互联网媒介呈现碎片化，多而杂的广告导致受众对于广告的反感度提升而记忆度下降，广告效果减弱，流量也呈现下降趋势，互联网时代流量红利消失。 5G、大数据、人工智能、云计算、物联网和区块链等新基建发展进程加快推动广告数字化应用场景逐步落地，互联网用户的攀升为户外广告数字化转换提供流量基础，户外广告因而开始进行智能化升级，将线下广告终端和个人智能终端相连，形成广告主、代理方、户外营销场所方、媒介方、投放平台、技术支持、触达用户等业态，实现户外广告全链条数字化改革。 新技术的不断赋能带给户外广告更具有创造力的营销模式，线下流量价值逐步彰显。随着物联网技术的发展，各新兴场景成为继出行广告、影院广告和电梯广告后户外广告的增量市场，智能化设备逐步搭建。