颜值经济时代，“精致”不再是女性的专有名词，精致男孩们已悄然觉醒，男士理容行业高速发展，男士美妆、护肤、洗护等细分业态亦迎来发展热潮。自2016年以来，男士理容行业市场规模呈加速发展趋势，市场规模在2022年已突破两百亿元。“他经济”风潮下男士理容品牌受到资本密切关注，2020年至今行业共发生了超过15轮以上的融资交易，其中部分品牌获得多轮投资。

顺应男士理容市场需求增长的势头，中国男士理容本土品牌崛起趋势明显，在电商和内容社交平台吸引了众多流量。

头豹研究院特此重磅推出「头豹行企指南」，一图为您介绍并梳理中国男士理容行业明星品牌。

男士理容行业明星品牌

理然：品牌面市首年全渠道GMV近2亿元

理然品牌隶属于深圳市理然化妆品有限公司，定位男士专用综合个人护理品牌，于2020年1月正式对外上线，旗下产品覆盖美妆、护肤、香水、洗护等各大业态。理然成立之初便获得壹叁资本的天使轮融资，2021年4月完成3亿元B+轮融资，目前已收获6轮融资。2020年线上全渠道（天猫、京东、拼多多、淘系等）GMV近2亿元。

亲爱男友：一站式日常理容生活品牌

亲爱男友创立于2019年，是赞意与金沙江创投孵化的男士理容品牌，主打专业男士一站式日常理容生活产品，其男性用户占比90%以上。亲爱男友旗下拥有身体香氛、口腔护理、香水彩妆、护肤护发等多条产品线，2020年4月在天猫正式上线，打造出「飞行员男士香水」等四大爆款产品，登顶多个天猫美妆类目排行榜。依托极具特色的产品、联名合作、产品研发，亲爱男友在天猫、得物等平台的男士理容产品类目中名列前茅。

蓝系：中国本土新锐男士理容品牌

蓝系品牌隶属于上海蓝系弈君化妆品有限公司，于2019年11月正式对外发布，是中国本土新锐男士理容品牌，掀起了男士美妆护肤新国潮。蓝系旗下拥有男士护肤和彩妆两条产品线，推出了四合一男士洗浴乳、面膜、精华乳等多个品类，采用工业风的设计风格，革新了消费者对男士护肤的态度。凭借亲民的产品价格主攻线上渠道与年轻人群，蓝系的产品成为了多家平台的top级消费产品，曾创下单品一夜销售额达到150万元的成绩。2022年1月，蓝系宣布完成数千万元A轮融资，由梅花创投领投。

完美日记：中国美股美妆第一股

完美日记创立于2017年，于2020年11月在纽交所挂牌上市，被业界称为“中国美股美妆第一股”。在电商直播崛起的红利期，完美日记创造了快速增长的神话。2021年7月完美日记宣布携手国家体操队正式推出男士彩妆和男士保湿护肤系列产品，进军男士个护理容市场。

JACB嘉仕酷：注重功能性与潮流感的男士理容护肤品牌

JACB是嘉业名仕实业有限公司（上海）旗下品牌，成立于2020年初，是一个注重功能性与潮流感的男士理容护肤品牌。JACB定位于“Z世代”年轻男士，提供新潮有效的理容护肤产品，旗下拥有男士护肤和男士彩妆两大产品线。JACB注重产品研发，建立了“核心代工厂+核心原料商+核心实验室”的共研模式，致力于挖掘新世代男性用户的理容护肤需求，提供新潮有效的男士洗护护肤和彩妆产品。

MARTIN马丁：独创“三锌合一”洗发水

MARTIN是上海怡宝化妆品有限公司旗下品牌，主打古龙香氛概念，在护肤的基础上将古龙香氛作为品牌香味贯穿于各个产品中，打造全新男士香氛护理体验。马丁产品于2017年5月上市，当年10月便跻身天猫男士类目TOP5。2019年，马丁全渠道销售额突破5亿元，取得了京东男士洗护品类第一、天猫男士洗护销量排名前三的名次，成为“现象级”的新锐品牌。马丁独有“三锌合一”专利核心技术，推出第三代马丁控油洗发水，具有控制油脂分泌、修护受损毛发、修护屏障等功效，可有效解决用户痛点。现阶段，马丁已拥有148家代理商，覆盖线下网点19,492家，年度累计销售额达8,000万元。

左颜右色：新一代男士清洁护理品牌

左颜右色创立于2012年，是广州迷紫化妆品有限公司旗下的男士护肤品牌。左颜右色定位于新一代男士清洁护理品牌，提供方便、简单、快捷、前沿的男士彩妆护肤产品，2020年获得“微博广东最具影响力新消费品牌”称号，2021年旗下深层清肌洁面乳获得天猫金妆奖“年度男士洁面奖”，其男士 BB 霜于 2021 年 10 月 在淘宝男士彩妆产品中销量排名第一。

Tabula Rasa：新锐男士潮流理容品牌

Tabula Rasa创立于2020年，为七彩（深圳）电子商务有限公司旗下品牌。Tabula Rasa致力于为当代年轻男士提供打造潮流妆容的高品质美护产品，产品主打轻薄、便捷、即时有效的轻彩妆，以极具个性的品牌形象和差异化的产品线培育品牌心智。Tabula Rasa团队以男士肤质的特性和使用习惯为突破口，提出了从个人护理到潮流妆容的一站式解决方案。2021年5月，Tabula Rasa完成Pre A轮数百万美金融资，由光速中国领投。

中国男士理容行业分析

男颜市场崛起，“他经济”腾起一片新蓝海

在“他经济”风潮的带动下，中国男士理容行业高速发展。随着中国男性颜值管理意识的觉醒，男性消费群体崛起，逐渐注重形象管理与个人理容。在各电商平台与内容社交平台的助推下，年轻男性人群逐渐成为男士理容行业的核心消费人群。

男士新消费人群的崛起孕育了新锐品牌的巨大机会，中国本土男士理容品牌依靠产品细分拓展市场，与此同时资本亦相继涌入，催热了男士理容赛道。

在男士理容行业持续升温的背景下，已有多家金融资本对行业内知名品牌进行投资。2016-2020年中国理容市场共发生72次融资事件，2016年是理容市场融资的小高潮，当年共发生16次融资事件。2016年之后融资事件有所减少，2017-2019年融资呈现稳定增长的趋势，2020年是理容市场融资爆发性增长的一年，全年共发生29次融资事件。此外单次融资平均金额也呈现稳步上涨的趋势，从2016年的0.3亿元上涨至2020年的1.2亿元。理然、亲爱男友、蓝系等炙手可热的本土新晋品牌陆续得到金融资本的青睐。