引言：

2022年8月8日，第六届全球跨境电子商务大会展览展示活动在中国郑州开幕。本次全球跨境电商大会展览展示活动展厅面积达3.8万平米，共吸引了200多家跨境电商企业参加。作为全球跨境电商大会的重要合作交流平台，本届跨境电商展览展示活动全面展示疫情下中国跨境电商创新发展的新业态、新模式、新渠道，服务跨境电商进出口与全球新消费，为跨境电商产业链完善和对外贸易提质增量增添新活力。

虽然近期跨境电商的发展面临国际局势不稳定、地区冲突点式爆发等挑战，但与此同时，以中国为代表的跨境电商参与者也不断通过出台相关政策或合作协定等形式，促进经济互联互通及跨境电商的发展和繁荣。如今年起实施的RCEP规则整合东盟与中国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰等多个国家和地区，规则覆盖电子商务和数字贸易、贸易便利化、原产地规则等领域，提出区域内90%以上的产品将逐步实现零关税，为跨境电商的发展带来新机遇。本文将从跨境电商与传统国际贸易的区别、产业链布局情况、行业的发展现状及未来的发展趋势等维度对跨境电商行业进行解读。

什么是跨境电商？跨境电商可分为哪些具体类型？

跨境电商是指处于不同关境的交易主体，通过跨境电子商务平台进行信息交流、商品交易、支付结算等行为，将传统进出口贸易中的合同磋商、合同订立、合同履行等环节电子化，并通过跨境物流及异地仓储送达商品、完成交易的一种国际商业活动。

按照交易主体类型划分，跨境电商可简单分为B2B、B2C及C2C三类。B2B即指Business-to-Business，B2B类型的跨境电商是处于不同关境的企业对企业开展的电子商务活动，是企业与企业之间通过互联网进行的商品、服务及信息的交换。目前中国跨境电商市场交易规模中，B2B跨境电商市场交易规模占据主导地位。B2C即Business-to-Customer，B2C型跨境电商是处于不同关境的企业直接面向个人消费者开展的电子商务活动，企业为个人消费者提供在线商品购买、在线信息咨询等服务，消费者可直接向企业购买商品。C2C即Customer-to-Customer，C2C型跨境电商是处于不同关境的个人卖方对个人买方开展的电子商务活动，由个人卖家通过第三方电商平台发布商品及服务的价格等相关信息，个人买方对信息进行筛选后通过电商平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。

按照服务类型划分，跨境电商可分为信息服务平台、在线交易平台，以及外贸综合服务平台三大类。信息服务平台主要为境内外会员商户提供网络营销平台，传递供应商或采购商等商家的商品或服务信息，促成买卖双方完成交易。在线交易平台不仅可提供企业、商品、服务等多方面信息展示，亦可通过平台完成线上搜索、咨询、对比、下单、支付、物流、评价等环节，在线交易平台模式正在逐渐成为跨境电商中的主流模式。外贸综合服务平台可为企业提供通关、物流、退税、保险、融资等服务，帮助企业完成商品进口或出口的通关及流通环节，亦可通过融资、退税等服务帮助企业资金周转。

根据商品及服务流通方向划分，跨境电商可分为出口跨境电商及进口跨境电商。出口跨境电商是境外买家通过速卖通、Shein等中国企业经营的电商平台或亚马逊等海外电商平台购买中国出口商品，出口跨境电商经营主体通过销售出口商品获取利益。进口跨境电商是境内买家通过天猫国际、京东国际等中国企业经营的电商平台或海外电商平台购买进口商品的行为。得益于海外市场对于中国出口产品需求的持续增长以及外贸企业转型升级速度的加快，出口跨境电商在中国的跨境电商交易结构中一直占据主导地位，预计未来中国跨境电商发展仍将保持出口为主的市场格局，本文讨论的跨境电商行业也主要聚焦于中国出口跨境电商行业。

相较传统国际贸易，跨境电商具备哪些显著差异？

跨境电商与传统国际贸易相比，在运作模式、订单类型、交易环节、运输方式、通关结汇、争议处理等方面均有差异。

在传统国际贸易模式下，出口商品需通过供应商、贸易商、国外批发商、国外零售商等多层供应链传递至消费者手中，供应商的利润被多重环节稀释。传统国际贸易受地理范围限制大，致使距离相隔较远的国家和地区间难以进行双边贸易，或进行贸易的成本高。

跨境电商与传统国际贸易模式相比，受地理范围限制少，受各国贸易保护措施影响小，部分中间环节被弱化或被替代，出口商品仅需通过供应商及跨境电商出口企业即可传递至消费者手中，中间商成本可转移为供应商的利润及消费者获得的价格优惠。因此，跨境电商通过缩短国际贸易产业链，可扩大企业利润空间、增强国际市场竞争力及提升终端消费者福利。

在资金周转方面，跨境电商的资金回款周期较传统国际贸易更快。传统国际外贸多属于批量采购模式，供应商接单后进行商品生产，除少数高附加值商品外，多数商品通过海路船运的方式进行运输，致使运输周期长，资金回款周期亦随之拉长。而跨境电商多采用零售模式，消费者小批量购入商品且提前付款，行业资金门槛低。跨境电商模式下，商品多通过空运的方式进行运输，运输周期多在两周内，回款速度快，跨境电商企业资金周转效率高。

跨境电商行业的产业链布局情况如何？

以出口跨境电商为例，出口跨境电商行业上游主要包含相关跨境电商服务及货品提供商，为中游跨境电商平台、跨境电商独立站等核心参与者提供货品、系统研发环境、网络服务、算力及信息系统等服务，下游主要参与者为跨境电商相关机构买家及个人买家。此外，系统开发商、网络服务及设备供应商等底层技术及硬件设备提供商、国际物流服务提供商及相关政策制定方也是跨境电商的重要支持方。

与一般电商产业链类似，跨境电商产业链上游的货品提供商主要为中游跨境电商平台及独立站提供商品支持。跨境电商上游的相关服务提供商主要向跨境电商平台、跨境电商独立站或其入驻商家等提供运营、信息系统等解决方案服务。

跨境电商平台及其入驻商家以及跨境电商独立站是跨境电商产业链中游的主要参与者，也是跨境电商全产业链的核心参与者。以亚马逊、全球速卖通等为代表的跨境电商平台通过接受商家入驻形成货品多元化优势，并通过丰富的商家选择及商品品类进一步建立起下游用户流量优势。而跨境电商独立站则主要聚焦于自有品牌或有限数量的品牌商品进行销售，其一般具备较强的品牌效应和较好的下游用户口碑与忠诚度。

此外，仓储物流服务提供商、支付服务提供商、营销服务提供商相关政策制定方也是跨境电商产业链的支持服务提供主体。而在相关支持服务提供商中，国际物流提供商及国际支付服务提供商均占据重要地位。

国际物流服务提供商在跨境电商产业链中发挥重要作用，成为链接商家与客户、货物与终端使用者的关键媒介。跨境电商零售产品品类繁多，体积、重量差别大，各品类所需的物流解决方案存在差异，因此，跨境物流企业应有针对性地提供个性化服务，实现一站式、门到门的物流服务，以达到国际物流及国内物流的有效衔接。跨境物流涉及环节众多，包括中国国内外的仓储中心、配送中心、服务中心及海关等环节，跨境物流企业加强其跨境物流一体化建设，可确保物流的效率和服务质量，亦可改善物流服务能力。

此外，跨境电商支持体系中，跨境电子支付相关服务提供商也是跨境电商产业链的重要组成部分。跨境电商交易一般具备交易双方地域跨度大，信息获取及交易流程需借助网络渠道进行的特点，致使跨境电商交易存在信用保障及支付安全等问题。独立的第三方支付机构凭借安全便捷的线上支付功能及信誉保障，通过银行可为小额电商交易双方提供跨境支付所涉及的外汇资金集中收付及相关结售汇服务。随着跨境旅游及跨境电商市场规模的快速扩张，第三方支付机构不断布局海外业务，为跨境电商交易提供信用担保及线上支付支持。

由此可见，与传统国际贸易模式相比，跨境电商具备受地理范围限制少、受各国贸易保护措施影响小的显著优势，并可通过缩短国际贸易产业链，扩大企业利润空间、增强国际市场竞争力及提升终端消费者福利，并在资金周转方面相较传统国际贸易回款速度更快，资金周转效率更高。跨境电商平台及其入驻商家及跨境电商独立站作为跨境电商行业产业链的核心参与者，预计将在未来跨境电商行业的发展中发挥关键性优势，同时，跨境电商行业的进步预计也将促进产业链各方参与者及营销、信息系统服务提供商等产业链相关支持方的进一步发展。