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    中国数字营销行业概览

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    文化传媒 / 文创出版 / 发行营销
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    文化传媒 / 广告 / 互联网广告
    数字营销
    互联网
    大数据
    摘要
    数字营销是指借助于互联网、移动通信技术以及数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。经济政策、资本、技术环境、市场需求等多方推动下,中国数字营销行业过去几年高歌猛进,成绩斐然。市场规模从2014年的1,458.6亿人民币增长至2018年的3,906.3亿人民币,年复合增长率高达27.9%,中国稳坐全球第二大数字营销市场宝座。
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    章节目录

    1. 方法论

    1.1. 方法论

    1.2. 名词解释

    2. 中国数字营销行业市场综述

    2.1. 定义及分类

    2.1.1. 数字营销定义

    2.1.2. 数字营销分类

    2.2. 发展历程

    2.3. 市场规模

    2.4. 产业链

    2.4.1. 上游:需求端

    2.4.2. 中游:中介端

    2.4.3. 下游:媒体端

    3. 中国数字营销行业驱动因素

    3.1. 庞大的互联网用户群体为数字营销行业发展奠定基础

    3.2. 中国数字经济蓬勃发展,大数据+AI成为推动数字营销行业发展的重要引擎

    3.3. 资本运作、并购整合加速将数字营销行业推向资本新高地

    4. 中国数字营销行业制约因素

    4.1. 数字营销行业中间环节繁杂,行业总成本居高不下

    4.2. 广告流量造假,逆向选择降低市场效率

    4.3. 新媒体不再新颖,同质化竞争愈演愈烈

    5. 中国数字营销行业政策分析

    5.1. 中国数字营销行业政策分析

    6. 中国数字营销行业发展趋势

    6.1. 营销云、营销自动化等新技术将进一步推动数字营销增长

    6.2. 区块链解决行业痛点,构建数字营销新生态

    6.3. 信息流广告保持快速增长,内容社交营销引领数字营销

    7. 中国数字营销行业竞争格局

    7.1. 中国数字营销行业竞争格局概述

    7.1.1. 中国数字营销行业主要参与者

    7.1.2. 中国数字营销行业竞争壁垒

    7.2. 典型代表企业分析——阿里妈妈

    7.2.1. 公司简介

    7.2.2. 产品及服务

    7.2.3. 核心优势

    7.3. 典型代表企业分析——华扬联众

    7.3.1. 公司简介

    7.3.2. 业务概要

    7.3.3. 核心优势

    • 沙利文研究院
    • 文章标题:
      中国数字营销行业概览
    • 行业:
      文化传媒 / 文创出版 / 发行营销
    • 发布时间:
      2019-03-15T00:00:00.000Z
    • 价格:
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