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    中国洗手液行业发展趋势——完善产品线布局、提升环保效益

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    中国洗手液行业发展趋势——完善产品线布局、提升环保效益

    壹信187

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    2019年中国洗手液行业概览
    2019年中国洗手液行业概览

    日用消费

    发布时间

    2020-5-12 00:00

    刘经理

    刘经理

    威莱日用品有限公司 大区经理(专家编号:101753)

    经过多年的发展,洗手液已逐渐发展成为中国日常生活消费品之一,洗手液功能由单一的洗涤型向护肤、美肤、营养、抗菌、抑菌和专用功能型方向发展,具体可根据不同维度划分如下:(1)根据是否需要水洗划分为水洗洗手液、免洗洗手液,其中针对不同强度的洁净效果,水洗洗手液又可进一步分为普通洗手液和消毒洗手液;(2)根据使用人群划分为儿童洗手液、家庭洗手液及针对医生、工人等人群设计的强抑菌洗手液;(3)其他类型的产品还包括泡沫洗手液、维E洗手液、滋润洗手液等。通过访谈在行业标杆企业拥有十余年渠道布局经验的专家预测:相比于其他洗护产品,洗手液产品研发门槛较低,不同类型的洗手液在产品工艺方面差异小,因此下一步各大洗手液品牌企业将会不断完善产品线布局、抢占市场有利地位,且其他洗护品牌企业亦逐渐将业务线延伸至洗手液领域,短期内在部分细分产品领域将会面临较为激烈的竞争局面。完善产品线布局、开发新型产品可参考以下四个角度: (1)抑菌洗手液依然是行业主力市场,舒肤佳迅速跻身抑菌洗手液市场前列 60%以上的企业目前以抑菌洗手液作为市场主要宣传卖点。以线上市场销售数据为参照,2018年抑菌洗手液全年线上总销售额同比增长60%以上,依然是洗手液行业最重要的细分市场。舒肤佳作为全球知名个人清洁护理品牌之一,近年开始发力洗手液市场,连续推出多款健康抑菌洗手液,如2019年新上市的舒肤佳海盐天然洁净型健康抑菌洗手液,创新性添加天然海盐成分,质地温和可有效洗除革兰氏阴性菌、真菌、革兰氏阳性菌三大类致病菌,此外舒肤佳通过赞助中国知名亲子户外真人秀节目《爸爸去哪儿》进行产品推广。截至2018年底,舒肤佳占据抑菌洗手液线上市场规模20%以上,位列抑菌洗手液市场前三名。 (2)泡沫洗手液成为时下行业热点产品,威露士、滴露等老牌洗手液企业纷纷布局 泡沫洗手液较之普通型洗手液在功能和概念上具有创新突破,其原理主要在于产品的泡沫泵头,相较于传统乳液泵头或喷雾泵头内部件构造更为复杂,瓶内的液体通过泵头的尼龙网后,会裹着空气被尼龙网细小的网眼打成泡泡,形成泡沫。泡沫洗手液通常具备以下特点:泡沫丰富、使用方便。洗手液泵头直接挤出泡沫,消费者可跳过沾水搓洗起泡的过程,避免出现液体滑落等情况;经济节省、低泡易冲洗。泡沫洗手液每次使用量约是普通洗手液用量的50%,且泡沫冲洗较为方便,可充分利用洗手液中的有效成分,提高清洁、除菌、滋润效果;趣味性足、更受儿童群体欢迎。泡沫洗手液泡沫丰富的特点富含趣味性,受到儿童群体的偏爱。泡沫洗手液市场快速增长,成为时下行业热销产品,2018年泡沫洗手液线上市场销售额占整个洗手液市场的30%以上,同比增长30%。滴露(dettol)是近年泡沫洗手液市场份额增长较快的品牌之一,近半年滴露在泡沫洗手液市场的销售增幅稳居行业第2位,泡沫洗手液总销售额约占企业整体销售市场的23%。目前蓝月亮、威露士、滴露等老牌洗手液企业纷纷布局泡沫洗手液产品,如蓝月亮针对儿童群体推出的果泡多多等,市场拥有稳定的、小众的市场需求,但竞争相对较为激烈,与整体行业相比具有可观的市场成长性。

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