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摘要
内容营销是一种通过生产发布有价值的、与目标人群有关联的、持续性的内容来吸引、改变或强化目标人群的行为,并以产生商业转化价值为目的的营销方式。内容营销传播主要通过广告植入、社会化媒体运营及网络口碑运营等方式实现。具体操作方式是在品牌商与营销代理商之间建立深度合作,生产发布特定内容吸引消费者,强化品牌价值,培养用户信任,最终提升产品附加价值。
图表目录
章节目录
  • 1. 方法论
  • 1.1. 方法论
  • 1.2. 名词解释
  • 2. 中国内容营销行业市场综述
  • 2.1. 定义及分类
  • 2.1.1. 内容营销定义
  • 2.1.2. 内容营销分类
  • 2.2. 发展历程
  • 2.3. 市场规模
  • 2.4. 产业链
  • 2.4.1. 上游:广告主
  • 2.4.2. 中游:代理商
  • 2.4.3. 下游:媒体端
  • 3. 中国内容营销行业驱动因素
  • 3.1. 消费者结构变化,互动行为产生内容营销波纹
  • 3.2. 消费者画像数据积淀,数据库互通推动精准内容挖掘
  • 3.3. 网生内容主流化,新风口、新热点带动内容营销创新
  • 4. 中国内容营销行业制约因素
  • 4.1. 投标阶段缺乏保护手段,方案盗用、霸王条款难避免
  • 4.2. 创作人才难积累,高层资深人才流失
  • 4.3. 内容质量参差不齐,有限流量加剧竞争
  • 5. 中国内容营销行业政策分析
  • 5.1. 中国内容营销行业政策分析
  • 6. 中国内容营销发展趋势
  • 6.1. 把握市场细分,内容营销趋于精细化
  • 6.2. 凭借专业优势,内容营销代理商占主流地位
  • 6.3. 结合爬虫技术,内容营销效果可量化
  • 7. 中国内容营销竞争格局
  • 7.1. 中国内容营销行业竞争格局概述
  • 7.1.1. 中国内容营销行业主要竞争者
  • 7.1.2. 中国内容营销行业竞争壁垒
  • 7.2. 新式代理商代表企业分析——时趣互动
  • 7.2.1. 公司简介
  • 7.2.2. 产品及服务
  • 7.2.3. 核心优势
  • 7.3. 综合代理商代表企业分析——迈尔传媒
  • 7.3.1. 公司简介
  • 7.3.2. 产品及服务
  • 7.3.3. 核心优势
  • 7.4. 传统代理商代表企业分析——世纪鲲鹏
  • 7.4.1. 公司简介
  • 7.4.2. 产品及服务
  • 7.4.3. 核心优势
    • 头豹研究院
    • 文章标题:
      中国内容营销行业概览
    • 发布时间:
      5/29/2019
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    内容营销是一种通过生产发布有价值的、与目标人群有关联的、持续性的内容来吸引、改变或强化目标人群的行为,并以产生商业转化价值为目的的营销方式。内容营销传播主要通过广告植入、社会化媒体运营及网络口碑运营等方式实现。具体操作方式是在品牌商与营销代理商之间建立深度合作,生产发布特定内容吸引消费者,强化品牌价值,培养用户信任,最终提升产品附加价值。
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