2021年Z世代圈层消费研究报告

Z世代又称网络世代、互联网世代，统指在1995-2009年间出生的人，是受到互联网、即时通讯、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。目前Z世代人口约2.6亿，占总人口约20%。由于Z世代消费能力强、消费需求呈现个性化，差异化等特征使得Z世代群体中出现了不同的消费圈层，例如爱好研究分享穿搭的穿搭圈、热血执着的电竞游戏圈、尝遍天下美食的网红美食圈等。消费圈层的出现不仅是源于Z世代自身爱好以及迎合社交的需求，其中各种通过各种网络“种草”行为也大大激发了各圈层Z世代的消费潜力。随着越来越多的Z世代从学生走入社会，Z世代的收入将会进一步提高，消费能力将会进一步加强。以Z世代为切入点的MCN机构也开始发力，通过直播、KOL等互联网方式从各个圈层接触Z世代。