2024年中国新消费品牌价值研究（摘要版）

品牌价值凸显，筑基百年大业 —— 2023年，中国互联网用户渗透率达80%，增长趋于饱和，传统爆款增长方法失效，流量红利逐渐消退，电商获客成本上升。在此背景下，品牌价值对于企业战略的重要性日益凸显。品牌价值包括消费者看到的信息（如标识、产品、服务）和体验到的信息（如品牌个性、视觉观感、品牌意义等），需要通过全面塑造从基础信息到情感体验，形成独特定位和长期影响力，增强市场竞争力和客户忠诚度。