社交电商本质围绕用户需求及用户购买行为触发点，兼具内容电商及搜索电商特性。社交电商行业以用户、产品、交易场地“去中心化”为演进方向，电商平台逐步将公域流量转换为私域流量。社交电商行业产业链相对传统电商产业链趋于轻量化，中游电商主体加速向社交化、内容化转型，下游流量入口电商属性增强。2019年中国社交电商行业GMV高达22,556.1亿元，占网络零售市场规模比重突破20%，预计2024年社交电商市场规模占比网络零售超过35%。管理用户裂变与运营社群关系有利于社交电商参与者进行精细化运作，互联网红利天花板背景下的用户流量挖掘与维护将成发展重点。