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摘要
短视频平台通过将内容、分发和用户三方数据贯通,能将短视频营销内容精准且高效推送至受众,提升品牌宣传、电商导流等方面的商业价值。2017年至2018年期间,以抖音、快手为代表的头部短视频平台通过推出定制话题活动、官方挑战赛以及构建KOL广告交易平台等形式完善广告营销矩阵,增强广告营销变现能力。2019年中国短视频营销行业营收规模为82.3亿美元。随着短视频行业进入精细化运营阶段,短视频平台将优化平台内容输出能力。优质内容的输出,将进一步吸引广告主增加投放预算。同时伴随TrueView广告投放方式的营销效能逐步释放,短视频营销模式优化升级,广告主在短视频平台的营销投放预算提高,短视频营销行业营收规模持续扩容,预计至2024年突破250亿美元。
图表目录
章节目录
  • 1. 2020年中国短视频营销行业概览
  • 2. 概览摘要
  • 3. 目录
  • 4. 目录
  • 5. 名词解释
  • 6. 中国短视频营销行业市场综述——定义及商业价值分析
  • 7. 中国短视频营销行业市场综述——短视频营销产品及类型分析
  • 8. 中国短视频营销行业市场综述——商业合作模式分析
  • 9. 中国短视频营销行业市场综述——产业链分析
  • 10. 中国短视频营销行业市场综述——产业链上游分析(1/2)
  • 11. 中国短视频营销行业市场综述——产业链上游分析(2/2)
  • 12. 中国短视频营销行业市场综述——产业链中游分析
  • 13. 中国短视频营销行业市场综述——产业链下游分析
  • 14. 中国短视频营销行业市场综述——市场规模
  • 15. 中国短视频营销行业驱动因素——AI技术赋能,短视频营销价值提升
  • 16. 中国短视频营销行业驱动因素——“达人资源+挑战赛”实现品牌声量裂变
  • 17. 中国短视频营销行业政策分析——政策监管趋严,行业健康、有序发展
  • 18. 中国短视频营销行业发展趋势——短视频平台将聚焦TrueView广告形式
  • 19. 中国短视频营销行业发展趋势——广告主对企业号需求将进一步释放
  • 20. 中国短视频营销行业风险分析——内容质量亟待提高,KOL缺乏评估体系
  • 21. 中国短视频营销行业竞争格局——竞争概述
  • 22. 中国短视频营销行业投资企业推荐——抖音(1/2)
  • 23. 中国短视频营销行业投资企业推荐——抖音(2/2)
  • 24. 中国短视频营销行业投资企业推荐——快手(1/2)
  • 25. 中国短视频营销行业投资企业推荐——快手(2/2)
  • 26. 中国短视频营销行业投资企业推荐——微播易(1/2)
  • 27. 中国短视频营销行业投资企业推荐——微播易(2/2)
  • 28. 方法论
  • 29. 法律声明
    • 头豹研究院
    • 文章标题:
      2020年中国短视频营销行业概览
    • 发布时间:
      4/29/2020
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    短视频平台通过将内容、分发和用户三方数据贯通,能将短视频营销内容精准且高效推送至受众,提升品牌宣传、电商导流等方面的商业价值。2017年至2018年期间,以抖音、快手为代表的头部短视频平台通过推出定制话题活动、官方挑战赛以及构建KOL广告交易平台等形式完善广告营销矩阵,增强广告营销变现能力。2019年中国短视频营销行业营收规模为82.3亿美元。随着短视频行业进入精细化运营阶段,短视频平台将优化平
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