中国潮流玩具行业产业链上游参与主体包括IP提供商、原材料提供商、工厂。 （1）IP提供商 潮流玩具的IP分为两种：①设计师IP，即没有故事文本、电影戏剧情节、游戏设定支撑的IP类型，潮流玩具玩家可根据自己的理解赋予其人物意义。这种类型的IP多来源于艺术家自主创作，如Molly、Pucky、Bear Brick等。潮流玩具企业通过与艺术家签约的方式获得独家代理权，当前，知名艺术家的IP独家代理费已高达千万元人民币； ②另外一类为知名电影、动漫、网剧、游戏中的人物角色所衍生出的热门IP形象，又称国民IP，如钢铁侠、樱桃小丸子等。这种类型的IP提供商主要为电影公司、游戏公司、网剧制片公司、动漫制作公司，如迪士尼、福克斯、华纳兄弟等。 （2）原材料提供商 潮流玩具的原材料主要为TPE软胶、硅胶、树脂三类： ①TPE软胶：又称人造橡胶，属于有机硅产品，加工方式多样，可采用注塑、挤出、吹塑等方式生产，生产过程简易，拥有良好的弹性，不易撕裂； ②硅胶：以二氧化硅为主要成分，相比TPE软胶，硅胶的材质较硬，但因此细节表现力更强，同时拥有更好的耐高温特性，不易燃烧，无毒无味，可达到食品级标准。硅胶的成本远高于TPE软胶，因此硅胶娃娃的价格为10,000-15,000元之间，而TPE软胶娃娃的价格为5,000-8,000元之间；③树脂：光泽感更强，材质易碎，生产环节要求高，因此，以TPE软胶和硅胶为原材料的潮流玩具可实现工厂量产，而以树脂为原材料的潮流玩具不能实现量产，发售数量有限，玩家多以收藏款心态购买。当前，潮流玩具原材料供应商数量较多，多分布于广州、惠州地区，原材料生产环节技术含量低，市场产量及价格较为稳定，行业集中度较低，对产业链中游的议价能力较差。 （3）工厂 潮流玩具企业根据IP提供商出具的IP设计草图进行3D建模，并依照建模的结果打造模具，每个模具的平均打造价格为3万元人民币，后续潮流玩具企业委托工厂进行量产。当前，泡泡玛特等部分拥有雄厚资金背景的知名潮流玩具品牌自建工厂进行产品生产，其余潮流玩具企业因资金不足，无法自建完整的产品生产线，采用外包形式与工厂合作生产，为避免工厂在合同期截止后私下生产产品获得超额利润，企业通常与多家工厂合作生产同一款产品，产品生产流程被分割成3-4段，以Bear Brick为例，其中一家工厂生产头部，一家工厂生产身体部分，一家工厂进行头部、身体部分的组装，剩余最后一家工厂进行整体的上色和包装，其中任意一家工厂均无法获得产品的完整生产流程，从而减少产品仿冒的风险。在工厂生产环节，生产效率更高的工厂议价能力更高。