2025年中国国货男士护肤品行业概览： “他”经济悄然崛起，男士护肤赛道增长强劲（独占版）

国潮匠心焕新颜，男颜经济正当时 男士护肤品是指专注于为男士提供的护肤产品。依据产品类型划分包括洗面奶、爽肤水、乳液、面霜、眼霜、祛痘精华、面膜等产品，此类产品通常在产品品名或标签中含有“男士”字样。随着中国政府对国货产业的大力支持及Z世代群体的积极参与，近年来国货商品关注度持续攀升。中国男士护肤品市场呈现出“东升西落”消费趋势，男士护肤品市场份额逐渐由外资头部品牌向国货品牌转移，国货男士护肤品行业增长前景广阔。展望未来，社会观念转变及男颜消费意识觉醒趋势背景下，男性消费者对护肤品的购买意愿正持续提升，中国国货男士护肤品行业有望迎来蓬勃发展。