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    2021年中国国潮发展白皮书

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    2021年中国国潮发展白皮书

    头豹研究院182

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    休闲娱乐/其他
    国货品牌
    中国文化
    消费领域
    国潮
    摘要
    近年来,国货品牌在各大消费领域影响力与日俱增,引导消费进入“国潮”新时代。2019年,国货品牌在中国线上市场的占有率达72%;2020年,消费者对于国货品牌的消费潜力持续释放,对国货品牌的消费倾向上升了约35%。当前国潮在多个消费领域兴起,例如服饰、美妆、潮玩、茶饮行业,国货产品往往有着独特的“中国风”潮流设计风格,自带中国传统文化IP属性,国货品牌的创新创意吸引了大批的新生代消费者,年轻人特别是95后正在成为国货品牌的消费主力军。国潮的崛起,靠的并不是单一的产品设计,背后是消费需求、供给优化、政策支持和资本加持等多个宏观因素共同驱动。在当前“内循环”市场主线中,“国产替代”不再仅仅是生产端的必然趋势,需求端同样需要“国货替代”,国货品牌仍有着广阔的市场空间,国潮优势将进一步体现。
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    章节目录

    1. 2021年中国国潮发展白皮书

    2. 头豹研究院简介

    3. 报告阅读渠道

    4. 概览摘要

    5. 目录

    6. 目录

    7. 名词解释

    8. 中国国潮发展概述

    9. 中国国潮发展背景——国潮崛起进行时

    10. 中国国潮发展背景——国货品牌向阳新生

    11. 中国国潮消费者画像——年轻一代助推国潮,御风前行

    12. 中国国潮发展现状——线上线下集合带动国潮发展

    13. 中国国潮发展现状——商业模式完善,消费者接受度提高

    14. 中国国潮发展现状——主要国潮品牌图谱

    15. 中国国潮发展驱动力——优质供给端塑造国潮新优势

    16. 中国国潮发展驱动力——政策和资本助推国潮风

    17. 中国国潮发展驱动力——经济发展刺激消费需求

    18. 国潮消费市场行业分析

    19. 国潮服装行业

    20. 中国国潮服装行业定义范围——源于国货,兼具潮流

    21. 中国国潮服饰行业消费者画像——年轻一代成为消费主体

    22. 中国国潮服装行业市场——传统品牌与新兴潮牌共同发力

    23. 中国国潮服装行业市场——电商驱动本土品牌崛起

    24. 中国国潮服装行业发展趋势——多元化方式促进发展

    25. 中国国潮服装行业品牌分析——AMII

    26. 国潮美妆行业

    27. 中国国潮美妆行业定义范围——国潮美妆范围

    28. 中国国潮美妆行业消费者画像分析——国潮兴起,消费下沉

    29. 中国国潮美妆行业消费者画像分析——互联网推动线上消费偏好

    30. 中国国潮美妆行业市场规模——国潮美妆蚕食海外品牌市场

    31. 中国国潮美妆行业发展趋势——医美护肤崛起,电商渠道占据主导

    32. 中国国潮美妆行业品牌推荐——完美日记(1/3)

    33. 中国国潮美妆行业品牌推荐——完美日记(2/3)

    34. 中国国潮美妆行业品牌推荐——完美日记(3/3)

    35. 国潮玩具行业

    36. 中国国潮玩具行业概述——区别于普通玩具,具有收藏价值

    37. 中国国潮玩具行业消费者画像——高教育年轻一代具有消费力

    38. 中国国潮玩具行业发展——消费意识转变驱动国潮玩具迅速发展

    39. 中国国潮玩具行业市场规模——重磅IP持续发布,品牌走向主流

    40. 中国国潮玩具行业产业链分析——全产业链布局逐渐成为主流

    41. 中国国潮玩具行业产业链上游分析——IP授权快速发展

    42. 中国国潮玩具行业产业链下游分析——无人售货机引领新零售

    43. 中国国潮玩具行业竞争格局分析——当前市场集中度较低

    44. 中国国潮玩具行业品牌推荐——泡泡玛特(1/2)

    45. 中国国潮玩具行业品牌推荐——泡泡玛特(2/2)

    46. 国潮茶饮行业

    47. 中国国潮茶饮行业发展背景——迭代更新,衍生新式之茶

    48. 中国国潮茶饮行业消费者画像——95后Z世代引领茶饮潮流

    49. 中国国潮茶饮行业市场规模——经济因素助推持续增长

    50. 中国国潮茶饮行业产业链分析——品牌方“承上启下”

    51. 中国国潮茶饮行业发展趋势——下沉、延申、数字化

    52. 中国国潮茶饮行业竞争格局——品牌差异化竞争

    53. 中国国潮茶饮行业品牌推荐——喜茶、乐乐茶

    54. 国潮发展趋势

    55. 中国国潮发展趋势——IP联名带动品牌辨识度

    56. 中国国潮发展趋势——国潮风蔓延海外市场

    57. 方法论

    58. 法律声明

    • 文章标题:
      2021年中国国潮发展白皮书
    • 行业:
      休闲娱乐/其他
    • 发布时间:
      2021-02-03T16:00:00.000Z
    • 价格:
      ¥10000
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