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联运模式 | 买量模式 | |
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定义 | 游戏开发商与应用应用商店进行联合运营进而获取用户的分发模式 | 游戏开发商通过在媒体投放广告直接引流的分发模式 |
优势 |
应用商店发展历史较长,用户使用习惯已被培养
目标客户较为固定,获客成本较低
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准入门槛较低
获取用户更持续、更稳定、更精准
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劣势 |
联运商的提成较高
对产品流水数据等有一定要求
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需大量投放资金
投放素材同质化导致买量转化效率下降
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代表 | 华为应用市场、OPPO软件商店、vivo应用商店、360手机助手 | 百度信息流、腾讯广告、阿里汇川、巨量引擎、快手 |
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