虚拟偶像是通过绘画、音乐、动画、CG等形式制作，在因特网等虚拟场景或现实场景进行演艺活动，但本身并不以实体形式存在的人物形象，具有参与性强、可控性强、无负面信息、周边产业多等特点。随着中国二次元用户数量持续增加，虚拟偶像的受众将持续提升。受益于5G、AR、VR等技术的进步，虚拟偶像将可在直播带货、VR演唱会等场景的应用中为用户提供更良好的体验。此外，企业将虚拟偶像产品化，虚拟偶像可作为虚拟助手、虚拟教师、虚拟客服等应用于更多场景，变现路径多元。随着虚拟IP愈趋成熟，品牌方与虚拟IP的联动将随之提升，未来虚拟偶像行业将具有较大的发展潜力。

本报告将通过拆解2019年短视频行业MCN商用音乐侵权第一案，解析短视频音乐侵权乱象的原因、困境及对策。分别提出6个问题进行解答： 内容创作者在短视频中添加了未经授权的背景音乐侵犯了什么权？ 未经授权将含有侵权音乐的短视频上传至短视频平台，在短视频制作环节侵犯了录音制作者权中的复制权，在上传至短视频平台后侵犯了录音制作权中的信息网络传播权 2. 哪类内容创作者易侵权？ 短视频背景音乐的主要侵权者多属需要通过多平台分发内容的PUGC和PGC，或是少数拥有专业剪辑技能，偏好线下制作配乐的UGC 3. 侵权易的必然性是怎么导致的？ 侵权成本低是源于法律制度不够严格导致赔偿低和技术监测不到位，而侵权收益则相对难以评估。导致赔偿数额难量化，法院通常选择以较低的赔偿标准做出判决，助长了视频博主肆意侵权 4. 短视频内容创作者从何获取合法版权？ 由于版权分散在各个音乐家或其所属的唱片公司手中，且著作权有过转让记录的情况下，难以确认目前音乐版权归属，需要依赖一个主导的机制和平台协助统一管理版权注册等相关信息 5. 如何降低维权成本？ 降低维权成本可通过技术提升实现，音乐版权管理机构因自由竞争激烈，促进了各企业间技术能力的提升和技术应用的效率 6. 行业如何规范化？ 平台和MCN机构都为了使旗下的视频内容更优质，观赏性更强，都会采取购买正版曲库的方式避免旗下博主辛苦创作的内容因侵权遭到下架的后果

2020年是天猫双十一举办的第12年，自2009年至2019年，天猫双十一成交额从0.5亿元增长至2,684亿元，年复合增长率达136%，成为拉动消费的第一大节。消费品牌的营销模式也从单一的低价促销发展至联合营销、精准营销、创意营销和直播营销等多样化模式。2020年，天猫首次发起双预售模式，10月21日至10月31日为首轮预售期，11月1日至11月3日为首轮尾款期，11月4日至11月10日为次轮预售期，11月11日正式启动抢零点狂欢和次轮尾款支付。11月3日尾款支付截止，天猫首轮预售成交额达1,076亿元。双预售模式使货品可提前发货，降低商家库存成本，减轻双十一物流压力。同时双预售延长了售卖时间，使中小品牌商家有机会在时间和用户数上扩容，提升竞争力。

自媒体是指传播者通过信息化手段，从独特的角度向用户传播信息的一种新型媒体。作为一种新型的传播媒介，自媒体具有平民化、自主化、普泛化等特征，降低了公众进入信息传播领域的门槛。自媒体打破了时间与空间的限制，将信息传播由单向转至多向非线性传播，改变了以往电子媒介传播的原有状态。根据沙利文数据分析，2018年自媒体行业的广告高达578.2亿元，预计至2020年自媒体行业广告市场份额有望突破1300亿元。

中国在线直播行业自诞生以来，经历了2005-2011年秀场直播的萌芽阶段，也经历了2011-2013年互联网技术加持下的游戏直播阶段，以及2013-2015年内容多元化阶段，中国在线直播行业逐渐走向成熟。在2018年，斗鱼、虎牙、映客等直播平台纷纷谋求上市，拉拢资本，各路投资界大佬纷纷站队，规划布局，资金链薄弱或者缺乏创新力的直播平台逐渐退出竞争的历史舞台，在线直播行业格局已定。如今，在线直播行业的红利逐渐退去，整个行业已经度过资本和行业去清阶段，开始进入真正的理性成长期。