【引语】

随着人民日益增长的精神娱乐需求以及手机普及率的提升，中国网络文学市场快速发展，网络文学也不断通过动漫、影视、游戏等领域的合作，扩大IP价值，提升更为广阔的影响力。

中国网络文学发展历程：

中国网络文学发展历程可以分为三个阶段：萌芽阶段、付费阅读阶段、移动阅读阶段。

萌芽阶段主要在20世纪90年代晚期至21世纪初期，因为电脑端逐渐实现了大众向普及，作者主要通过在一些网络论坛、贴吧等发布自己的文学作品，如红袖添香或榕树下等，但由于数量较少，发布的文学作品题材也比较受限。此时作家也多以兴趣爱好、交流学习为目的在网络上进行连载，网络文学作品的商业模式、盈利模式尚不清晰。

付费阅读阶段主要在21世纪初期至2010年，网络文学随着电脑普及度的大大提升开始快速发展，随着作品数量指数级的增加，题材也逐渐开始脱离传统文学，开创新的网络文学体裁，如玄幻、穿越等。一些集合了诸多作品的门户网站，如晋江文学城、起点中文网等开始探索盈利模式，正式开启了以订阅、打赏为主要收入来源的网络文学付费阅读阶段。由于网络文学审查力度弱，无需严格的出版审查即可面向大众收费，因此很多作者开始成为专职网络文学作家，创作了许多经典的网络文学作品。但同时由于读者的版权意识不强，盗文网站也在此时开始崛起。

移动阅读阶段在2010年至今，随着智能手机渗透率的提升，读者开始转向更加便携的手机屏幕观看文学作品，头部的门户网站，如晋江文学城、起点中文网等，纷纷开发了自己的手机端APP，为读者提供更加便捷的阅读方式。一方面，电脑和移动端的大范围普及大大降低了网络文学的创作门槛，人人皆可参与网络文学创作，使得网络文学的题材进一步多样化，但另一方面，繁荣的网络文学市场也引来了监管部门更加严格的审查制度。

中国网络文学市场规模：

中国网络文学市场规模在2016-2021年保持快速增长，从2016年的90亿元增长至2021年的358亿元，年复合增长率达到31.8%。其中由于疫情原因，人们宅家时间变多，网络文学用户数量快速增长，进一步推动了网络文学市场的快速增长，2021年网络文学市场规模相较于2020年增长了43.2%。

来源：《中国网络文学发展报告》,沙利文公司

中国网络文学商业模式：

中国网络文学的商业模式主要分为付费以及免费模式，付费模式即读者直接付费阅读章节，作者与平台分成订阅收入，免费模式即是免费阅读章节，读者无需付费，平台主要依靠广告变现。2020年后，受到免费模式的冲击，付费阅读平台日活明显下降，更多的用户涌向了无需付费的免费阅读平台如番茄小说、七猫小说等。

免费模式的兴起，进一步扩宽了原有用户群体，吸引了更多新用户加入网络文学阅读中来，但是由于免费模式对于创作者不能起到较好的激励作用，导致免费网站小说的质量与付费平台相比仍有一定差距，在用户培养一段时间的阅读习惯后，对于内容质量的要求提高，将会转向付费小说，付费模式的存在仍具备合理性。

在免费模式阅读平台成为当前的主流趋势之后，付费网站也在推行以一定份额的免费作品来吸引和留住用户。目前主流的做法依然是采用免费内容引流，再吸引读者为站内高质量作品付费。

除此之外，网络文学变现的方式还包括IP版权出售，或是定制文案等。

中国网络文学产业链：

上游：内容生产者——作者

网络文学上游是内容创作，随着网络文学进入付费阅读时代，再加上网文门槛较低，网文作家数量迅速增长，从2016年的1325万人增长至2020年的2130万人，CAGR达到了12.6%。

在付费模式下，网络文学作者主要依靠订阅以及版权获得收入，而在免费模式下，作者与平台依靠广告分成获得收入。

随着网络文学的繁荣发展，网络文学作者内部也出现了明显的层级划分，按照时间投入来分，可以分为全职作者和兼职作者，按照与平台协议分，可分为签约作者和非签约作者，同时按照作者知名度与体量也可分为头部作者、腰部作者以及尾部作者。由于头部作者流量大，往往能够在平台分成时获取更多分成，且IP版权售价更贵。对于腰部作者来讲，往往知名度较低，与平台谈判能力弱，作者还是主要依赖于作品点击订阅与平台分成赚取收入，IP售价一般较低。而尾部作者往往没有固定粉丝群体，在海量作品库中主要依靠网文网站的各类榜单崭露头角来获取读者，赚取流量。除此之外，网络文学作家还有很大一部分中途而废者，很大一部分的作者仅是一时心血来潮，作品完成度很低，毕竟并非所有人都是全职作家，因此也很难从中获取商业价值。虽然网络文学作者数量在2020年已经超过2130万人，但是其中有很大一部分来自于最后一类网络文学作家。

 来源：CNNIC，沙利文公司

中游：平台

由于商业模式的不同，网络文学平台基本可以分为两类，一类是以传统付费模式为主的网文平台，如起点中文网、晋江文学城等，另一类则是以免费模式为主的网文平台，如番茄小说、七猫小说等，目前免费小说网站日活已经远超传统网站。

下游：读者

中国网络文学用户规模：

中国网络文学用户规模在2016-2021年间保持稳定增长，由2016年的3.3亿人增长至2021年5.02亿人，CAGR达到了8.6%，预计2025年将继续增长至6.2亿人，CAGR为5.2%。中国网民规模渗透率已经见顶，预计未来网络文学用户的数量增长也将逐渐放缓，与此同时，短视频等娱乐方式也将替代部分网络文学的市场空间。

来源：CNNIC，沙利文公司

中国网络文学发展痛点：

文学作品数量指数级增长，新的优秀作品难以突围。

随着网络文学作者数量的增长，与此带来的是作品数量的快速增长以及作品质量的参差不齐，当海量的作品呈现在读者眼前，读者受限于时间精力，很难从其中逐一挑选优质、符合自己口味的作品，因此，各文学城榜单成为了读者们能够快速浏览质量还不错的作品的主要渠道。但与此同时，榜单渠道的过分依赖也导致了读者流量过于集中于那些上榜、首页获得推荐的作品，导致其他新作品难以获取流量。缺少合适的推荐机制是目前网文平台的核心痛点之一。

从另一方面来讲，网文作者为了能够迅速上榜，不得不在创作时，选择热门主题和设定，以便迎合读者和网站编辑的口味，获得推荐位，为自己赢得流量，过分博流量的内容使得作品质量下降，但又因为其主要的盈利模式不得不放弃质量，导致陷入恶性循环。

目前来看，各种推文号、网文大V的推荐通过投稿的方式，从某种程度上缓解了好作品难以被看到的痛点，但对于目前海量的作品来讲，依然作用有限，市面上仍然缺少合理的推荐机制。

盗文网站无处不在，底层作者收入微薄，网文质量堪忧。

虽然近几年来监管机构打击盗版网站的力度在不断加强，大型的盗文网站如笔趣阁等皆已倒下，但由于文学作品的特殊性，导致了盗版门槛极低，百度网盘、微信公众号等都成为了盗版作品的泛滥传播渠道，分流了一大部分付费的门户网站。

除此之外，门户网站的网文底层作者收入微薄。对于晋江、起点等付费网站来讲，一名腰部签约作者的每千字收入大约在0.018-0.03元人民币左右，对于一本50万字的中篇全文付费小说来讲，在不考虑读者打赏等其他情况下，作者的收益约在9,000元-15,000元左右，基本需要两个月才能完成，月均收入约为5,000-7,500元左右。而对于占绝大多数数量的尾部作者来讲，收入水平可能更低，在此环境下，很难培养出高质量的文学作品。