播以及音频为其提供长期娱乐活动,长时间居家隔离形成的观看收听习惯进一步推动音视频解决方案行业发展。

    从音视频行业未来竞争点来看,新型视听技术占据50%的竞争点,短视频、网络直播以其直观性和互动性在网络购物、娱乐、教育、社交等方面发挥着重要作用,“音视频+”正引领未来各领域协同发展。

     

    需求端对于音视频技术、互动性、创新性等提出更高要求,推动音视频解决方案行业发展,加快其在下游各应用领域渗透速度

    国家高度支持5G技术发展,5G+音视频合力提升用户视听体验。2020年国家广电总局深化供给侧结构性改革,打造“5G高新视频”概念,在涉及未来1-2年音视频解决方案发展领域技术侧问题时,虚拟现实技术和超高清技术位列前茅,互动视频技术紧随其后,体现出用户对于音视频质量以及互动性、创新性追求。从全球音视频解决方案应用市场来看,金融、IT电信与泛娱乐领域占比位于前列,预计未来随着线上金融、线上娱乐等行业进一步崛起,其发展前景仍具有较高潜力。

     

    重点关注企业

    腾讯云、阿里云


    深度见解:

    中国音视频服务行业发展、信息载体平台多元高维化性能、下游用户需求提升以及细分领域规模增加共同驱使中国音视频解决方案行业发展。实时音视频突出体现实时性与音频、视频高质量性,提供视频通话、语音通话、网络直播、移动音乐等多种下游解决方案,2019年音视频解决方案市场份额达72.2%,技术进步推动份额持续提升。音视频解决方案厂商牢牢把握用户使用心理与使用习惯,为其提供良好使用服务,完善“眼睛经济”与“耳朵经济”生态圈。

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