Z世代系列：Z世代服饰消费偏好洞察（摘要版）

中国Z世代服饰呈现出品牌化、个性化、功能性和国潮化特征，且与圈层文化的发展息息相关。 中国Z世代服饰市场：中国Z世代服饰市场呈现出品牌化、个性化、功能化和国潮化的特点，龙头品牌行业集中度上升，呈现流行服装风格日益细分、服装功能性更受到消费者重视、消费者偏好具有国潮元素的服饰产品等趋势。 中国Z世代特征：中国Z世代总体受教育水平较高，期待通过消费满足高层次需求，总体消费水平高、爱好广泛且圈层内社交属性强烈，喜爱社交与分享。因此中国Z世代在购物消费时更加注重商品的实际价值，同时对价格不敏感且更易产生情感消费。根据圈层进行消费时，中国Z世代消费者更注重追随圈层内推崇的品牌，也易成为营销活动中的传播者。 中国Z世代服饰调研：Z世代中，95后及05后购买服饰的频率及消费水平均较高，而00后在服饰消费上相对节俭，更喜爱高性价比的服饰。Z世代消费者热衷于使用电商平台作为服饰购买渠道，且更注重渠道的社交化属性。选购时，中国Z世代消费者最注重服饰产品的设计感、用料和性价比。 中国Z世代文化与服饰潮流 ：现阶段，中国Z世代偏好的街头、二次元、游戏、偶像和艺术文化均在服饰消费风格中有较显著的体现，其中IP联名是服饰与圈层文化相结合的有效方式，且能够有效地塑造品牌文化内涵、帮助品牌和IP双方提高关注度，还能有效提升品牌的溢价能力、塑造更高端的品牌形象。