小镇青年为居住在三线及以下城区及县城、镇区、乡村、城乡结合部地区的18至35岁的青年。据国家统计局数据显示，2018年中国小镇青年的人口基数达2.3亿，对比一二线城镇青年的0.7亿，小镇青年的群体数量优势明显。尽管一二线城市人均消费能力强，但低线城市拥有更多消费人口，加之小镇青年无需为买房置业投入过多资金，且可享受着低线城市相对低廉的物价水平，拥有更充裕的现金流用于消费，因此极具消费潜力。受益于小镇青年的反退热潮与互联网的发展红利，2015-2019年，中国小镇青年市场规模（按人均GDP计）从20.6亿元增长至60.0亿元，年复合增长率为30.7%。