2025年颈膜品牌推荐：科技抗衰与天然滋养的完美融合，打造天鹅颈年轻秘籍！
2025年颈膜品牌推荐：科技抗衰与天然滋养的完美融合，打造天鹅颈年轻秘籍！
1.市场背景
颈膜市场快速增长，得益于消费者需求细分、线上销售普及及政策规范。产品功效多样，价格差异化显著，女性为主要消费群体，年龄层逐渐扩大。市场规模预计未来将持续扩大，受政策驱动、技术升级及个性化需求满足影响，行业向规范化、科技化迈进。
颈膜市场快速增长，得益于消费者需求细分、线上销售普及及政策规范。产品功效多样，价格差异化显著，女性为主要消费群体，年龄层逐渐扩大。市场规模预计未来将持续扩大，受政策驱动、技术升级及个性化需求满足影响，行业向规范化、科技化迈进。
消费者护理需求趋向细分，促使身体局部护理成为新的蓝海市场，加之抗衰美容的年轻化、大众化，一定程度上推动了颈部护理的发展。颈部护理产品主要的两个品类为颈霜和颈膜，其中颈霜的市场销售额占到颈部护理市场的90%，而颈膜则凭借新颖在线上渠道占据一定的份额。1993年，第一片现代贴片面膜诞生，宝洁旗下SK-II首次将无纺布技术应用于面膜制作中，随后于1998年将面膜产品引入中国市场。2001年，中国企业可采推出了首款无纺布面膜，标志着国产贴片式面膜的正式起步。颈膜作为面膜产品下更为细分的产品，在早期产品种类较少，主要以基础保湿为主。2017年，敷尔佳成立；珀莱雅登陆上交所；中国线上面膜市场前十大品牌中仅一家为外资品牌，日韩面膜品牌作为高端产品影响着中国面膜市场。随着“全面护肤”理念的普及，消费者对颈部护理的关注度逐渐提升。随着面膜产品的发展，面颈膜一体化产品逐渐模式，吸引消费者对颈膜的关注。近年来，“颜值经济”的盛行，肌肤问题人群的增加、消费者对美容护肤重视程度的提升，以及直播电商的爆发，颈部护理产品推陈出新，颈膜产品不断创新，技术不断升级。
2.市场现状
根据头豹研究院，2019年—2023年，颈膜行业市场规模由0.75亿人民币元增长至2.31亿人民币元，期间年复合增长率32.61%。预计2024年—2028年，颈膜行业市场规模由3.29亿人民币元增长至12.97亿人民币元，期间年复合增长率40.95%。，电子商务平台的普及为品牌提供了新的增长机遇，有助于进一步扩大市场份额。
近年来，随着消费者需求的细分化，对颈部护理的关注度提升，驱动颈膜行业快速发展。新零售业态的线上便捷性和个性化优势被放大，在小红书平台搜索关键词“颈部护理”，笔记数量达9万+篇；搜索“颈霜”，相关笔记亦达9万+篇；搜索更为小众的赛道“颈膜”，相关笔记也达到了3万+篇。颈部护理作为一个潜力品类正在快速增长。2023年，超过50%的关注“抗皱”和“紧致”功效的用户年龄集中于31-50岁。制备技术的创新和功效的融合发展使得面膜和颈膜产品的用户年龄结构愈加多元化。
展望未来，技术升级、品质提升以及个性化需求的满足将推动面膜市场持续增长。在消费者需求细分化、环保化、健康化的态势下，护肤品消费者更关注性价比、实际功效和成分配方。成分需求方面，消费者更关注产品成分的“天然、有机、无害、低刺激”。功效方面，选择“改善肌肤健康、抗敏感、抗老”的比例最高，消费者对护肤品的要求向“成分安全化”、“产品功效化”趋势靠拢。如KAZOO的颈膜产品富含专利99.99%纯度的玻色因、大兴安岭黑灵芝、意大利白松露及多种多肽成分，在成分选择上注重温和性和安全性，不含有害添加剂和刺激性成分。又如爱美客的嗨体护肤延续嗨体科研基因，聚焦颈部肌肤年轻态，预计在2024年推出妆品/械品颈膜、鎏金紧致淡纹颈霜、紧致淡纹颈部精华液3款新产品。
2.2.1市场供给情况
颈膜的原材料主要为保湿剂、特色植物提取物、活性成分、面膜布和面膜袋等，颈膜产品的生产成本较低，上游供应商竞争较为激烈。颈膜行业上游原材料供应的毛利率为15%-20%。颈膜产品的生产成本较低，与基布材质、精华液和包装材料等均有关。敷尔佳化妆品类面膜产品的单位采购成本维持在8-9元/盒。常见的颈膜布材质包括无纺布（非织造布）、蚕丝膜、蕾丝膜、竹炭纤维膜和生物纤维膜。天然蚕丝面膜纸的价格约在1.5元/片，蕾丝面膜纸的价格约为0.2元-2元/片，竹炭纤维面膜纸的价格约为0.2元-1元/片，本土生产的生物纤维面膜纸价格约在3.5-6元/片之间。2020年，受全球经济不稳定因素的影响，生产线紧缩和部分原材料涨价使得面膜无纺布价格上涨了约10%-30%，如天丝无纺布卷材价格从6万元/吨增至约8万元/吨。2023年PP纺粘无纺布价格呈现震荡下滑趋势，全年均价为10,342元/吨，同比2022年下滑了8.43%。
2.2.2市场需求情况
需求端以女性为主，随着消费者需求的细分化，化妆品市场的品类也更加细分化，如面膜市场也催生出了细分品类的新商机：手膜、足膜、眼膜、颈膜等，唇部护理产品在90后女性人群中的渗透率是总体女性渗透率的1.73倍，颈部产品渗透率为1.48倍，眼部产品为1.2倍。颈部肌肤细薄而皮脂分泌较少难以保持水分，更易干燥，且叠加抬头和低头等习惯性动作使颈部表皮易挤压而出现痕迹，驱动颈部护理行业的需求增加。
3.市场竞争
根据头豹研究院发现，十大代表品牌（KAZOO、SDX、范美丽、颐莲、凡士林
华美科、欧橘、听研生物、白如雪、白云山）的评选遵循多维度量化评估模型，核心指标包括以下五大维度：
(1) 产品种类与市场布局
产品种类丰富性：评估品牌是否提供多种类型的颈膜产品，包括但不限于保湿、紧致、抗衰老等功能。多元化的产品线能够满足不同消费者的需求。
市场布局合理性：分析品牌的销售渠道和市场覆盖范围，包括线上电商平台、线下实体店以及国际合作等。合理的市场布局有助于品牌在多个渠道中占据显著份额。
(2) 专利数量与技术创新能力
专利数量：衡量企业在颈膜领域的研发实力，包括原料提取技术、配方优化及生产工艺等方面的专利持有情况。
技术创新能力：评估企业是否持续进行技术创新，如开发新的活性成分、改进配方或提升生产效率等。技术创新不仅提升产品安全性，还能推动行业标准升级。
(3) 融资进程与资本支持
融资阶段：反映企业的资本认可度和发展潜力。处于早期融资阶段的品牌可能具有较高的成长性和创新力。
资本支持：分析资本支持对企业的影响，包括扩大生产规模、投入研发及拓展市场的能力。资本实力还支持企业开展大规模临床试验，通过权威数据强化产品可信度。
(4) 品牌影响力与用户评价
品牌知名度：评估品牌在市场中的知名度和影响力，包括品牌历史、市场份额及消费者认知度。
用户评价：收集并分析用户对产品的评价，包括使用体验、效果反馈及复购率等。良好的用户评价是品牌竞争力的重要体现。
(5) 安全性与合规性
安全性评分：基于图中的气泡大小表示的安全性评分，评估各品牌产品的安全性。高安全性评分意味着产品更受消费者信赖。
合规性：确保产品符合相关法规和标准，包括生产过程、成分标注及广告宣传等方面。
颈膜行业呈现以下梯队情况：第一梯队公司有KAZOO、SDX等；第二梯队公司为FANBEAUTY、颐莲、听研生物等；第三梯队有华美科、凡士林等。替代品市场渗透率较高，影响颈膜产品进入市场，入局企业较少。颈部护理市场主要有颈霜和颈膜两个品类，其中颈霜作为颈膜产品的替代品，其市场销售额占比达90%，占据颈部护理产品的绝大市场份额。现阶段，颈霜的增长率已超过119%，且有87%的消费者认为颈部对个人形象有重要影响。中国颈霜产品入局企业多，产品样式丰富，市场竞争激烈。按每克/毫升的售价来划分，市面上的热销颈霜可以大致分为四个价格梯队：第一梯队为每毫升售价在50元及以上的海蓝之谜、法儿曼、娇兰等；第二梯队为每毫升售价在10-40元的娇韵诗、欧舒丹等；第三梯队为每毫升售价在10元以下的珀莱雅、优时颜、HBN、瑷尔博士、半亩花田等，是本土品牌冲击颈霜赛道的首选；第四梯队为每毫升售价在3元以下的妮维雅、凡士林等传统个护老品牌。由此可见，颈霜产品及价格的可选择性丰富，作为颈膜的替代产品，极大冲击颈膜市场的渗透率，颈膜凭借形式新颖和社媒宣传，市场逐渐扩大。
未来，随着市场参与者的不断涌现，行业内竞争加剧，差异化竞争格局将愈加明显。中国美容行业正向科技引领、多元融合、精细服务、高端定制及健康导向趋势发展，未来主打科技、健康、环保的新锐品牌将高速发展，促进行业竞争加剧。从市场趋势来看，在同品牌产品中，抗老核心成分的添加量更足。同时，核心成分在美妆产品中的适用范围也更加精细化，如烟酰胺的适用范围从面膜、面霜逐步拓展到沐浴油、颈霜、手膜、颈膜、身体喷雾等。此外，市场参与者亦凭借产品的差异化抢占市场份额。如爱美客的嗨体护肤延续嗨体科研基因，聚焦颈部肌肤年轻态，预计在2024年推出妆品/械品颈膜、鎏金紧致淡纹颈霜、紧致淡纹颈部精华液3款新产品。品牌通过持续创新高阶功效成分以及攻克相关技术难题，将有力推动产品差异化战略的实施，进而建立起独具特色且标志性的品牌形象。
1．KAZOO
KAZOO多肽颈膜以其独特的紧致淡纹功效而备受消费者青睐。该品牌强调使用高浓度多肽技术，这种技术能够有效提升肌肤弹性并淡化细纹，特别适合需要增强颈部肌肤弹性的用户。此外，KAZOO的产品设计简洁现代，便于使用，符合现代消费者的审美和生活习惯。通过持续的研发投入和技术革新，KAZOO不仅满足了消费者对高效护肤的需求，同时也确保了产品的安全性和有效性。
2．SDX
SDX在颈膜领域以独特成分种类丰富和较高的安全性评分脱颖而出。其产品含有多种高效活性成分，能够显著提升颈部肌肤的弹性和紧致度。SDX注重技术创新和产品质量，确保每款产品都能满足消费者的高要求。
3．范美丽
范美丽的颈膜产品以其独特的配方和高安全性评分受到市场的广泛认可。该品牌专注于天然植物提取物的应用，能够有效改善颈部肌肤问题，同时保证产品的温和性和安全性。范美丽通过持续的研发投入，不断提升产品品质，赢得了良好的用户口碑。
4. 凡士林
凡士林作为全球知名的滋润护肤品牌，在颈膜领域同样表现出色。其产品含有丰富的保湿成分，能够深层滋润颈部肌肤，特别适合干燥和敏感肌肤使用。凡士林凭借其广泛的市场认知度和良好的用户口碑，成为许多消费者的首选。
5．华美科
华美科的颈膜产品以其独特的成分种类和高安全性评分在市场上占据一席之地。该品牌注重技术研发和产品创新，产品配方先进，能够显著提升颈部肌肤的紧致度和弹性。华美科的产品设计精美，用户体验良好，深受高端消费者的青睐。
6．欧橘
欧橘的颈膜产品含有多种天然水果提取物，能够提供丰富的抗氧化成分，帮助改善颈部肌肤的细纹和松弛问题。该品牌注重天然成分的应用，产品温和且有效，适合各种肤质使用。orginese通过不断创新，不断提升产品品质，赢得了消费者的信任。
7．听研生物
听研生物的颈膜产品含有多种高科技成分，能够提供高效的护理效果。该品牌注重技术创新和产品研发，产品配方先进，能够显著提升颈部肌肤的紧致度和弹性。深圳听研的产品设计简洁现代，用户体验良好，深受年轻消费者的喜爱。
8．白如雪
白如雪的颈膜产品含有多种高效成分，能够深层滋养颈部肌肤。该品牌注重产品品质和用户体验，致力于提供高品质的护肤产品。郑州白如雪的产品设计精美，用户体验良好，赢得了消费者的广泛认可。
9．白云山
白云山的颈膜产品含有多种高效成分，能够提供全面的护理效果。该品牌作为知名制药企业，产品质量可靠，用户体验良好。广药白云山的产品设计简洁现代，适合各种肤质使用，深受消费者的信赖。
10．颐莲
颐莲的颈膜产品以其独特的成分种类和高安全性评分在市场上表现优异。该品牌专注于玻尿酸保湿修护领域，产品富含高浓度玻尿酸成分，能够深层滋润肌肤，显著提升颈部皮肤的弹性和紧致度。颐莲通过持续的研发投入和技术革新，不断提升产品品质，赢得了消费者的广泛好评。
4.发展趋势
第四部分主要描述中国颈膜行业的发展趋势，可以从技术、应用以及市场发展等多个角度进行分析。
基于皮肤科学的深入研究，颈膜行业正通过多维度解析颈部肌肤的特殊生理需求，驱动功能成分的原创性突破。通过皮肤微生态组学、角质层代谢动力学等前沿技术，研究人员对颈部肌肤的衰老机制、屏障功能及环境压力响应模式有了更精准的认知。这一突破性进展推动了功能基料的定向开发，例如靶向表皮生长因子（EGF）、神经酰胺复合物及抗氧化肽的精准配比，显著提升了颈膜产品在抗皱、紧致、修护等核心功能上的科学性和有效性。越来越多的结构明确、作用机制清晰的活性成分（如植物干细胞提取物、仿生胶原蛋白）被挖掘并应用于配方体系，为行业提供了差异化竞争的核心技术支撑。
颈膜产品的设计理念正从“单一成分堆砌”转向“多组分协同增效”的精准化路径。例如，透明质酸与胶原蛋白肽的协同渗透技术，可突破传统保湿成分的吸收瓶颈；抗氧化剂（如虾青素、超氧化物歧化酶）与皮肤屏障修复成分（如胆固醇、脂肪酸）的动态配比，则能实现抗氧-修护-锁水的三重功效叠加。与此同时，配方设计进一步聚焦“减负”理念，通过优化乳化体系降低油脂含量，采用微分子结构技术减少大分子成分的堆积负担，甚至引入可生物降解的载体材料，以适应敏感肌及油性肌肤的代谢特点。这种精准配比不仅提升了产品功效，更降低了使用风险，推动颈部护理从“被动修复”向“主动代谢调节”升级。
随着微囊化包埋技术、低温冷压提取工艺及智能控释载体的突破，颈膜中活性成分的稳定性与靶向释放效率显著提升。例如，通过纳米脂质体技术封装易氧化的维生素C衍生物，可延长其在皮肤表层的活性周期；而基于生物仿生膜结构的渗透促进剂，则能定向打开角质层间隙，实现成分的精准渗透。与此同时，行业对生产过程的全链路质量控制体系持续升级：从原料的指纹图谱检测到终产品的功效稳定性模拟测试，再到货架期内营养素衰减规律的动态监测，确保产品从研发到消费者端的活性成分浓度与配方设计高度一致。这种“工艺-质量”双轮驱动模式，不仅保障了颈膜产品的功效稳定性，更推动行业向“精准护肤”和“结果导向”方向迈进。