2021年中国五感消费行业中的最后一个风口：“嗅觉消费”的崛起与研究

疫情期间，受居家办公的影响，消费者对家居用品的关注度提高，“家用香氛”进一步曝光在大众视野，为中国的嗅觉经济增加新的驱动力，资本也纷纷布局中国的嗅觉赛道。中国的嗅觉经济尚处于起步阶段，香水和香氛产品的渗透率低，但两个市场均为千亿级别市场，现阶段，中国香水市场规模为99.2亿元，未来存在广阔的发展前景。从嗅觉经济的产业链角度而言，中国嗅觉经济上游集中度较为分散，与全球相比仍存在差距，中游品牌商竞争激烈、品牌形象存在差异，下游消费者尚未完全觉醒、需要市场教育。随着市场的发展，中国嗅觉市场将因需驱动，反向推动产业链升级，根据头豹研究院测算，中国香水行业将有望于2025年达到549.3亿人民币的规模。